W&V
Pflicht zur KI-Schulung trifft fast jedes Unternehmen
Wieso Subway sein "Sub des Tages" zurückbringt
So sieht eine gelungene Offsite-Kampagne auf Tiktok aus
So fulminant starten Edeka und Netto in die Payback-Ära
Pflicht zur KI-Schulung trifft fast jedes Unternehmen
Wieso Subway sein "Sub des Tages" zurückbringt
Der AI Act macht ernst – seid ihr vorbereitet?
Volkswagen: Megastart mit dem DFB für mehr Elektromobilität
Die kreative Antwort von Ritter Sport auf den Dubai-Schokoladen-Hype
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Marke
Jahreswechsel: O₂ investiert in ungewöhnliche Neukunden-Kampagne
Der Telekommunikationsanbieter O₂ hat sich faires Pricing auf die Fahnen geschrieben und positioniert die Marke in dieser Richtung. Das fließt auch in die aktuelle Kampagne ein.
Launch: Ford Capri: Mit Retro zum Erfolg?
Plötzlich kommt man sich vor wie in den 60er und 70er Jahren: die neuen Spots für den Ford Capri beginnen mit alten Filmsequenzen, bevor der neue, elektrische Ford Capri ins Bild rollt. Die Vor- und Nachteile des Retro-Konzepts.
Kaffeediebstahl: Rätselraten mit George Clooney: Nespresso launcht neue Kampagne
In einem neuen TV-Spot von Nespresso dreht sich alles um einen mysteriösen Diebstahl. Mit George Clooney als Detektiv und einem weiblichen Star-Ensemble entfaltet sich ein charmanter Krimi – mit Kaffeekapseln als Hauptdarsteller.
"Crash the Super Bowl": Drei Spots, eine Million Dollar: Wer gewinnt den Doritos-Contest zum Super Bowl?
Nach acht Jahren Pause können Fans wieder entscheiden, welcher Doritos-Werbespot beim Super Bowl LIX ausgestrahlt wird. Drei Finalisten stehen zur Wahl – und alle haben ihre ganz eigene Geschichte.
Recruiting: Azubis als Kampagnenmacher: Lidl vertraut auf junge Kreativität
Lidl zeigt, wie Nachwuchsförderung und Employer Branding kreativ kombiniert werden können. Für eine neue Kampagne übernahm ein Team aus Auszubildenden die gesamte Verantwortung – von der Idee bis zur Umsetzung.
Interview: King Rib: Wie Burger King den großen Konkurrenten aufs Korn nimmt
Burger King bringt den King Rib als pflanzenbasierte Variante in seine Restaurants und nimmt es in der Launchkampagne direkt mit dem größten Konkurrenten auf. Im Interview spricht die Marketingchefin Yvonne von Eyb über Wettbewerb, Food-Trends und mutige Kommunikation.
Agentur
7 Prognosen für das Jahr 2025: Muss Kreation messbarer werden?
Das Jahr 2024 war geprägt von einer Diskussion um den Wertbeitrag von Kreativagenturen. Während es für Media-Leistungen eine Vielzahl von einheitlichen KPIs gibt, tut sich die Branche mit einer übergreifenden Bewertung von Kreativleistungen schwer.
BIG 50: Jetzt fürs Umsatzranking einreichen!
W&V, Horizont und GWA bitten wieder um eure Zahlen, um das Ranking der inhabergeführten Agenturen für 2024 zu erstellen.
7 Prognosen für das Jahr 2025: Marken: Ist Purpose tot?
Was macht Marke heute aus? Qualität, Preis oder doch etwas "Größeres"? Inmitten von Krisen und wachsender Skepsis stellt sich die Frage: Ist Purpose noch relevant oder verliert er an Bedeutung?
M&A: Weitere Mega-Fusion bei Kreativagenturen
Nach dem Merger von Omnicom und IPG reagiert Publicis mit einer neuen Struktur: Die Agenturgruppe bündelt ihre Kreativagenturen unter der neuen Marke Leo, ein Zusammenschluss von Publicis und Leo Burnett.
