Ooyala spricht von "Revolution":
Mobile Video boomt – mit 3 Folgen fürs Bewegtbild
Der Markt für Videotechnik und die Sehgewohnheiten von Video-Inhalten verändern sich laut Ooyala "aktuell rasant". Mit weitreichenden Folgen.
Das neue Jahr bringt aus Sicht von Ooyala eine Online-Video-Revolution mit sich. Der Grund: Der Markt für Videotechnik und die Sehgewohnheiten von Video-Inhalten verändern sich nach Angaben des Anbieters von Technik für Video-Publishing, -Analyse und –Monetarisierung "aktuell rasant".
Dieser Wandel habe großen Einfluss auf alle Anbieter von Bewegtbildinhalten und digitaler Werbung, betont Holger Schöpper. Der Regional Director CEU bei Ooyala sieht die Entwicklung so:
"Das Konsum-Verhalten der Nutzer von Bewegtbildinhalten hat sich bereits so weit verändert, dass die Branche sowohl bei Vermarktung als auch bei den Inhalten vor einem Paradigmenwechsel steht. Der Trend zum mobilen Video-Konsum, neue Anbieter bzw. Anbieterzusammenschlüsse im Markt und Umbrüche bei den Vermarktungsketten von Produktionen stellen die gesamte Branche vor die Herausforderung, sich neu zu definieren."
2016 wird laut Ooyala durch die folgenden drei Trends geprägt:
Erstens: Konsolidierung des Marktes.
Auch 2016 werde sich die Videobranche weltweit weiter konsolidieren, heißt es. Bereits im vergangenen Jahr habe man einige Akquisitionen und Zusammenschlüsse unterschiedlicher Anbieter im Bereich Bewegtbildwertschöpfung beobachten können. Ein Trend, der aus Sicht von Ooyala auch in diesem Jahr anhalten wird. "Das betrifft klassische Sender gleichermaßen wie Over-the-Top (OTT)-Anbieter, Workflowtechnologien und Adtechnologien", heißt es.
Beispiel TV: So erweitern Sender durch Akquisitionen ihr mobiles Videoangebot, um die rasant steigenden Videoaufrufe von Smartphones und Tablets nutzen zu können. OTT-Bereitstellung und Verhandlungen zu regionsübergreifenden Übertragungsrechten würden sich außerdem stärker verbreiten, meint schätzt Ooyala, "da der Wettbewerb in den Bereichen Pay-TV und SVOD, also bei abopflichtigen Video-on-Demand-Services, zunimmt".
Zweitens: Personalisierung durch Programmatic.
Durch die weiterhin steigende Verbreitung von Programmatic Trading werde Werbung immer stärker personalisiert, heißt es. Agenturen könnten bei programmatisch gehandelter Werbung aus einer Vielzahl von Personalisierungsoptionen auswählen. Dazu gehört unter anderem, welcher Spot in welcher Region abgespielt werden soll, die Spot-Frequenz oder demographische Daten der Zuschauer. OTT-Anbieter nutzen diese Technik bereits verstärkt: AdExchanger sagte kürzlich voraus, dass 2016 zwischen 55 und 70 Prozent des Budgets für digitale Werbung weltweit über Programmatic ausgegeben wird.
Ooyala ist sich sicher: "Auch im linearen Fernsehen wird sich Programmatic zunehmend durchsetzen. Werbung wird dann stärker auf vom Nutzer bevorzugte Geräte, Zeit und Ort zugeschnitten, um die Zuschauer länger an das Programm binden zu können", heißt es. Programmatic Trading sei ein Schritt in die richtige Richtung, um die Akzeptanz von Werbung zu erhöhen – auch wenn es den Werbebann durch Nutzen von AdBlockern nicht aufzuheben vermag.
Drittens. Weiterentwicklung von Over-the-Top (OTT)-Services.
Hier gilt Netflix aus Sicht von Ooyala als "Innovationsmotor", zumal er ein gutes Jahr nach dem Markteintritt in Deutschland stetig weitere Abonnenten gewinne und hochgelobte eigene Serien produziere. Zum Jahresstart hat Netflix mit zeitgleichen Neustarts in 130 Ländern zudem die fast weltweite Abdeckung erreicht. Mit "Beast of No Nations“ hat die Video-on-Demand-Plattform zudem erstmals einen Film produziert. "Indem Netflix nun einen Film ohne Zusatzkosten zu dem normalen Abopreis auf seiner Plattform anbietet, setzt es die gesamte bisherige Umsatzkette außer Kraft und revolutioniert die Erwartungen der Kunden, wie sie schnellen Zugang zu hochwertigen Inhalten erhalten und vor allem zu welchem Preis", heißt es.
Ooyala glaubt, dass SVoD-Anbieter sich nun an zwei bisher ausschließlich im linearen Fernsehen vertretene Bereiche heranwagen werden: Live-Sendungen und Sport. Netflix etwa plant bereits die erste Live-Show– ein Format, dass auch für Player wie Yahoo! und Facebook interessant werden könnte.
Zu den Ooyala-Kunden zählen Sender wie ESPN, Univision, Sky Sports (The U.K.), Foxtel (Australien), NBC Universal, RTL (Deutschland), M6 (Frankreich), TV4 (Schweden), Mediaset (Spanien) oder STV (UK).
Sender- und Medienunternehmen tragen der Entwicklung Rechnung: So ist ab sofort in Deutschland Visoon Video Impact aktiv, der jetzt benamte, neue TV- und Bewegtbildvermarkter von Axel Springer und Viacom International Media Networks (VIMN). Das Portfolio von Visoon Video Impact umfasst alle TV-Angebote von Axel Springer und Viacom International Media Networks in Deutschland. Damit ist der Einstieg von VIMN beim N24-Vermarkter Thads.media vollzogen und das Joint Venture formal gegründet.
Auch ein Beleg für den Wandel des Bewegtbildkonsums und des Booms von Abruf-Inhalten dürfte sein, dass die neue App YouTV innerhalb von 36 Stunden nach Erscheinen den Spitzenplatz der Apple TV App Charts erobert hat. Die kostenlose Anwendung war seit dem 9. Januar verfügbar und "wurde kaum zwei Tage später als Nummer Eins in den deutschen und österreichischen Apple TV App Charts gelistet", wie die Bilanz des Münchner Anbieters, des Internet-TV-Unternehmers Michael Westphal, lautet. Der "Online TV Rekorder" habe etablierte Angebote wie Netflix, Arte oder ZDF in der Kategorie "kostenlose Apps" hinter sich gelassen.
Das Konzept von YouTV: Apple TV User erweitern damit ihre Streaming Box um die Funktionalität eines Videorekorders und einer damit verbundenen TV Mediathek. Die mehr als 10.000 Aufnahmen aller Sender werden in der Cloud gespeichert. Der kostenlos nutzbare YouTV Rekorder zeichnet 45 TV-Sender gleichzeitig rund um die Uhr auf, der User kann das Gewünschte dann via Apple TV abrufen.
