W&V

In seinem Einsatz zugunsten seiner Eigenmarken geht Aldi Süd einen außergewöhnlichen Schritt: Der Discounter vertreibt demnächst seine eigene Apfelsorte. Die exklusiv für Aldi angebaut wird.

Künftiger Etathalter bei der Lufthansa ist Serviceplan. Doch die Zeiten in der Airline-Branche sind hart geworden und werden den neuen Etathalter vor ganz andere Herausforderungen stellen, als sie die alte Agentur hatte.

In über zwanzig Talks, Masterclasses und Workshops spannenden Insights lauschen, Anregungen sammeln und networken – dazu treffen sich auch in diesem Jahr über 600 Entscheider:innen aus der E-Commerce & Marketing Branche beim New Commerce Summit in München.

Westwing, einst eine E-Commerce-Plattform für Möbel und Wohn-Accessories, setzt immer stärker auf eigene Produkte und will mit guter Customer Experience die Krise hinter sich lassen.

Kleine und mittlere Unternehmen fühlen sich häufig überfordert, wenn es um den Anspruch geht, nachhaltiger zu wirtschaften. Dabei helfen die gut nachvollziehbaren Tipps von Marco Peters, Gründer & CEO Nextwork.

Der HSV hat mit Deloitte einen neuen Sponsor für seine Frauenmannschaft gefunden. Die Platzierung des Logos auf der Innenseite der Trikots beinhaltet aber Mixed Messages.

Deutschland-Chef Uwe Freytag war fleißig, seit er seinen Job am 1. Juli angefangen hat. Wie er die neue Agenturstruktur gestaltet und das Angebot ausweitet.

Innerhalb der Hirschen Group entsteht mit nvgtrs eine neue Marke, die sich als Sustainability Consulting Unit versteht. Gebildet wird sie aus drei Töchtern. Dementsprechend breit ist das Leistungsspektrum.

Der Berater wechselt von Thjnk München. Er schließt damit letztlich die Lücke, die Christian Rätsch hinterlassen hat, als der zu BBDO ging.

Mehr Offline-Erlebnisse in Zeiten von zunehmender Bildschirmzeit: Die Achtung-Gruppe bekommt Zuwachs und holt dafür den erfahrenen Event-Marketer Jan Pikull. Die Gesellschafterstruktur der neuen Agentur folgt dabei einem altbekannten Vorbild.

Anomaly Berlin blickt zuversichtlich ins Werbejahr 2023. Das deutsche Office der internationalen Gruppe hat drei neue Kunden gewonnen, darunter Aston Martin, und außerdem die Kreation mit Leila El-Kyem gestärkt. Was genau ist das Erfolgsrezept?

The Best Agency 2023 hat die Gewinner:innen geehrt. Wer die acht Gold-, elf Silber- und 13 Bronze-Auszeichnungen bekommen hat und zum Brave Heart der Branche gekürt wurde.

"Bin wieder da!" Das ist das Motto der "Eltern"-Ausgabe vom Oktober, die erstmals vom Wort & Bild Verlag kommt, nachdem Gruner + Jahr das Magazin verkauft hat. Vieles ist frischer, neuer, einiges bleibt.

Im gefragten Werbekanal Retail Media gibt es eine Neuerung: Ab sofort sind die Instore-Werbeflächen bei Obi programmatisch buchbar.

Die AGF-Plattformstudie 2023-I zeigt: Mehr als zwei Drittel der deutschen TV-Haushalte verfügen über einen Big Screen mit Internetverbindung. Die Nutzung von Online-Angeboten der TV-Sender steigt weiter an.

Die Bewerbungsphase für den 26. Deutschen Mediapreis ist eröffnet. Wir suchen wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Alle Kategorien, alle Deadlines, alle Termine!

Der Autohersteller, Ad Alliance und The & Partnership kombinieren in einem neuen Mediaansatz eine lineare Kampagne mit CTV und setzen so auf mehrere Nutzungsszenarien am TV-Bildschirm.

Es muss nicht immer Kaviar sein - Gerichte mit Aldi-Eigenmarken munden auch und ergeben ein perfektes Dinner. Aldi ist Kooperationspartner des gleichnamigen Vox-Formats. Eine besondere Herausforderung für die Kandidat:innen.

Die Aktion Mensch geht mit einer neuen Markenkampagne in den Herbst. Im Film "Viel Vor" dreht sich alles um ein selbstbestimmtes Leben. Regie führte eine ausgezeichnete Filmemacherin. 

Ein Rollkoffer als Musikinstrument: Mit dieser Idee gelingt der Traditionsbrauerei ein außergewöhnlicher Auftakt zum Oktoberfest: der Paulaner Sound Track. So innovativ und unterhaltsam werden internationale Oktoberfestbesucher jetzt in München begrüßt.

Influencer:innen lieben Unboxing-Videos und Vorab-Informationen zu neuen Smartphone-Modellen. Das macht sich Back Market zunutze und persifliert den iPhone-Hype.

Influencer:innen wie Pamela Reif, Lisa und Lena und Leni Klum tragen zur Beliebtheit der Stylingprodukte von GHD bei. Aber um stärker zu wachsen, setzte GHD auf einen Mix digitaler Tools - von Customer Journey bis SEO. Das sind die Zahlen dahinter.

Noch rund zwei Wochen bis zur Landtagswahl in Bayern. Bis dahin wird das Volksbegehren wohl kaum zustande kommen, dennoch startet der Verein Vote 16 gerade jetzt eine Kampagne, die zeigt, was Jugendliche mit 16 schon dürfen. Und was eben nicht.

