Klassische Agenturen als Auslaufmodell
Traditionelle Werbung wird von vielen totgesagt - und mit ihr das klassische Agenturmodell. Doch wie sieht die Agentur der Zukunft aus? Vier Agenturchefs präsentieren in W&V ihre Konzepte.
Die Margen sind im Keller, dazu kommen ein mörderischer Wettbewerb und die Herausforderungen der Digitalisierung: Traditionelle Werbung wird von vielen totgesagt - und mit ihr das klassische Agenturmodell. "Das gegenwärtige Agenturmodell, das auf Werbe-Urgesteine wie Bill Bernbach, Leo Burnett und David Ogilvy zurückgeht, ist ein Auslaufmodell," sagt etwa Bob Greenberg, Gründer von R/GA (Interpublic-Gruppe).
Doch wie sieht die Agentur der Zukunft aus? Vier Agenturchefs präsentieren in W&V ihre Konzepte.