Werbewirkung beschreibt den Erfolg einer Werbemaßnahme. Je nach Ziel kann dieser Erfolg an Kennzahlen wie zum Beispiel dem Absatz eines Produktes oder auch am Bekanntheitsgrad der Marke gemessen werden. Dies erfolgt mit unterschiedlichen Methoden wie zum Beispiel dem Compagnon-Verfahren oder der Blickaufzeichnung.
Vermarkter El Cartel Media, die Agentur Mediaplus und das Marktforschungsinstitut Facit legen eine Studie vor, die belegen soll, dass auch RTL-Zwei-Sozialreportagen als Werbeumfeld geeignet sind.
2021 führt Apple neue Maßnahmen zum Schutz der Privatsphäre ein. W&V-Gastautorin Laura Schwarz von Airship erklärt, wie Werbetreibende und Vermarkter das Beste aus Apples neuer Opt-in-Pflicht herausholen können.
Bei Eis.de fällt der Startschuss für die diesjährige Adventskalender-Kampagne: Für zwei Wochen laufen drei verschiedene Spots parallel. Nur derjenige, der am besten ankommt, läuft danach weiter.
Die Marktforscher von Axel Springer Media Impact und die Serviceplan-Tochter Mediaplus wollen die Werbewirkung verschiedener Medien anhand einer neuen Leistungskennzahl vergleichbar machen.
Längst ist Influencer-Marketing mehr als nur eine Randerscheinung im Marketing-Mix. Das zeigen zwei Studien, die untersucht haben, wie der Einfluss von Influencern steigt und wie sich Budgets entwickeln.
Krebs, zuletzt Head of Advertising Research bei der RTL-Gruppe, wird bei dem Institut ein neues Wirkungstool weiterentwickeln: Mit "Be emotional" sollen Emotionsmessungen möglich werden.
Die Mediengruppe RTL hat eine Methode entwickelt, die basierend auf KI die Werbewirkung von Spots vorhersagen kann. Das geschieht anhand von Kreativmustern sowie einer Analyse der Zuschauerreaktionen.
Key-Performance-Indikatoren sind bewährte Erfolgsmesser. Doch altbekannte KPIs bilden in Zeiten agiler Methoden, digitalen Omnichannels und wachsender Datenmengen oft nicht die ganze Wahrheit ab.
Mit Reels hat Instagram ein Feature geschaffen, das nur auf den ersten Blick eine Konkurrenz zu Tiktok darstellt. Auf den zweiten Blick bieten die beiden Tools völlig Unterschiedliches für Werbetreibende.
Im Auftrag der Dmexco gaben 500 Entscheider der Branche ihre Prognose zur Entwicklung des Werbemarkts 2021 ab. Das Resultat: Es wird weniger ausgegeben - und wenn, dann im Digitalbereich.
Die Geburtsstunde der Marken liegt irgendwo in der Jungsteinzeit. So viel habe sich seitdem in unseren Köpfen gar nicht verändert, sagt Neuroexperte Christian Scheier. Und doch ist heute alles anders.
Die internationalen Werbeverbände haben sich mit Google, Facebook, der Deutschen Telekom und anderen auf einen Rahmen für die medienübergreifende Reichweiten- und Werbemessung geeinigt.
Die AGF Videoforschung hat jetzt erste Resultate des Projekts "Follow the Campaign", bei dem crossmediale Kampagnenreichweiten von Bewegtbildwerbung gemessen werden, vorgelegt.
Warum Unternehmen in aktuellen gesellschaftlichen Diskussionen nicht nur Haltung beweisen, sondern dabei auch auf ihre Political Brand Safety achten müssen, erklärt Oliver Hülse von Integral Ad Science.
Zukunft der Digitalwerbung: Das Internet, so wie wir es kennen, könnte in anderthalb Jahren Vergangenheit sein. IAB Tech Lab und Net-ID tun sich nun beim "Project Rearc" zusammen. Das ist eine gute Nachricht.
Ein Redesign von Logo und Markenauftritt erfordert Behutsamkeit. Die Wiederkennbarkeit der Marke muss bewahrt, der Konsument darf nicht irritiert werden. Wir zeigen vier Markenlogos, denen das gelungen ist.
Wie gewährleisten Werber, dass ihre Spots bei Youtube nicht in unpassenden Umfeldern laufen? Mit einem neuen Produkt gehen Integral Ad Science und Channel Factory dieses und andere Probleme an.
In einer Smart City dient digitale Außenwerbung zur Information. Was der Lockdown für Out of Home bedeutet hat und wie sich die Konsumentenansprache verändern muss, erklärt Jonas Kofahl von WallDecaux.
Lidl überzeugt mit frechem Märchen-Flair, McDonald’s zeigt mit seinem Spot, dass das Glück nicht immer in der Ferne liegt - und auch die lustigen Junkie-Vögel auf der Stromleitung von EnBW sind zurück.
Podcasts erzeugen eine hohe Verbundenheit und Treue. Das ist Chance und Herausforderung für Werbungtreibende zugleich. Eine tiefenpsychologische Studie erforscht dieses Phänomen.
Vertrauen in die Politik? Angst um den Arbeitsplatz? Bereit für den Gehaltsverzicht? Antworten auf diese und andere Fragen gibt das monatliche W&V Corona-Stimmungsbarometer. Die Juli-Ergebnisse.
Mit Swirl ermöglicht Google besonders interaktive Werbeerlebnisse. Nach dem abgeschlossenen Beta-Test des Formats sollen die 3D-Anzeigen nun allen Display und Video 360-Kunden weltweit zur Verfügung stehen.
Wie wirken Kampagnen – und zwar über Mediengattungen und Kanäle hinweg? Ein ewiges Thema. Deshalb stellen wir fünf Fragen mit der Bitte um knappe Antworten. Jetzt reden die wichtigsten Player der Branche.
Wie wirken Kampagnen – und zwar über Mediengattungen und Kanäle hinweg? Ein ewiges Thema. Deshalb stellen wir fünf Fragen mit der Bitte um knappe Antworten. Jetzt reden die wichtigsten Player der Branche.