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Addressable TV: Streuverluste ade!

An Addressable TV kommt derzeit niemand vorbei. Doch was genau verbirgt sich hinter dem Buzzword? Welche Chancen bietet Werbung mit Addressable TV und worauf kommt es an?

Was ist ein Sponsored Post?

Martin Wendler, Leiter Media Solutions bei EL CARTEL MEDIA, gibt Antworten. Der RTL II-Werbezeitenvermarkter hat als Vorreiter Addressable TV mit Bewegtbildwerbung maßgeblich geprägt. 

Warum Targeting immer wichtiger wird

Addressable TV (ATV) ist eine innovative Ergänzung zum Reichweitenmedium TV. Es wird ein zunehmend wichtiger Bestandteil für alle Mediapläne, um Kampagnen punktgenau innerhalb bestimmter Zielgruppen oder mit speziellen Kommunikationszielen einzusetzen. Neue Werbeformen machen Interaktionen zwischen Werbekunden und Zuschauern auf dem First Screen möglich. Außerdem erlaubt ATV exklusive Platzierungen mit einem Höchstmaß an Aufmerksamkeit und Engagement durch die intelligente Aussteuerung der Werbebotschaften. So können Kampagnen beispielsweise auf Netto-Reichweite oder ergänzende Kontakte geplant und ausgesteuert werden. Kreative Einbindungen erleichtern individuelles Storytelling. 

Potenzial für TV-Neukunden

ATV kombiniert die Vorteile aus den Welten TV und Digital und macht Kampagnen zielgerichteter und vor allem interaktiv – für einzelne Zielgruppen, ohne Streuverluste und mit Mehrwert für den Zuschauer. Unterschiedliche Haushalte werden mit eigenen Werbebotschaften angesprochen. Storytelling und Incremental Reach spielen hier eine herausragende Rolle.

Durch den Einsatz von Retargeting können Werbekunden nochmals gezielt Haushalte adressieren, die bereits Kontakt mit einer Werbebotschaft hatten bzw. solche, die erstmals erreicht werden sollen. So werden Maximal-Reichweiten erzielt und Streuverluste verringert.

Das Angebot ist vor allem auch für Kunden ohne breit angelegte Reichweiten-Kampagnen und ohne TV-Spot attraktiv. Targeting für Kampagnen auf Netto-Kontaktklassen oder in ausgewählten Regionen eröffnen Unternehmen neue Perspektiven der werblichen Ansprache und damit Potenzial für ihr Neukundengeschäft.

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