"Zeig mir mehr" soll nun die veränderte und erweiterte Markenwelt abbilden. "Wir machen junge deutsche Unterhaltung und Information, sind nah am Zuschauer und dessen Lebensrealität", beschreibt Zamorano die DNA von RTL II. "Zu unserem Marken-Setup gehören Attribute wie 'bodenständig' und 'echt', etwa bei den 'Kochprofis' oder dem 'Trödeltrupp'. Andere Formate wie 'Berlin – Tag & Nacht' sind 'lebenshungrig' und 'jung'. 'Nähe' ist ein weiteres zentrales Attribut. Wir gehen mit unseren Sendungen sehr nah ran an die Protagonisten, seien es ganz normale Menschen oder Promis wie Katzenberger, die Geissens und andere Familien." Der neue Claim stehe dabei "eher für eine Evolution als für eine Revolution." Die Marke habe sich im Kern nicht verändert, "sie hat sich weiterentwickelt", sagt der Marketingchef.