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Ionity startet mit einer emotionalen Marketingstrategie in die B2C-Werbung. Mit den Kampagnen "Plug In Good Times." und "Recharge Yourself." soll Elektromobilität erlebbar werden, und zwar weit über technische Fakten hinaus, die bisher das Ionity-Marketing dominiert haben.

Lime präsentiert mit seiner "Ride Replay"-Kampagne einen nostalgischen Jahresrückblick, der persönliche Mobilitätsdaten in einem kreativen Format nahebringt und belohnt. Die Kampagne kombiniert Nostalgie mit Fakten und zeigt globale Trends des Jahres 2024.

Sixt und Mini starten erstmals eine gemeinsame Social-First-Kampagne zur Weihnachtszeit. Mit einem Song von Uwe Baltner, auf einander aufbauenden Social-Media-Posts und einem Gewinnspiel richten sich die Marken an Fans von kleinen, aber besonderen Geschenken.

Der erfolgreiche YouTuber MrBeast sorgte in einem Edeka-Markt in Berlin für Aufsehen. Gemeinsam mit neun anderen Influencern kaufte er sämtliche Produkte – und zwar für einen guten Zweck.

Gemeinsam mit der Werbeagentur Mother hat die Marke Triumph eine neue Kampagne gestartet, die das traditionelle Frauenbild, das bisher bei Lingeriewerbung vorherrscht, auf den Kopf stellt. Wie es zu dem neuen Ansatz kam.

In diesem Jahr war wieder alles dabei – von Familiengeschichten bis zu amüsanten Storys aus dem Supermarkt. Welcher der Weihnachtsspots am stärksten das Herz wärmt, hat Kantar exklusiv für W&V mit dem neuen KI-Tool ermittelt. Das sind die Sieger. 

Zeit für das 14. Türchen im Wertschätzungskalender, den die W&V gemeinsam mit dem GWA erstellt: Vanessa Kerkhoff von VML Germany lobt Frank Wolfram von Syzygy.

Die einen trauen sich nicht, den anderen fehlt das Verständnis. Agenturen und Kunden reden nicht genug miteinander, wenn es um ihre Bedürfnisse geht, und bringen sich so um gemeinsame Wachstumschancen. Ein Schlaglicht auf die Situation wirft der aktuelle Agentur Finanz Report 2024.

In einem charmanten Video wendet sich Publicis-Chef Arthur Sadoun an seine Belegschaft. Gekonnt nutzt er dabei die geplante Fusion von Omnicom und IPG, um die Stärken seines eigenen Unternehmens hervorzuheben.

Führungswechsel bei Territory: Oliver Reinke übernimmt ab 2025 die Leitung der Bertelsmann-Tochter. Er folgt auf Sandra Harzer-Kux, die den Konzern nach 17 Jahren auf eigenen Wunsch verlassen wird.

Draußen ist Krise, die Spielräume für Agenturen werden kleiner. Um Engpässe zu vermeiden, sollten Agenturen sich mit Finanzierungsmöglichkeiten befassen. Das aber passiert nicht, wie ein aktueller Report von GWA, re:cap und Match2B feststellt.

Zeit für das zwölfte Türchen im Wertschätzungskalender, den die W&V gemeinsam mit dem GWA erstellt: Reinhard Patzschke von Grabarz & Partner ehrt Ulli Pallas, der in diesem Jahr verstorben ist.

Der Kulthit "Major Tom" von Peter Schilling eroberte nicht nur die Stadien zur Fußball-EM, sondern ist auch in Werbespots von Merkur Bets zu hören. Wie Merkur dieses Kunststück gelang, erläutert Jan Mehlhose von der Agentur CNQR im W&V-Interview.  

Die Ergebnisse des Trendbarometers 2025 des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik) werfen ein Schlaglicht auf die dynamischen Entwicklungen im B2B-Marketing. Die Umfrage zeigt, welche Trends Industrie-Marketer bewegen und wo zukünftige Herausforderungen liegen.

Eine ungewöhnliche Offensive des Vermarkters RMS sorgt bei LinkedIn für Aufmerksamkeit. Mit Charme und Humor wird Ritter Sport ins Visier genommen um den Schokoladenproduzenten für Audiowerbung zu interessieren.

Mit einer KI-generierten Unternehmensstimme als Grundlage startet Schwarz IT eine neue Employer-Branding-Kampagne. Die "Voice of Schwarz IT" verbindet moderne Technologie mit menschlicher Authentizität. Die Vorteile sind vielfältig.

Die KI-Influencerin Emma der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) wurde mit Kritik überschüttet: klischeehafte Optik, schwache Chat-Antworten. DZT-Chefin Petra Hedorfer räumt Mängel ein, steht aber hinter dem Pionierprojekt. Was sie jetzt verbessern will.

Der Werbemarkt überrascht 2024 mit Wachstum. Doch ist das ein echter Trend oder nur ein kurzer Höhenflug? Im Executive Briefing analysieren wir, welche Kanäle und Branchen profitieren – und wo Risiken lauern.

Der Discounter Lidl bringt eine exklusive Dubai-Schokolade in ausgewählte Filialen – und das noch vor Weihnachten und zu einem erschwinglichen Preis. Das Angebot ist limitiert und im ersten Schritt auf die Plus-Kundschaft beschränkt.

Zalando will sich ein neues Image verpassen - als Styleberater. Die Kampagne, die vor Weihnachten startet und bis Ende Januar fortgeführt wird, zahlt auf diese neue Positionierung ein. Dazu hat die Marke ein prominentes Testimonial gewählt, das in den sehr humorvollen Spots mitspielt.

Sportspar.de setzt auf ein neues Testimonial: Fußballlegende und TV-Persönlichkeit Mario Basler übernimmt die Rolle des Shopbotschafters. Basler ist ohne Zweifel ein Markengesicht der ungewöhnlichen Art.