Gelungene Werbepremiere für das Start-up Spacies von Cro. Im Spot für seine Frühstückscerealien, die auf Zucker verzichten, werden selbst die Kellogg's-Werbefiguren schwach.

Wie könnte Hardware fürs KI-Zeitalter aussehen? Braucht sie überhaupt noch einen Bildschirm? Darüber denkt ChatGPT-Erfinder Sam Altman nach – mit keinem Geringeren als dem wohl größten Tech-Designer aller Zeiten.

Neuer Auftrag an ChatGPT: "Erstelle ein Rezept für die Coke der Zukunft." Die Coca-Cola Company hat tatsächlich so ein Projekt gestartet und eine Jahr-3000-Brause zusammengerührt. Die Reaktionen der Probetrinker sind eindeutig.

Bei Wepa werden seit rund einem halben Jahr alle Marketingtexte KI-generiert. Mit erstaunlichem Ergebnis: massive Kostensenkung bei gleichzeitiger Steigerung der Leads. Wie er dieses Ziel erreichte und warum es sich lohnt, der KI zu vertrauen, erzählt Marketingchef Nik Ruangroj.

Corporate Influencer sind gefragt wie nie: Vom bloßen Markenbotschafter werden sie gerade zum essenziellen Teil der Unternehmensstrategie. Ein Job, der mega Spaß machen kann – auch ohne Entertainer-Gene.

Das Video von Malte Zierden über die DAK generiert 1,3 Millionen Views auf Tiktok und 504.000 auf Instagram am ersten Tag. Für Jason Modemann von Mawave ein perfektes Beispiel, wie Unternehmen im Social-Media-Zeitalter punkten können.

Social-Media-Kanäle werden zunehmend zu Verkaufsplattformen. Das macht User Generated Content für das Marketing wichtiger. Eine neue KI-Suchmaschine revolutioniert die Suche nach passendem Content.

Man denkt, man hätte schon alles erlebt. Doch dann fährt man auf die Dmexco und es passieren die lustigsten Überraschungen. Sechs davon hat Chefredakteurin Verena Gründel zusammengefasst.

Guter Journalismus ist keineswegs ein Auslaufmodell. Denn es gibt sie, die Erfolgsgeschichten. In unserer Serie NextGenMedia stellen wir innovative Businessmodelle von Informationsmedien vor. Teil 2: Drei Wege, junge Zielgruppen via Social Media zu gewinnen.

Fashion Weeks sind der Hotspot wahrer Marketingviralität geworden, sagt Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk. Für ihre Hot Sh*t-Kolumne hat sie sich diesmal Tiktok-Star Jeremy zur Seite geholt. Gemeinsam präsentieren sie 3 Key Learnings, die sich Marketeers von der Modebranche abschauen sollten.

Welche Promotions eignen sich, um Bestandskund:innen zu halten und Premiummarken zu pushen? Darum geht es in der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß".

Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.

Kurz vor der Dmexco präsentiert der Online-Vermarkterkreis (OVK) die jüngsten Zahlen zum Online-Werbemarkt. Rosige Aussichten bestehen vor allem für diese Werbeformen.

Der E-Commerce-Riese Zalando will das Kundenerlebnis weiter verbessern und schafft dafür die Position des Vice President of Creative Direction. Mit Morten Grubak hat sie einen ausgezeichneten Agenturkreativen gefunden. So sieht seine Agenda jetzt aus.

Vom Startup in die Agenturwelt: Katharina Mayer, Gründerin von Kuchentratsch, übernimmt die Rolle als Director Strategy & Sustainable Business bei der Agenturgruppe Plan Net. Das erwartet sie dort.

Der Crossmedia-Vermarkter BCN setzt klar aufs Digitale: Deswegen entsteht ein neuer Bereich, der unter "Digital and Technology" firmiert. Leiten wird ihn ein renommierter Onlinemarketing-Experte.

Bereits vor knapp zwei Jahren hat die italienische Marke Diesel erste Schritte ins Metaverse gewagt, nun werden die Aktivitäten um eine Uhrenkollektion ergänzt. Den Etat des Lizenzhalters Fossils sicherte sich dabei die Web3-Agentur Artificial Rome.

Der Mega-Pitch um den globalen Kreativetat der Lufthansa ist entschieden: er geht an Serviceplan München. Eine Herkulesaufgabe, gerade jetzt. Für den langjährigen Etathalter dagegen eine bittere Pille.

Nach einem umkämpften Auswahlverfahren hat sich die Ingka Group, die 379 der weltweit etwa 450 Ikea-Filialen betreibt, für McCann Spain als neue globale Kreativagentur entschieden.   

Apple bietet seine kompletten Online-Dienstleistungen wie Musik, Speicherplatz, TV+ und Arcade-Spiele schon seit Längerem im Bundle "Apple One" an. Google plant offenbar ein ähnliches Paket. Details gibt es nächste Woche.

Morgen ist Anpfiff fürs neue Fußball-Videospiel "EA Sports FC 24". Die Werbekampagne für den "FIFA"-Nachfolger ist riesig. Doch womöglich hat der Hersteller mehr Geld für die Werbung ausgegeben als für den Inhalt.

Die Alphabet-Tochter hat heute ihren großen Ehrentag. Vor 25 Jahren wurde das Unternehmen als Suchmaschine gegründet. Mittlerweile fokussiert sich der kalifornische Konzern stark auf KI. Die Meilensteine, die Pläne und wie wir in Zukunft suchen werden.