Mehr als Benetton-Werbung: Oliviero Toscani ist tot: Das Vermächtnis des Avantgardisten
Er stand schon für Haltungskampagnen, als es das Wort noch gar nicht gab: Oliviero Toscani prägte vor allem die italienische Modefirma Benetton, aber auch die Sichtweise auf Werbung generell. Im Alter von 82 Jahren ist er gestorben. Warum sein Werk auch heute noch wichtig ist.
7 Prognosen für das Jahr 2025: Sind Pauschalen das Bezahlmodell der Zukunft?
Kunden drücken Stundensätze – erst recht in angespannten Zeiten. Weil nun auch die Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen per KI erfolgt, erhoffen sich Werbungtreibende weitere Einsparungen. Die ersten Agenturen stellen deshalb auf Pauschalen um. Wird sich der Trend durchsetzen?
Media
Offsite Retail Media: So sieht eine gelungene Offsite-Kampagne auf Tiktok aus
Um die Originals-Serie von Adidas der GenZ noch näher zu bringen, entschied sich Otto für den Schritt auf die Plattform Tiktok. Mit Erfolg: Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe wuchs beachtlich.
Top Insta-Brands to watch: Ästhetik trifft Algorithmus: Vorbild Beauty-Docs
Makellose Schönheit oder natürliches Aussehen? In beiden Fällen können medizinische Eingriffe zum gewünschten Ergebnis führen. Wie das geht, zeigen mehrere Beauty-Docs auf Instagram. Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate, seziert die Strategien dahinter.
Werbezeiten-Vermarktung: Uwe Esser verlässt ARD Media nach 24 Jahren
Nach fast einem Vierteljahrhundert verabschiedet sich Uwe Esser von ARD Media. Der Abschied fällt in eine Phase struktureller Neuaufstellung – und markiert das Ende einer beeindruckenden Ära im TV-Vermarktungsgeschäft.
KI & Tech
Bytedance plant bei US-Verbot sofortigen Shutdown: Rednote & Co.: Die Tiktok-Alternativen im W&V-Check
Tiktok steht in den USA vor dem Aus: Am 19. Januar läuft die Verkaufsfrist an US-Investoren ab. Nutzerinnen und Nutzer weichen bereits auf Alternativen wie Rednote aus China aus. Der Supreme Court könnte noch eingreifen, Donald Trump zeigt sich überraschend offen.
Fristende 02. Februar 2025: Pflicht zur KI-Schulung trifft fast jedes Unternehmen
Die neue KI-Verordnung schreibt vor, dass jedes Unternehmen, das KI einsetzt oder entwickelt, bis zum 02. Februar 2025 KI-Mitarbeiterschulungen durchführen muss. Was Marketing- und E-Commerce-Verantwortliche jetzt wissen sollten.
7 Prognosen für das Jahr 2025: Führt KI zu mehr Menschlichkeit in der Kommunikation?
Die zunehmende Integration von KI in die Kreation verändert nicht nur die Arbeitsweise, sondern auch die Wirkung bei den Konsumenten. Denn künstliche Intelligenz mag die Effizienz steigern, doch wirklich gelungene Markenverbindungen verlangt zwingend menschliche Authentizität.
Commerce
Brand Diagnostics: Neue Werbestrategie: MissPompadour wagt den Sprung ins TV
Mit gut einer Million Follower:innen hat sich MissPompadour eine starke Online- und Social Media-Präsenz aufgebaut. Jetzt setzt die DIY-Brand zusätzlich auf TV – und will älter werden.
Anzeige: Die richtige ERP-Software: Warum auch die Unternehmenskultur passen sollte
Zeit und Fortschritt für Unternehmen: Die VARIO Software AG zeigt, warum Werte und Technologie bei der ERP-Wahl gleichermaßen wichtig sind.
Gastbeitrag: Loyalty neu gedacht: Wie Gamification den Umsatz pusht
Marketeers lieben Coupons. Aber sind solche Loyalty-Maßnahmen noch zeitgemäß oder verschläft der Handel gerade die Chance auf eine neue Marketingstrategie, fragt sich Alexander Proske von Eagle Eye.