Marketing am Airport:
Dackel-Orakel und Fake-Hybrid: So cool wirbt Sixt am Flughafen
Wer an Flughafenwerbung denkt, denkt automatisch an Sixt. Kaum eine Marke setzt Marketing am Airport so kreativ und erfolgreich ein wie der Autovermieter. W&V Online zeigt die originellsten Kampagnen und spricht mit Sixt-Marketer Jörn Hombert.
Foto: Sixt
Wer an Flughafenwerbung denkt, denkt automatisch an Sixt. Kaum eine Marke setzt Marketing am Airport so konsequent, kreativ und erfolgreich ein wie der Autovermieter. Die außergewöhnlichen Kampagnen und Installationen im charakteristischen Orange sorgen seit Jahren für Aufmerksamkeit und Gesprächsstoff. Ein Gespräch mit Jörn Hombert, Senior Lead Manager Airport Marketing bei Sixt.
Warum funktioniert Flughafenwerbung für Sixt so gut? Was hat die Marke davon?
Es liegt auf der Hand, dass sich ein Großteil unserer Kunden am Flughafen aufhält. Im Gegensatz zu überdimensionalen Blowups oder Citylights in Innenstädten, haben wir am Airport die Möglichkeit, unsere potentiellen Kunden gezielt auf ihrem Reiseweg anzusprechen. Der Streuverlust ist um ein Vielfaches geringer, da wir Passagierströme und Laufwege kennen.
Im Idealfall holen wir die Passagiere bereits im Landeanflug mit einem Branding auf den Fluggastbrücken ab und begleiten sie mit aufmerksamkeitsstarken Kreationen, bis in den Mietwagenbereich. Die oft spektakulären und kultigen Werbeinstallationen bleiben häufiger in den Köpfen der Menschen. Und macht sie nicht nur zu Kunden, sondern auch zu Fans der Marke Sixt. Wir wollen begeistern. Aber nicht nur mit toller Werbung, sondern auch mit unserer Premiumflotte, dem hohen Service am Sixt-Counter und vielen anderen tollen Produkten, die Sixt anbietet.
Was war bisher die erfolgreichste Flughafenkampagne von Sixt?
Es gibt eine Vielzahl an großartigen Flughafenkampagnen von Sixt. Sich da auf eine festzulegen – das geht nicht. Eine der größten Herausforderungen war aber ganz sicher unsere Gorillahand am Airport Düsseldorf. Unter extremen Brandschutz- und Statik-Auflagen, eine Installation in dieser Größenordnung zu bauen, das war schon sehr speziell und kam bei den Passagieren sehr gut an. Aber auch unsere Giraffen in Düsseldorf oder der Radarturm am Airport Hamburg sind noch heute ganz besondere Landmarks bzw. Meetingpoints an denen man sich gerne verabredet.
Was ist aktuell von Sixt zu sehen?
Aktuelle Kampagnen von uns sind z.B. der "Wackeldackel" am Airport Stuttgart. Der Dackel interagiert mit einem digitalen Spruchband und bewegt tatsächlich den Kopf.
Es wackelt das Dackel-Orakel von #Sixt in Terminal 1... #stuttgart #airport pic.twitter.com/dKMwe4EXxX
— Flughafen Stuttgart (@AirportWerbung) 17. Januar 2017
Eines unserer Highlights aktuell ist sicher auch der ca. 130 m lange Ankommergang im neuen Satelliten Terminal des Airport München.
Dass wir auch international schöne Kampagnen spielen, zeigt die "Hybrid-cow". Die Installation befindet sich aktuell am Airport Amsterdam und kommt sehr gut bei den Passagieren an.
Wieviele Kreativ-Awards hat Sixt mit Flughafenwerbung schon gewonnen?
Das waren sicher einige… Speziell der Airport Media Award hat uns immer sehr viel Spaß bereitet. Hier konnte man durch die Einreichungen von Unternehmen unterschiedlichster Branchen auch erkennen, welch ungeahnten Spielraum und welch hochwertiges Umfeld die Airports ihren Kunden zur Verfügung stellen. Leider wird der "AMA" aktuell nicht verliehen. Grundsätzlich sind Awards aber ein Beleg für Erfolge, die in der Vergangenheit liegen. Wir blicken lieber nach vorn.
Eine Auswahl weiterer Sixt-Kampagnen
Diese aufwändige Installation war 2015 am Flughafen München zu sehen.
Sixt belegt auch Bildschirme an Flughäfen. 2014 waren unter anderem diese Spots zu sehen.
In München gab es ganz offen Schleichwerbung von Sixt:
In Düsseldorf verschönerte dieser Pinocchio die Fluggastbrücke.
Als Traumdeuter betätigte sich Sixt 2016. Schlafende Reisende lieferten die Kulisse.
Weitere Kampagnen zeigt der Autovermieter auf seiner Website.
Fundstücke aus dem Netz:
Neulich im modernen #Zoo #Flughafen #Frankfurt #Sixt - kreative Werbung pic.twitter.com/auIvngQC9V
— r. frankenberger (@kommunikationsm) 2. Dezember 2014
Sixt has a new advertisement in @STR_Flughafen Stuttgart Airport! Pointing to the stars! #Stuttgart #Germany pic.twitter.com/8AD0ziynu2
— Sixt rent a car USA (@SixtUSA) 7. Mai 2015
Retro-Nachtrag zu #IBES: Die Sendung war schon 2009 Grund für #Flughafen-#Werbung von #Sixt :-) pic.twitter.com/BHnzurP0xu
— Sixt Deutschland (@SixtDE) 5. Februar 2014
#Sixt #Flughafen #Werbung am @MUC_Airport: Rentiere an #Weihnachten auf Jobsuche! pic.twitter.com/2Uwa8h06cR
— Sixt Deutschland (@SixtDE) 9. Dezember 2013
cool, was man so alles am #Flughafen #DUS geboten bekommt, ist wie ein gut organisierter #Zoobesuch #fliegen #Sixt pic.twitter.com/i5COL0DnHd
— Marco (@___M_A_R_C_O___) 23. Februar 2013
