Podcasts erzeugen eine hohe Verbundenheit und Treue. Das ist Chance und Herausforderung für Werbungtreibende zugleich. Eine tiefenpsychologische Studie erforscht dieses Phänomen.  

Vertrauen in die Politik? Angst um den Arbeitsplatz? Bereit für den Gehaltsverzicht? Antworten auf diese und andere Fragen gibt das monatliche W&V Corona-Stimmungsbarometer. Die Juli-Ergebnisse.

Mit Swirl ermöglicht Google besonders interaktive Werbeerlebnisse. Nach dem abgeschlossenen Beta-Test des Formats sollen die 3D-Anzeigen nun allen Display und Video 360-Kunden weltweit zur Verfügung stehen.

Wie wirken Kampagnen – und zwar über Mediengattungen und Kanäle hinweg? Ein ewiges Thema. Deshalb stellen wir fünf Fragen mit der Bitte um knappe Antworten. Jetzt reden die wichtigsten Player der Branche.

Wie wirken Kampagnen – und zwar über Mediengattungen und Kanäle hinweg? Ein ewiges Thema. Deshalb stellen wir fünf Fragen mit der Bitte um knappe Antworten. Jetzt reden die wichtigsten Player der Branche.

Sportsponsoring wird als echte Partnerschaft verstanden. Warum das erst recht in der Coronakrise gilt und welche neuen Ideen gerade entstehen, diskutiert Dominik Hoffmann in dieser Podcastfolge.

Ab sofort ist das neue W&V Data-Ranking zu den 30 teuersten Motiven der Woche abrufbar. DIe Top-Five liefern sich ein Kopf-an-Kopf-Rennen über der Zwei-Millionen-Marke. Mit dabei: das neue VW-Motiv.

Für die deutschen Verbraucher ist der Schutz ihrer Daten äußerst wichtig, wie eine Umfrage des AdTech-Unternehmens Integral Ad Science belegt. Das hat große Auswirkungen auf die Online-Werbung.   

Eine Studie von MediaAnalyzer hat untersucht, wie dieselben TV-Spots vor und während der Coronakrise wahrgenommen werden. Die gute Nachricht: Werbung wirkt noch - aber anders, sagt Gastautor Steffen Egner.

Ärzte mahnen seit Jahren, Reklame für Zigaretten und Co. konsequenter zu unterbinden, um vor allem junge Leute vor Schäden zu bewahren. Nun wollen Union und SPD damit vorankommen - und legen Gesetzespläne vor.

Geschichten und Expertise statt Anzeigen - denn auch bei Konsumgütern gilt: Man braucht mehr als Ads und Spots. Welche Rolle Storytelling dabei spielt, erzählt Lea Drusio in der "digitalen Viertelstunde".

Corona bestimmt auch weiterhin die Medienberichterstattung und das Nutzerinteresse. Welche Maßnahmen Marketer jetzt im Bezug auf die Brand Safety unbedingt beachten sollten, verrät Anna Schenk von Semasio.

Auch in Coronakrisenzeiten bleiben die Deutschen wählerisch. Eine W&V Data-Analyse zum heutigen „Tag des Bieres“ zeigt, wie gut sich Werbung weiterhin bezahlt macht und auf die Markenbindung einzahlt.

Die Corona-Auswirkungen waren bereits deutlich im Monat März zu erkennen, nun weist laut Nielsen der deutsche Werbemarkt im ersten Quartal 2020 auch ein leichtes Minus gegenüber dem Vorjahreszeitraum aus.

Während andere Marken ihre Kampagnen erstmal auf Eis gelegt haben, setzt Warsteiner auf Humor - und appelliert mit dieser Out of Home-Maßnahme an die Rücksicht jedes Einzelnen.

Die Markentreue der Konsumenten ist nach wie vor groß, besagt die Neuauflage der Appinio-Studie. Allerdings sollten Werbungtreibende das Thema Virus nicht überstrapazieren. Die Akzeptanz dafür sinkt.

Im vergangenen Jahr wurde der Deutsche Werberat so oft wie nie zuvor über Werbeverstöße informiert. Jede vierte Kampagne, die Bürger moniert hatten, wurde daraufhin zurückgezogen oder geändert.

Trotz Corona-Krise wird Werbung weiter akzeptiert. Marken, die jetzt eine wichtige Rolle spielen, sollten dies kommunizieren. So lautet die Erkenntnis des "Corona Monitors" von Havas Media.

Agenturen, Unternehmen und Institutionen können in diesem Jahr kostenlos beim Effie einreichen. Zudem verlängert der GWA die Einreichungsfrist und vereinfacht die Bedingungen dafür. 

Kantar hat die derzeit größte Verbraucherstudie zu Mediennutzung und Erwartungen während der Krise durchgeführt. Werbetreibende können daraus ableiten, wie sie nun kommunikativ agieren sollten.

Zweistellige Steigerungen für TV-Werbung: Bei den bisherigen Werbespendings im Pkw-Markt hat man das Gefühl, von längst vergangenen Zeiten zu sprechen. Doch trotz Corona-Krise scheint es Hoffnung zu geben.

Wie wirken Kampagnen über Gattungen hinweg? Mit dieser Frage beschäftigen sich Uwe Storch und Andrea Tauber-Koch. Die OWM-Vorsitzenden treiben eine forschungsbasierte Transparenzoffensive voran.

Ein echter Ai Weiwei für jedermann, zum Materialpreis ab 150 Euro. Hornbach-Marketingvorstand Karsten Kühn, Werbefachmann Guido Heffels und und Künstler Ai Weiwei über das ungewöhnliche Projekt.

Welcher Heißgetränke-Spot kann die Kunden überzeugen? System1 Research hat die Werbungen verschiedener Kaffeehersteller auf ihre langfristige und kurzfristige Wirksamkeit untersucht. Das sind die spannenden Ergebnisse.