Für den deutschen Werbemarkt geht Frank-Peter Lortz, Chairman ZenithOptimedia, von einer stabilen Entwicklung mit einem Wachstum von 2,1 Prozent aus. Die zusätzlichen Erlöse würden hauptsächlich im Zusammenhang mit den großen Sportereignissen erzielt, die internationale und nationale Markenartikler in ihrem Kampf um die Erhöhung ihrer Marktanteile nutzten werden, so Lortz. Neben TV profitieren seiner Ansicht nach die digitalen Medien am stärksten.