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Markenstrategie

Kooperation: Carlsberg-Tochter Somersby und La Red verlängern den Pride Month
LGBTQIA+-Engagement endet nicht, wenn der Juli beginnt. Während die ersten Brands ihre Logos wieder entfärben, verkündet die Cider-Marke Somersby eine Partnerschaft mit dem Verein Queermentor und startet eine Aktion, die bis mindestens August läuft.

Limo-Streit: Darf Paulaners "Spezi" weiter "Spezi" heißen?
Vor dem Landgericht München I ringen die Paulaner Brauerei und die Augsburger Riegele Brauerei derzeit darum, ob Paulaner seine Cola-Limomischung weiter "Spezi" nennen darf. Es geht um Lizenzgebühren in Millionenhöhe.

International: So cool sind die "AirPods" von Starbucks
So hübsch waren Musik-Ohrstöpsel noch selten verpackt. Samsung und Starbucks bringen gemeinsam eine Ladebox im Design einer Kaffeetasse. Leider gibt es das Schmuckstück vorerst nur in Südkorea.

Budgetreisen: B&B Hotels rufen zum Danebenbenehmen auf
Pünktlich zum Ferienbeginn launcht Huth + Wenzel für B&B Hotels mehrere Spots, die zum Wohlfühlen einladen sollen. Oder dazu, die Hotels zu verwüsten. Macht aber nichts, denn bei der Hotelkette ist all das willkommen.

Stadtmarketing: Gibt es sehr wohl: So würdigt Bielefeld seine Einwohner:innen
Bielefeld und seine Einwohner:innen haben es nicht leicht. Auch nach über 25 Jahren sind sie immer noch Gegenstand eines ausgedienten Witzes. Gut, dass die Stadt über eine clevere Marketingabteilung verfügt, die sich mal wieder eine schöne Aktion ausgedacht hat.

Autowerbung: T-Klasse: Mercedes fährt mit Aloe Blacc auf
Preuss und Preuss inszeniert die T-Klasse, einen Mini Van von Mercedes-Benz unterhaltsam und optimistisch. Keine Kampagne, zu der es viel zu sagen gibt, einfach ein erfrischender, etwas untypischer und damit gelungener Spot.
Agenturstrategie

Youtube-Show: Hirschen-Agentur Hype Hart vermarket 7 vs. Wild
Hype Hart, die Influencer-Unit von Zum goldenen Hirschen, übernimmt die Vermarktung der zweiten Staffel von 7 vs. Wild. In der Youtube Reality-Show müssen sieben Kandidat:innen in der Wildnis zurechtkommen.

Top 5 Club: Larissa Pohl: "Wir müssen dringend aus der Preisdiskussion raus"
Vergütungsmodelle, der Wert von Ideen, Nachwuchs - der Top 5 Club diskutiert über die großen Sorgen der Kommunikationsbranche. Lösungsansätze? Gibt es.

Personalien: Patrick Hammer wechselt von BBDO zu Serviceplan Hamburg
Patrick Hammer wird ab 1. August 2022 Beratungsgeschäftsführer bei Serviceplan Hamburg an der Seite von Kreativgeschäftsführer Jakob Eckstein. Er übernimmt von Florian Klietz.

Transformation: Claus Bröckers wird CEO der neu formierten EssenceMediacom
Claus Bröckers und Christian Leipacher, stehen künftig an der Spitze von EssenceMediacom. Bröckers als CEO, Leipacher als COO.

Akquise: Thjnk übernimmt Upljft komplett
Die Hamburger Agentur verspricht sich davon besseren Zugriff auf die Kompetenzen des einstigen Joint Ventures. Partner DuMont will sich künftig auf MarTech konzentrieren.

Buchrezension: Wie wir eine bessere Arbeitswelt schaffen
Fragen an das Leben hatte Hendrik Heine noch reichlich, als er sein erstes Buch 2019 abschloss. Ein zweiter Teil war geplant. Dann aber kam Covid-19: Die Pandemie hat dem neuen Werk des Werbers die Richtung gegeben.
Media

ZDF: Böhmi kocht wieder - mit Ina Müller und den Kaulitz-Brüdern
Jan Böhmermann stellt sich diesen Sommer wieder an den Herd. Dabei geht es ihm nicht ums Gelingen, Scheitern ist ausdrücklich erlaubt. Auch bei seinen prominenten Gästen.

Relaunch: Auto Bild bekommt einen neuen Digital-Auftritt
Der Springer-Titel Auto Bild launcht sein Digitalangebot neu. Der neue Auftritt soll smarter, schneller und aufgeräumter sein und wurde speziell für die Nutzung mit Smartphones hin optimiert.

