W&V
Coca-Cola-Parodie macht sich über KI-Spot lustig
Die kreative Antwort von Ritter Sport auf den Dubai-Schokoladen-Hype
BMW vereint Oma und Enkel im Oldtimer
Maximilian Schöngen von Mediaplus lobt ...
Die kreative Antwort von Ritter Sport auf den Dubai-Schokoladen-Hype
Lidl bricht mit seiner Dubai-Schokolade die Preisgrenzen
Werbemarkt im Umbruch: Omnicom steht vor Übernahme von IPG
Die kreative Antwort von Ritter Sport auf den Dubai-Schokoladen-Hype
Wieso Pringles seine Geschmacksikone „Original“ killt
Coca-Colas weihnachtlicher KI-Spot ist ein Desaster
Adidas: "Mit dem pinken Trikot haben wir Geschichte geschrieben"
Jetzt W&V Member werden!
Für alle, die Marketing lieben: Top-Trends und Themen – täglich digital, monatlich als Executive Briefing und pro Quartal im hochwertigen Magazin der Szene. Deine Vorteile: Zugriff auf alle Membership-Inhalte, 3 Monate ab 19,90 € und jederzeit kündbar.
Marke
Personalien: Mercedes besetzt Vertriebsvorstand neu
Die bisherige Vertriebsvorständin Britta Seeger verlässt ihre Position. An ihrer Stelle übernimmt Mathias Geisen. Das sind aber nicht die einzigen Veränderungen im Vorstand von Mercedes-Benz.
Der Food-Hype des Jahres: Warum Dubai Schokolade für Marketer an Geschmack verliert
An "Dubai Schokolade" kommt derzeit niemand vorbei - schon lange hat kein Social-Media-Hype mehr so eingeschlagen. Marketer, die jetzt noch auf den Trend aufspringen wollen, sollten sich das aber zweimal überlegen.
Initiative Milch: Tiktok macht die müde Marke Milch munter
Milch hat es heutzutage nicht leicht – in Zeiten von bewusstem Konsum und dem Streben nach Nachhaltigkeit. Gerade bei jungen Zielgruppen. Die Initiative Milch möchte sie wieder für das tierische Produkt begeistern. Und schafft das auch – mit viel Musik und einer neuen Kommunikationsstrategie.
Zevia: Coca-Cola-Parodie macht sich über KI-Spot lustig
Die lieblose Machart der diesjährigen Coca-Cola-Spots hat viel Kritik provoziert - und eine Marke zur Nachahmung inspiriert. Allerdings karikiert sie die Machart des KI-Spots. Die Botschaft zahlt voll auf die Markenwerte ein. Neugierig auf den Absender?
Weihnachtskampagne: BMW vereint Oma und Enkel im Oldtimer
Rund um die Festtage hat die Automarke BMW eine umfassende Kampagne gestrickt. Kernstück ist der Kurzfilm "Das Geschenk". Mithilfe zahlreicher Social-Media-Assets wird daraus richtig gutes Storytelling.
Brand Risk Report 2025: Welche Marken die Verbraucher überzeugen und welche nicht
Der aktuelle Brand Risk Report von MediaAnalyzer analysiert die Schwächen und Stärken von Food-Marken. In der aktuellen Auswertung schneiden Weihenstephan und Rügenwalder positiv ab, während andere große Marken überraschende Defizite aufweisen.
Agentur
Anzeige: Kulturelle Relevanz als KPI: Wie Influencer-Marketing den Share of Culture steigert
Von Reichweite zu „Share of Culture“: Dentsu Creative versteht Influencer als kreative Partner, keine reinen Distributionskanäle. Mit neuer Strategie & KPIs wie kultureller Relevanz wird ihr Potenzial voll ausgeschöpft.
GWA Wertschätzungskalender: Marcus Zanatta von Zanatta lobt ...
Zeit für das zehnte Türchen im Wertschätzungskalender, den die W&V gemeinsam mit dem GWA erstellt: Marcus Zanatta von Zanatta lobt Imran Ayata von Ballhaus West.
Fusionsspekulationen: Werbemarkt im Umbruch: Omnicom steht vor Übernahme von IPG
Der Werberiese Omnicom steht vor der Übernahme des Konkurrenten Interpublic Group (IPG). Dieser Schritt könnte die Werbebranche auf verschiedene Weise grundlegend verändern und vor allem Marktführer WPP gefährden.
