"Walliser Bote" verleiht Journalisten: Sind Redakteure bessere Werbetexter?
Die Schweizer Tageszeitung "Walliser Bote" bietet ihre Redakteure per Annonce als Werbetexter und PR-Experten für Unternehmen an. Kritiker sind schockiert - und empfehlen Alternativen...
Der Fall sorgt derzeit in der Schweiz für Gesprächstoff – und auch BildBlog hat die zweifelhafte Offerte aufgepickt: Die Schweizer Tageszeitung "Walliser Bote" bietet seit Anfang Juli ihre Redakteure per Annonce als Werbetexter und PR-Experten für Unternehmen an. In einer ganzseitigen Anzeige bewirbt der dahinter stehende Mengis Verlag seine "Redaktoren" als "hilfsbereite Menschen", die nicht nur für den Verlag, sondern auch für "namhafte Kunden und Personen" schreiben könnten. Wörtlich heißt es dort: "Mengis versteht sich als Partner seiner Kunden. Für manche drucken wir deshalb nicht nur deren Werbemittel. Wir schreiben diese auch, bevor wir sie drucken."
Für die medienkritische Schweizer Plattform Infosperber.ch kommt die Annonce einem Skandal gleich. Die Kollegen haben Peter Studer, den ehemalige Präsident des Schweizer Presserats und früheren Chefredakteur des Schweizer Fernsehens sowie des "Tagesanzeigers", zur Sache zitiert. Er ist schlicht empört: "Dieses Inserat ist skandalös", sagt er. Und fragt: "Wie sollen Journalisten Erwartungen der Inserenten auf Liebedienerei vermeiden, wenn sie selber mit der einen Hand die Inserat- und Werbetexte schreiben, mit der andern Hand unabhängig berichten sollen?" Studer empfiehlt dem Verleger Mengis, "die Auftragsarbeiten für Inserenten" besser von Tochterunternehmen erledigen zu lassen.
Auftragsarbeiten in eigenen Firmen zu bündeln ist ein gängiges Geschäftsmodell, das hierzulande großen Zulauf findet: Die Corporate-Publishing-Töchter von Verlagen wie Bertelsmann, Burda oder Gruner + Jahr tragen stabil zu den Umsätzen der Printbranche bei und gleichen die eine oder andere Delle aus dem schwindenden Auflagen- und Anzeigenmarkt aus. Es funktioniert ergo ganz gut, wenn in Tochterfirmen statt bei den Tageszeitungsredaktionen für Kunden aus der Wirtschaft getippt wird.