Alexander Stotz von Ströer: „Nachhaltige Werbemedien sind ein Riesenthema"
Ströer will Städte dabei unterstützen, nachhaltiger zu werden. Welche Auswirkungen das auf Außenwerbung hat, erzählt Alexander Stotz von Ströer Media im Interview.

Streaming: Karl-Theodor zu Guttenberg wird Moderator bei RTL+
Der Ex-Politiker macht gemeinsame Sache mit RTL Deutschland: Noch in diesem Jahr sollen zwei Dokumentationen auf RTL+ laufen, durch die zu Guttenberg als Moderator und Interviewer führt.

Programmatic Digital Out Of Home: WallDecaux: "Wir wollen das Booking.com der Straße werden"
Es ist der Trend in der Außenwerbung - aber wie weit sind eigentlich die Werbungtreibenden in Sachen PDOOH? Und was bedeutet der Trend für die Kreation? Dorota Karc, Head of Programmatic bei WallDecaux, im Interview.

Global Streaming Study: Streaming: Werbung ist ok, zu hohe Preise nicht
Werbung, Preise erhöhen oder beides? Die Debatte, wie Streaming-Anbieter in Zukunft monetarisieren, reißt nicht ab. Was sollen Netflix, Amazon, Disney+, Sky und Co. also tun?
Kreation

Lebensmittel in Minuten: Getir und JOM starten erste große Kampagne
Die JOM Group hat sich den Mediaetat des Lieferdienstes Getir gesichert. Die erste gemeinsame Kampagne läuft bereits seit Mai und bis Ende des Monats – es ist Getirs Kampagnenpremiere in Deutschland.

Petition: Pringles will eine Spinnenart nach sich benennen lassen
Die winzige Spinnenart "Araneus mitificus" führte bis jetzt meist nur ein Schattendasein. Doch weil die Zeichnung auf dem Unterleib optisch an das Pringles-Männchen erinnert, will Hersteller Kellogg's die Spinne nun umbenennen lassen.

Kommentar: Cannes Lions und die verpassten Chancen
Cannes Lions - das war ein nahtloses Anknüpfen an frühere Zeiten: ein fröhliches Sich-Selbst-Feiern. Hinterfragt wurde das eigene Tun nicht. Auch nicht vom Veranstalter. Eine verpasste Chance. Schade.

Cannes Lions: Sechs Cannes-Trends
Nach zwei Jahren Pandemie konnte vergangene Woche endlich wieder das weltberühmte Festival of Creativity in Cannes stattfinden. Mit weniger Wucht als früher, aber viel Ernsthaftigkeit. Was sich alles verändert hat.

Point of Sale: Hugo Boss: Was den neuen Flagshipstore so besonders macht
Nach beeindruckendem Comeback 2021 will Hugo Boss mit einem neuen Flagshipstore-Konzept weitere Märkte erobern. Den Startschuss setzte die Modemarke in London: An der Oxford Street eröffnete der erste Vorzeigeshop mit vielen digitalen Highlights.

Kreation des Tages: OkCupid sensibilisiert für gleiche Werte in der Partnerschaft
In der neuen Kampagne der Dating-App OkCupid geht es darum, das perfekte Match zu finden. Dabei kommt es nicht aufs Aussehen an. Der/die Auserwählte sollte auf der gleichen Wellenlänge sein. Paartherapeuthin Anna Wilitzki erklärt, warum.
Social Media

Limited Editions: Ritter Sport mit neuer Sorte - speziell für Gamer
Die Limited Edition-Familie von Ritter Sport erhält Zuwachs. Das jüngste Kind heißt "Ingame". Kooperationspartner OKA Gaming unterstützt die bananenhaltige Schokolade mit einem zehnstündigen Streaming.

TechTäglich: Tiktok bringt neue Anti-Sucht-Funktionen
Tiktok will seine Nutzer bei ihrem "digitalen Wohlbefinden" unterstützen. Dafür stellen die Chinesen in Kürze neue Tools zur Verfügung, mit denen vor allem junge Zuschauer ihren Konsum einschränken können.

International: 150.000 Euro Spenden für abgespeisten Burger-King-Mitarbeiter
Alles begann mit einer recht schäbigen Goodie Bag, die Burger-King-Mitarbeiter Kevin Ford zum 27-jährigen Dienstjubiläum von seinem Arbeitgeber bekam. Nun überschüttet ihn das Internet mit Geld.

Neue Touchpoints: So sieht der neue TikTok-Kanal des DFB aus
Mit dem neuen DFB-Channel auf TikTok will der Deutsche Fußball-Bund (DFB) einen weiteren digitalen Touchpoint für eine junge und digitale Zielgruppe schaffen.

Modulare TV-Spots: Schluss mit Abzocke: Heycar wirbt für fairen Autokauf
Beim Autokauf wird der Käufer abgezockt, "gibt das letzte Hemd" oder bekommt vom Verkäufer "einen Bären aufgebunden". Heycar und TryNoAgency zeigen, dass es auch anders gehen kann und setzen bei den Werbespots zudem auf Modularität.

