Werbewirkung beschreibt den Erfolg einer Werbemaßnahme. Je nach Ziel kann dieser Erfolg an Kennzahlen wie zum Beispiel dem Absatz eines Produktes oder auch am Bekanntheitsgrad der Marke gemessen werden. Dies erfolgt mit unterschiedlichen Methoden wie zum Beispiel dem Compagnon-Verfahren oder der Blickaufzeichnung.
Ärzte mahnen seit Jahren, Reklame für Zigaretten und Co. konsequenter zu unterbinden, um vor allem junge Leute vor Schäden zu bewahren. Nun wollen Union und SPD damit vorankommen - und legen Gesetzespläne vor.
Geschichten und Expertise statt Anzeigen - denn auch bei Konsumgütern gilt: Man braucht mehr als Ads und Spots. Welche Rolle Storytelling dabei spielt, erzählt Lea Drusio in der "digitalen Viertelstunde".
Corona bestimmt auch weiterhin die Medienberichterstattung und das Nutzerinteresse. Welche Maßnahmen Marketer jetzt im Bezug auf die Brand Safety unbedingt beachten sollten, verrät Anna Schenk von Semasio.
Auch in Coronakrisenzeiten bleiben die Deutschen wählerisch. Eine W&V Data-Analyse zum heutigen „Tag des Bieres“ zeigt, wie gut sich Werbung weiterhin bezahlt macht und auf die Markenbindung einzahlt.
Die Corona-Auswirkungen waren bereits deutlich im Monat März zu erkennen, nun weist laut Nielsen der deutsche Werbemarkt im ersten Quartal 2020 auch ein leichtes Minus gegenüber dem Vorjahreszeitraum aus.
Während andere Marken ihre Kampagnen erstmal auf Eis gelegt haben, setzt Warsteiner auf Humor - und appelliert mit dieser Out of Home-Maßnahme an die Rücksicht jedes Einzelnen.
Die Markentreue der Konsumenten ist nach wie vor groß, besagt die Neuauflage der Appinio-Studie. Allerdings sollten Werbungtreibende das Thema Virus nicht überstrapazieren. Die Akzeptanz dafür sinkt.
Im vergangenen Jahr wurde der Deutsche Werberat so oft wie nie zuvor über Werbeverstöße informiert. Jede vierte Kampagne, die Bürger moniert hatten, wurde daraufhin zurückgezogen oder geändert.
Trotz Corona-Krise wird Werbung weiter akzeptiert. Marken, die jetzt eine wichtige Rolle spielen, sollten dies kommunizieren. So lautet die Erkenntnis des "Corona Monitors" von Havas Media.
Agenturen, Unternehmen und Institutionen können in diesem Jahr kostenlos beim Effie einreichen. Zudem verlängert der GWA die Einreichungsfrist und vereinfacht die Bedingungen dafür.
Kantar hat die derzeit größte Verbraucherstudie zu Mediennutzung und Erwartungen während der Krise durchgeführt. Werbetreibende können daraus ableiten, wie sie nun kommunikativ agieren sollten.
Zweistellige Steigerungen für TV-Werbung: Bei den bisherigen Werbespendings im Pkw-Markt hat man das Gefühl, von längst vergangenen Zeiten zu sprechen. Doch trotz Corona-Krise scheint es Hoffnung zu geben.
Wie wirken Kampagnen über Gattungen hinweg? Mit dieser Frage beschäftigen sich Uwe Storch und Andrea Tauber-Koch. Die OWM-Vorsitzenden treiben eine forschungsbasierte Transparenzoffensive voran.
Ein echter Ai Weiwei für jedermann, zum Materialpreis ab 150 Euro. Hornbach-Marketingvorstand Karsten Kühn, Werbefachmann Guido Heffels und und Künstler Ai Weiwei über das ungewöhnliche Projekt.
Welcher Heißgetränke-Spot kann die Kunden überzeugen? System1 Research hat die Werbungen verschiedener Kaffeehersteller auf ihre langfristige und kurzfristige Wirksamkeit untersucht. Das sind die spannenden Ergebnisse.
Wer mit Humor in der Werbung arbeiten möchte, riskiert entweder einen Shitstorm oder die Bedeutungslosigkeit. Dabei lässt sich auch mit leichten Späßen viel erreichen. Das Geheimnis heißt Inkongruenz.
Aus dem Zwölf-Mann-Unternehmen Instagram hat sich ein Gigant entwickelt, der auch im Shopping zunehmend in die Offensive geht. Worauf es bei Instagram-Kampagnen ankommt und wie man den Erfolg misst.
Die Werbebranche wünscht sich immer dringender einen Standard zur Messung crossmedialer Werbung. Die AGF-Videoforschung kommt dem mit ihrem Pilotprojekt "Follow the Campaign" näher.
Eva Reitenbach, Matthias Schmidt, Kim Notz, Christian Rätsch und David Stephan sind der Top 5 Club. An Bord der Alten Utting sprechen die fünf Kommunikationsprofis über die Trends des neuen Jahrzehnts.
Wer Katzenfutter verkaufen will, sollte über Mundgeruch nachdenken. Patrick Bales, der CEO der Agentur Stoyo, erklärt an diesem Beispiel, worauf es seiner Meinung nach bei Bewegtbildwerbung ankommt.
Zum zweiten Mal führte der Fachverband Aussenwerbung (FAW) mit der Mediaagentur Outmaxx die Trendanalyse Plakat durch. Aufgrund der hohen Mobilität der Menschen ist die Kontakthäufigkeit stark gestiegen.
Werbekunden haben zurecht ihr Vertrauen in Onlinewerbung verloren, sagt Maximilian Simon. Im Gespräch mit W&V zeigt der Chief International Officer von eMoteev Wege aus der Vertrauenskrise.
Weniger soziale Themen, dafür mehr Nostalgie. Viele Super-Bowl-Spots setzten auf ernstere Emotionen. Am besten gelang das Google mit "Loretta" - dem laut Ad-Tech-Anbieter Unruly effektivsten Spot des Finales.
Philipp Loringhoven und Wilhelm Schmid von der Agentur Towa wundern sich, dass so wenige Marketer ihre Zahlen analysieren. Dabei ist es gar nicht kompliziert. Eine Anleitung in drei Schritten.