Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing / SEM) ist eine der wichtigsten Teilgebiete des digitalen Werbemarkts. Neben der Optimierung von Websiten (Search Engine Optimization / SEO) geht es um automatisierte Werbung auf Suchmaschinen (Search Engine Advertising / SEA) wie Google oder Bing, um den Traffic auf die eigene Seite oder das eigene Angebot zu lenken. Wichtigstes Planungs- und Einkaufstool ist Google Adwords. Größere Werbungtreibende beauftragen meist Agenturen mit dem Suchmaschinenmarketing. W&V zeigt Trends und gute Beispiele.
Das Landgericht Berlin hat Google untersagt, in den "Google Local Listings" Hotels mit der Angabe "X-Sterne-Hotel" anzuzeigen, wenn dafür keine gültige Zertifizierung nach Maßgabe der Dehoga vorliegt.
Junge Frauen bilden in der Grillsaison 2020 verstärkt die entscheidende Werbezielgruppe. Sowohl die Anschaffung von Grill und Zubehör als auch die Organisation der Grillparty nehmen sie selbst in die Hand.
Wer jetzt schon für Weihnachten wirb, erreicht bei wenig Konkurrenz eine lukrative Zielgruppe: die frühen Planer. Denn sie geben mehr Geld aus als andere, schreibt Pinterest-CMO Andréa Mallard im Gastbeitrag:
In diesem SEO-Check untersucht die Agentur Resolution Media für W&V die Webseite von L'Occitane. Und wie schlägt sich der französische Kosmetikhersteller auf der Plattform Amazon.de?
Zwar ist bei Google im März das Werbegeschäft um rund 15 Prozent geschrumpft. Aber die Monate davor liefen so gut, dass Alphabet das erste Quartal mit mehr Umsatz und Gewinn abschließen konnte.
Um kriminellen Akteuren das Geschäft zu erschweren, müssen sich Google-Werbekunden künftig ausweisen und Dokumente zur Unternehmensgründung vorlegen. Die Umsetzung dürfte aber Jahre dauern.
Bei Amazon hat sich das Such- und Kaufverhalten deutlich verändert durch die Corona-Krise. Das sollte Markenhersteller zum Nachdenken bringen. Emil Beck, Geschäftsführer der Amazon-Agentur Remazing, gibt Tipps.
Der langjährige Pilot-Geschäftsführer Thomas Koch übernimmt die Gesamtverantwortung für iProspect in Deutschland. Die Dentsu-Aegis-Tochter zählt zu den größten Performance-Marketing-Agenturen.
Die Google-Mutter Alphabet ist jetzt über eine Billion Dollar wert. Das hat sie vor allem ihrem Unternehmenschef Sundar Pichaj zu verdanken.
Zumindest, was die Suchabfragen bei Google nach Persönlichkeiten betrifft, war das Interesse an der Klimaaktivistin am größten. Gefolgt von den Dschungelcamp-Insassen.
Aufgabe der Performance-Agentur ist es, die Synergien zwischen SEO und SEA stärker auszuschöpfen. Neben Google und Bing setzt Performics dabei auf viele weitere Suchmaschinen in internationalen Märkten.
Adsoul heißt das Instrument, das die Otto Group Digital Solutions einführt, um Search Engine Advertising für Kunden zu erleichtern.
Viele Führungskräfte finden SEO zu komplex, findet Matt Colebourne. Der neue Global CEO von Searchmetrics will das nun ändern - und bringt für die Aufgabe Expertise von Ex-Arbeitgebern wie Double Click mit.
Die Suchrankings bei Google könnten in Kürze mächtig durcheinander gewirbelt werden. Eine neue Algorithmusänderung soll jede zehnte Suchanfrage betreffen.
Wer erfolgreich auf Amazon verkaufen will, muss zum Experte für Amazon-SEO werden. Doch damit ist der Erfolg noch nicht garantiert. Ein gutes Produktranking braucht mehr.
Die Marke Jeep testet über Native Advertising Features wie Ausstattungsvarianten und Lackfarben. Die Ergebnisse optimieren nicht nur die Anzeigengestaltung in Echtzeit. Sie fließen auch ins konkrete Produktangebot ein. Die Händler werden passender beliefert.
Ab sofort sieht jeder, der sich verändern will, bereits in der Google-Suche die für ihn relevanten Job-Angebote. Deswegen müssen Unternehmen jetzt reagieren, sagen die Personalexperten Alexander Giusti und Andreas Herde.
Wie man einen kreativen Sechssekünder fabriziert, ist nicht jedermanns Sache. Hier hilft Google ab sofort mit einem KI-basierten Werkzeug. Außerdem kommen neue Anzeigenformate hinzu.
Havas Media baut seine Digital-Abteilung um und holt den Search-Experten Georg Genfer.
Suchmaschinenmarketing ist einer der beliebtesten und erfolgreichsten Online-Marketing-Disziplinen. Das sind die Vor- und Nachteile der verschiedenen Vergütungsmodelle aus Sicht von Kunden und Agenturen.
Der Kosmetikkonzern L'Oréal engagiert die Hamburger Digital-Agentur Eprofessional.
In der neuen "Google Marketing Platform" führt der Internetriese Doubleclick und Google Analytics zusammen. Werden Agenturen dadurch überflüssig? Ein Stück weit schon.
Die Otto Group Media nimmt sich in Sachen Retail Media Criteo zur Seite und nutzt dessen "Sponsored Products" als Werbeflächen im E-Commerce.
18 Jahre nach der Erfindung der Google Adwords ist die Marke Geschichte. Stattdessen bündelt Google sein Werbegeschäft unter den Marken "Google Ads", "Google Marketing Plattform" und "Google Ad Manager".