GWA Wertschätzungskalender: Manuela Nikui von KL Company lobt ...
Zeit für das neunte Türchen im Wertschätzungskalender, den die W&V gemeinsam mit dem GWA erstellt: Manuela Nikui von KL Company lobt Sebastian Locke von Mutabor. Aber warum eigentlich?
GWA Wertschätzungskalender: Lisa Robben von Saatchi & Saatchi lobt ...
Zeit für das achte Türchen im Wertschätzungskalender, den die W&V gemeinsam mit dem GWA erstellt: Lisa Robben von Saatchi & Saatchi lobt darin Kim Notz von KNSK.
GWA Wertschätzungskalender: Katja Brandt von Mindshare lobt ...
Zeit für das siebte Türchen im Wertschätzungskalender, den die W&V gemeinsam mit dem GWA erstellt: Katja Brandt von Mindshare lobt darin Larissa Pohl, VML/WPP.
Media
W&V Executive Briefing: Connected TV: Der Werbekanal nimmt weiter Fahrt auf
Die Hoffnungen, die Experten schon Ende 2023 in CTV setzten, waren hoch. Die positive Entwicklung im Jahr 2024 bestätigte ihre Einschätzungen. Doch ein Grundproblem ist noch immer nicht gelöst.
Gastbeitrag: Warum sich Werbetreibende mehr auf Micro-Communities konzentrieren sollten
Warum sich Werbetreibende vermehrt auf diese kleinen, spezialisierten Gruppen konzentrieren sollten, erläutert die W&V-Top U33-Persönlichkeit Sinem Löbe von der Agentur KNSK Social.
Anzeige: Trends vs Hypes: Warum Marken und Agenturen den Trend-Report von Pinterest kennen sollten
Pinterest Predicts ist kein typischer Trend-Report, der in die Vergangenheit schaut. Der Report von Pinterest ist eine Vorhersage von kommenden Trends, der Marketingverantwortlichen die Möglichkeit gibt, frühzeitig relevante Trends zu erkennen und ihre Markenstrategie anzupassen. Das schafft im Werben um die Zielgruppen einen wichtigen Vorsprung.
KI & Tech
KI-Influencerin mit Anlaufschwierigkeiten: DZT: "Emma ist nicht perfekt an den Start gegangen"
Die KI-Influencerin Emma der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) wurde mit Kritik überschüttet: klischeehafte Optik, schwache Chat-Antworten. DZT-Chefin Petra Hedorfer räumt Mängel ein, steht aber hinter dem Pionierprojekt. Was sie jetzt verbessern will.
W&V Executive Briefing: Werbemarkt 2024: Boom oder trügerische Blase?
Der Werbemarkt überrascht 2024 mit Wachstum. Doch ist das ein echter Trend oder nur ein kurzer Höhenflug? Im Executive Briefing analysieren wir, welche Kanäle und Branchen profitieren – und wo Risiken lauern.
Anzeige: Meta Expert*innen über Learnings aus den wichtigsten Werbemonaten 2024
Während Black Friday bereits hinter uns liegt, sind die Weihnachtskampagnen noch in vollem Gange. Dennoch neigt sich die Peak Season 2024 langsam dem Ende zu. Zeit, einen Blick zurückzuwerfen und erste Learnings für das kommende Jahr zu ziehen.
Commerce
Schoko-Hype: Lidl bricht mit seiner Dubai-Schokolade die Preisgrenzen
Der Discounter Lidl bringt eine exklusive Dubai-Schokolade in ausgewählte Filialen – und das noch vor Weihnachten und zu einem erschwinglichen Preis. Das Angebot ist limitiert und im ersten Schritt auf die Plus-Kundschaft beschränkt.
Kampagne: Mother feiert Zalandos neue Positionierung
Zalando will sich ein neues Image verpassen - als Styleberater. Die Kampagne, die vor Weihnachten startet und bis Ende Januar fortgeführt wird, zahlt auf diese neue Positionierung ein. Dazu hat die Marke ein prominentes Testimonial gewählt, das in den sehr humorvollen Spots mitspielt.
Testimonial: Authentizität statt Hochglanz: Sportspar setzt auf Mario Basler
Sportspar.de setzt auf ein neues Testimonial: Fußballlegende und TV-Persönlichkeit Mario Basler übernimmt die Rolle des Shopbotschafters. Basler ist ohne Zweifel ein Markengesicht der ungewöhnlichen Art.