Audio & Voice
Kein Medium erlebt gerade so viel Aufmerksamkeit wie das Thema Audio. Egal ob Podcasts oder Live-Audio-Formate – selten sind Konsument:innen länger und intensiver bei der Sache, wenn sie zuhören. Genau darum rüsten Plattformen auf, entstehen neue Werbeformate und neue Player sind bereit, den Markt umzukrempeln und zu definieren. Und auch das Radio schläft nicht, sondern gestaltet mit.
Partyhit: Amtlich: "Layla" ist offizieller "Hit des Jahres"
"Layla" ist der offizielle Hit des Jahres und wurde am Ballermann groß. Auch andere Partysongs haben in diesem Jahr die Charts gestürmt. Der Erfolg hat wohl auch etwas mit Corona zu tun.
W&V Executive Briefing: Ebay: Der Podcast schließt die Lücken in der Zielgruppe
Für die Kampagne, die die strategische Neuausrichtung der Plattform begleitete, experimentierte Ebay erstmals mit Podcast-Werbung. Ausschließlich bei Spotify - aus Gründen.
W&V Executive Briefing: Koro: Podcast-Werbung findet Gehör bei Neukunden
Influencer-Marketing funktionierte für den Online-Händler gut. Bis irgendwann die Neukunden-Gewinnung stagnierte. Podcast-Werbung löste das Problem.
W&V Executive Briefing: Digital Audio: So tickt der Markt der Zukunft
Die Gattung Audio entwickelt sich sprunghaft und bietet ständig neue, noch genauer aussteuerbare Werbemöglichkeiten. Wie es mit Radio, Podcast & Co. weitergeht, zeigt unsere Analyse.
W&V Podcast Day: DKB: Mit nachhaltigem B2B-Podcast ins Ohr - kann das klappen?
Eine Bank, Geschäftskunden, Nachhaltigkeit - und ein Podcast, in dem der Name des Absenders nur zur Begrüßung erwähnt wird: Mit diesem Rezept möchte die DKB im Podcast-Markt erfolgreich werden. Acht Thesen, warum das gelingen kann.
W&V-Podcast "Trendhunter": No. 10 - Digital Audio
In der zehnten Folge des "W&V Trendhunters" geht es um die Frage, welche Rolle Digital Audio als Kanal fürs Marketing spielen kann. Denn Audio, das wissen wir, hat einen besonderen Zugang zur Zielgruppe.
W&V Podcast Day: BMW-Podcast: Es geht auch ohne Auto
Warum hat BMW einen unterhaltsamen Science-Fiction Podcast, in dem weder die Marke noch die Produkte eine große Rolle spielen? Diese und andere Fragen beantwortete BMW-Audioexpertin Cora Ernst auf dem W&V Podcast Day.
TechTäglich: Spotify: Für jeden Kunden ein eigenes Musikfestival
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit persönlichen Spotify-Festivals für Kunden und dem Telekom-Lockangebot.
W&V Podcast Day: Michael Trautmann: Zehn Gründe, warum es unseren Podcast noch gibt
Aus einem Schreibfehler wurde ein Podcast, der nach fünf Jahren 350 Folgen verzeichnet – und zur Marke geworden ist. Die wichtigsten Learnings, die Michael Trautmann auf diesem Weg – "On the way to New Work" - mitgenommen hat, zeigte er auf dem W&V Podcast Day.
Zusammenarbeit: S&F positioniert sich beim Thema Corporate Audio
Mit der Kooperation "Audio Brand Partner" sollen Marken künftig umfassend beim Thema Corporate Audio beraten werden.
Jahresrückblick: Darum ist die "Wrapped"-Kampagne von Spotify ein Coup
Alle Jahre wieder spült Spotify in die Benutzeroberfläche der App den persönlichen Jahresrückblick der User:innen. Was als nette Gimmick begann, ist längst eine weltweite Kampagne geworden.
W&V-Podcast "Behind the pod": Berlin Partner: Mitarbeiter:innen an die Mikrofone
In der 44. Folge von "Behind the pod" geht es darum, welche Rolle Mitarbeitende als Hosts eines Podcasts spielen können.