TechTäglich: 144 Millionen Follower: Er ist die neue Nummer 1 bei Tiktok
Die Prinzessin ist tot – es lebe der König! Der italienische Comedian Khaby Lame hat mit 144,3 Millionen Followern US-Tänzerin Charli D’Amelio als Nummer 1 bei Tiktok abgelöst. Nun bekommt er die Staatsangehörigkeit.
MarTech & CRM

Eye-Tracking-Studie: Werbung im richtigen Kontext: Signifikant höhere Kaufabsicht
Angesichts der Cookie-losen Zukunft suchen Advertiser nach Alternativen, um ihren Werbe-ROI zu erhalten. Eine Methode, der definitiv mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden sollte, ist, Werbung in thematisch passenden Umfeldern zu platzieren.

TechTäglich: Apple paradox: Wo das M2-MacBook langsamer ist als das M1
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit einem Rückschritt bei Apple und mit der neuen Anti-Sucht-Funktion von Tiktok.

TechTäglich: Gaspreis-Rechner: So hoch wird die Nachzahlung
Wie hoch ihre Gaspreis-Nachzahlung 2023 ausfällt, können die meisten Menschen in Deutschland bisher nur erahnen. Ein interaktiver Rechner liefert nun Zahlen – die überaus unerfreulich ausfallen.
People & Skills

Teengeist-Studie: Die Generation Z und das liebe Geld
Aktien, Investments, Börse – viele Begriffe und viel Unklarheit. Wie gehen Teenager mit ihren Finanzen und ihrer Freizeit um? Die Teengeist-Umfrage von Fischer-Appelt, Appinio und W&V klärt auf.

Branchenkarussell: Henne, Manschwedat, Wanke, Khunkham: Die Personalien der Woche
Jeden Freitag präsentieren wir euch die Personalien aus der zu Ende gehenden Kalenderwoche. Dieses Mal sind Kritsanarat Khunkham, Maren Wanke, David Manschwedat, Jan Henne dabei.

Kooperation: Handelsblatt kooperiert mit Gewinner-Podcast
Das Handelsblatt kooperiert mit zwei neuen Podcasts. Die Zusammenarbeit kommt zum richtigen Zeitpunkt: Eines der Formate hat gerade beim Deutschen Podcast Preis abgestaubt.
Etats & Pitches

Markenbekanntheit: Pitch-Gewinn: GWM und Mutabor bringen E-Autos nach Europa
Der chinesische Konzern GWM will mit den beiden neuen Elektro-Marken Ora und Wey in Europa fußfassen. Die Hamburger Agentur Mutabor konnte sich den Pitch-Etat für die E-Mobilitätsmesse EVS35 in Oslo sichern

Pitches der Woche: Digitas Pixelpark, David+Martin, Kontor: Die Etats der Woche
Jede Woche werden in Deutschland, aber auch international Etats neu vergeben. Wir stellen eine Auswahl interessanter Pitchergebnisse vor und skizzieren, worum es geht.

Neuer Partner: Warum die Obamas zu Audible umziehen
Nach dem exklusiven Deal mit Spotify, der in wenigen Monaten ausläuft, dockt das ehemalige Präsidentenpaar Obama mit seiner Podcastfirma bei Amazons Audible an.
Business Model

Claudia Memminger: Nespresso: "Das B-Corp-Zertifikat macht vor allem unser Team stolz"
Nespresso erhielt vor Kurzem die B-Corp-Zertifizierung. Im Interview auf dem Greentech Festival erzählt Marketingdirektorin Claudia Memminger, warum die Arbeit damit erst losgeht.

Sicherheitskonzept: So schützt Mister Spex seine Stores gegen IT-Angriffe
Der zum Multichannel-Händler gewordene Online-Optiker Mister Spex sieht sich im stationären Umfeld mit neuen Sicherheitsherausforderungen konfrontiert. Durch seine digitale Ausrichtung kann sich Mister Spex jedoch besser schützen als konventionelle Händler.

Greentech Festival: Björn Loose von MAN: „Die Nachfrage nach nachhaltiger Logistik steigt“
Bisher war Elektromobilität bei Bussen und Lkws vor allem vom Gesetzgeber getrieben. Das ändert sich jetzt, erzählt Björn Loose von MAN Truck & Bus im Interview auf dem Greentech Festival.
SEO & SEA

SEO-Kolumne: Warum die Core Web Vitals so wichtig sind
Google bewertet nicht nur die Ladezeit, sondern auch die User Experience einer Website. Bestimmte Kennzahlen, die sogenannten Core Web Vitals, sind dabei besonders wichtig. Was es mit diesen Metriken auf sich hat, erklärt SEO-Kolumnist Timon Hartung.

