Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing / SEM) ist eine der wichtigsten Teilgebiete des digitalen Werbemarkts. Neben der Optimierung von Websiten (Search Engine Optimization / SEO) geht es um automatisierte Werbung auf Suchmaschinen (Search Engine Advertising / SEA) wie Google oder Bing, um den Traffic auf die eigene Seite oder das eigene Angebot zu lenken. Wichtigstes Planungs- und Einkaufstool ist Google Adwords. Größere Werbungtreibende beauftragen meist Agenturen mit dem Suchmaschinenmarketing. W&V zeigt Trends und gute Beispiele.
Wie man einen kreativen Sechssekünder fabriziert, ist nicht jedermanns Sache. Hier hilft Google ab sofort mit einem KI-basierten Werkzeug. Außerdem kommen neue Anzeigenformate hinzu.
Havas Media baut seine Digital-Abteilung um und holt den Search-Experten Georg Genfer.
Suchmaschinenmarketing ist einer der beliebtesten und erfolgreichsten Online-Marketing-Disziplinen. Das sind die Vor- und Nachteile der verschiedenen Vergütungsmodelle aus Sicht von Kunden und Agenturen.
Der Kosmetikkonzern L'Oréal engagiert die Hamburger Digital-Agentur Eprofessional.
In der neuen "Google Marketing Platform" führt der Internetriese Doubleclick und Google Analytics zusammen. Werden Agenturen dadurch überflüssig? Ein Stück weit schon.
Die Otto Group Media nimmt sich in Sachen Retail Media Criteo zur Seite und nutzt dessen "Sponsored Products" als Werbeflächen im E-Commerce.
18 Jahre nach der Erfindung der Google Adwords ist die Marke Geschichte. Stattdessen bündelt Google sein Werbegeschäft unter den Marken "Google Ads", "Google Marketing Plattform" und "Google Ad Manager".
Eine Botschaft, die kaum ein Jugendlicher hören will: Zu laute Musik schädigt das Gehör. Die Zielgruppe findet man am leichtesten bei Spotify. Daher bastelte die israelische Hilfsorganisation Bekol eine Fake-Seite.
Google hat 2017 Milliarden von betrügerischen Anzeigen abgefangen. Die Zahl der "Bad Ads" nimmt zu. Die Zahl ihrer Verursacher bleibt dagegen überschaubar.
Google will Publishern neue Einnahmequellen eröffnen und setzt dafür auf Machine Learning und automatisierte Werbeplatzierungen.
Zusätzlich zum bestehenden SEO-Mandat hat der FC Bayern München jetzt auch das Suchmaschinen-Advertising und den Bereich Google Shopping der Agentur Blue Summit anvertraut.
Um vier Prozent werden die Werbeausgaben dieses Jahr weltweit wachsen, sagt Zenith. Display legt zu, Online-Video auch. Und dank Alexa auch ein wenig die Suchmaschinenwerbung.
Criteo startet jetzt in Deutschland mit der Vermarktung der "Sponsored Products", Werbeflächen bei E-Commerce-Anbietern.
Google hat gerade eigentlich genug Ärger. Braucht es dann noch Wettbewerber, die den Nachbrenner zünden? Zumindest, wenn sie die richtige Perspektive wählen.
Der ehemalige SEO- und Online-Marketing-Chef von Sixt steigt als Partner bei der Agentur SEM Boutique ein.
Search-Werbung wird immer teurer, die Aufmerksamkeitsspanne geringer - und Marketer müssen besser bei personalisierten, überzeugenden Botschaften werden. Adobes State of Digital Advertising Report.
Die Münchner Gyro-Niederlassung hat sich in einem EMEA-weiten Pitch unter anderem gegen Adam & Eve DDB aus London durchgesetzt.
Die Ausgaben für bezahltes Suchmaschinen-Marketing steigen weltweit deutlich an. Nicht so in Europa: Hier verzeichnet eine Studie von Kenshoo einen Rückgang. Schuld daran sind konjunkturelle Gründe.
Am Mittwoch, den 18. Januar 2012 ab 17 Uhr, diskutiert Onmarketing-Geschäftsführer Ralf Zmölnig auf der englischsprachigen Facebook-Seite der junction iPad-App. Im Live-Chat geht es um Funktion und Trends bei der Suchmaschinenoptimierung.
Im Zuge der internationalen Expansion baut der Hamburger Onlinespiele Publisher und Entwickler Bigpoint sein Management weiter aus. Im August konnte Lars Smidt als Head of Performance Marketing gewonnen werden.
Die Online Solutions Group verantwortet ab sofort die Suchmaschinen-Optimierung und das Suchmaschinen-Marketing für den Clickworker.com-Betreiber Humangrid. Das Crowdsourcing-Portal setzt für drei Märkte auf die Münchner.
Online-Marktforscher Xamine baut seine Consulting Unit aus: Als neue Leiterin kommt Viktorja Krajinovic an Bord, die von Intel zu den Münchner Marktforschern wechselt.
Höchstrichterlicher Segen für Google: Das Suchmaschinen-Imperium darf als Schlüsselbegriffe für Textanzeigen rund um Trefferlisten (AdWords) nach Belieben Markennamen einbuchen.
Der virtuelle Straßenrundgang des Suchmaschinenriesen sorgt für heiße Diskussionen. Was bei der juristischen Debatte außen vor bleibt, ist die Frage: Wie lässt sich Street View im Marketing nutzen? Search-Marketing-Spezialisten antworten.