Jahrescharts: Luciano und "gemischtes Hack" bei Spotify an der Spitze
Während international Bad Bunny und Taylor Swift 2022 die meistgehörten Künstler bei Spotify waren, führen Luciano und RAF Camora die Liste in Deutschland an. Beliebtester Podcast war "gemischtes Hack".
Audiowerbung im Metaverse: RMS bringt Audiowerbung ins Metaverse und in Games
Der Vermarkter RMS beschäftigt sich mit der Frage wie Audio im Metaverse und in Mobile Games klingt. Und startet dazu Tests, die auf Interesse stoßen.
TechTäglich: Spotify verbessert Podcast-Ton mit nur einem Klick
Podcaster benötigen für die Aufnahme ihrer Show eine ruhige Umgebung und wählen meist das Heimstudio. Dieses könnte dank eines neuen Zauber-Buttons in der Spotify-App Anchor bald überflüssig werden. So funktioniert es.
Grab & Go: Die neuen Subway-Automaten lassen mit sich reden
Bereits vor zwei Jahren begann Subway in Nordamerika, seine Sandwiches nicht nur in Restaurants, sondern auch in Automaten zu verkaufen. Jetzt werden die Sandwichspender der Fastfood-Kette sogar smart.
Investigativ-Format: Thilo Mischke produziert Podcast mit Focus
In "Missing Magic Money" untersucht der Investigativ-Journalist einen der größten internationalen Bitcoin-Diebstähle überhaupt. Focus begleitet den Start mit einer crossmedialen Kampagne.
Großereignis: Sänger Cro tritt vor NFL-Spiel in Münchner Allianz Arena auf
Am kommenden Sonntag steigt in München das mit Spannung erwartete NFL-Spiel zwischen den Seattle Seahawks und den Tampa Bay Buccaneers. Für die Stimmung sorgt vor dem Spiel der Sänger Cro.
Personalie: Raudio.biz holt sich erneut namhafte Unterstützung
Der personelle Ausbau beim Audio-Vermarkter Raudio.biz geht weiter. Im Laufe des Jahre hatte sich das Unternehmen bereits namhafte Köpfe geholt. Jetzt folgt der nächste.
Kooperation: Amazon und Acast bauen Zusammenarbeit aus
Acast verkauft das Werbeinventar von diversen Podcasts an Amazon und ermöglicht so, dass Amazon-Prime-Mitglieder die Podcasts kostenfrei streamen können.
H.A.N.S.: Laut gegen Nazis entwickelt Spotify-Chatbot gegen Hass und Hetze
Über 400 Playlists mit dem Namen "Hitler" finden sich auf Spotify, zudem unzählige Hass-Inhalte. Da der Streaminganbieter nichts dagegen unternimmt, schreitet mal wieder Laut gegen Nazis ein. Unterstützung kommt von PuK, Fischer Appelt, Cake und Prinzen-Sänger Sebastian Krumbiegel.
W&V-Podcast "Denkanstoß": Brauchen Agenturen neue Vergütungsmodelle, Oliver Lehnen?
Oliver Lehnen, Geschäftsführer der Agentur Butter, spricht darüber, warum er sich auch von namhaften Prestigekund:innen immer gut bezahlen lässt - mache Konkurrent:innen machen da Ausnahmen.
Plattform: Spotifys Weg an die Macht
Mit dem Spotify Audience Network schwingt sich Spotify auch zum Vermarkter von Podcasts auf. Damit wächst die Macht der Schweden - was nicht allen gefällt.
Musikstreaming: Amazon wertet Prime-Abo auf: Angriff auf Spotify und Apple Music
Im Online-Handel und beim Cloud-Computing führt Amazon den Markt mit einem großen Vorsprung an. Nur beim Musik-Streaming muss sich der Internetriese mit einem dritten Rang begnügen. Ein neues Angebot für Kunden des Amazon-Prime-Abos soll nun bei der Aufholjagd helfen.