Green Radar Kolumne: Googelst Du noch oder suchst Du schon nachhaltig?
Der 150 Millionste gepflanzte Baum von Ecosia hat Stephan Grabmeier, Future Designer und Partner am Zukunftsinstitut dazu inspiriert, die nachhaltige Suche im Internet auf den Green Radar zu nehmen.

SEO-Kolumne : Alles, was du über das Google-Snippet wissen musst - Teil 1
Die Google-Vorschau deiner Website, das Snippet, ist der erste Touchpoint zum Kunden. Grund genug, eine Serie zu starten. In Teil eins zeigt dir SEO-Kolumnistin Bianca Wündisch, wie du das perfekte Snippet erstellst.
Audio & Voice

Cannes Lions: Oliver Handlos im "Bonjour de Cannes"-Podcast
Tag fünf der Cannes Lions bringt ein Highlight mit sich. Host Diether Kerner und Oliver Handlos von Scholz & Friends Berlin unterhalten sich auf der German Beach Party. Der ECD setzt auf Ehrlichkeit.

Trendreport: Spotify gibt neue Insights über die Gen Z
Obwohl die Gen Z mittlerweile zum Mittelpunkt des kulturellen Geschehens geworden ist, ist sie für viele Unternehmen ein Rätsel. In seinem vierten Culture Next Report gibt Spotify spannende Insights und praktische Tipps zum Umgang mit der Gen Z.

Deutscher Podcast Preis: Die Gewinner:innen des Deutschen Podcast Preises
Das erste Mal in der noch jungen Geschichte des Deutschen Podcast Preises wurde das Event auch vor Live-Publikum durchgeführt und die Preise vor Ort in Berlin übergeben.
UX & UI

Digitale Nutzererfahrung: DXI-Unternehmen FullStory kommt nach Deutschland
In den USA ist das auf Digital Experience Intelligence (DXI) spezialisierte Unternehmen FullStory seit 2014 erfolgreich unterwegs, jetzt eröffnen die Amerikaner in Deutschland eine Niederlassung und ein Data Center.

TestBench: STEPN: Das Geld rennt auf der Straße – und kostet viel
Diese Rubrik gehört unseren Markenerlebnissen. Hier testen wir Produkte, Dienstleistungen bis ins Detail. Gast- und W&V-Autoren wechseln sich dabei ab. Heute schreibt Sebastian Galla, Gründer der Internet-Agentur Brandneo.

Cannes Lions: AR-Erlebnis: Designer-Mode für alle
In Cannes haben die britische Vogue und Snapchat gemeinsam eine Ausstellung kuratiert, in der man über AR Mode selbst erleben kann. Die Experience reicht von experimentellen Innenräumen bis zu Anproben.
Data

Werbespendings: In diese Medienkanäle fließen Deutschlands Werbemillionen
Das Dashboard zeigt anhand von Nielsen-Zahlen die Spendings für TV, Online, Print, Radio, Out of Home und Direct Mail monatlich sowie kumuliert, jeweils mit Vergleich zum Vorjahr.

Werbespendings: Die 50 wichtigsten Branchen mit den Top-Unternehmen
Hier lassen sich die 50 wichtigsten Branchen filtern mit ihren monatlichen von Nielsen erfassten Werbevolumina. Zudem wird der Mediamix der jeweils drei werbestärksten Unternehmen angezeigt.

Werbespendings: Die Motive mit dem höchsten Werbedruck der Woche
In dem Dashboard kann man sich die 30 teuersten Motive einer Woche ansehen inklusive Spendings (Nielsen-Zahlen). Zudem wird das Top-Motiv kumuliert für das laufende Jahr ausgewiesen.

Werbespendings: Die teuersten Neustarts der Woche
Über dieses Dashboard lassen sich, basierend auf Nielsen, Woche für Woche die 30 Motive samt dazugehöriger Spendings mitverfolgen, die mit dem höchsten Werbedruck gestartet wurden.

Werbespendings: Die Super-Spots auf Youtube im Ranking
Hier zeigen wir, was auf Youtube gerade State of the Art ist. Das Ranking enthält die jeweils zehn werbestärksten Spots, monatlich aktualisiert auf Basis von Nielsen-Auswertungen.

Zielgruppen: Wie Werbung auf Konsumenten wirkt
Wir zeigen, wie Werbespots bei Konsumenten ankommen. Die Ergebnisse der Appinio-Befragung lassen sich detailliert nach werberelevanten Merkmalen filtern, z.B. soziodemographisch.
Produktmanagerin / Produktmanager (m/w/d) Online / Offline

Projektleiter (w/m/d) Social Media Analytics

Webdesigner (m/w/d) / Mediendesigner (m/w/d)

Head of Marketing (m/w/d)

Referent Marketing / Kommunikation (m/w/d)
