W&V

Die Ressourcenmangel Gruppe erweitert ihr Angebotsportfolio und gründet mit Oh, Behave eine eigene Strategieberatung. Katharina Theophil übernimmt die Standortleitung des Hamburger Büros von Ressourcenmangel.

Verbraucherschützer fordern ein generelles Verbot von Werbung mit dem Begriff "klimaneutral". Ein Richtlinienvorschlag der EU-Kommission könnte für die Branche bald mehr Klarheit bringen. Was heute gilt und was sich demnächst ändern könnte.

Erst naschen, dann putzen: Katjes hat die Zahnpflegemarken Theramed, Vademecum, Licor del Polo und Antica Erboristeria ausgekauft.

Mit SEO lassen sich auf Amazon nur noch in Nischen sichtbare Erfolge erzielen. Aber ohne SEO geht es auch nicht. Experten sagen, was deshalb wichtig ist.

Influencer-Marketing funktionierte für den Online-Händler gut. Bis irgendwann die Neukunden-Gewinnung stagnierte. Podcast-Werbung löste das Problem.

Erst sah es so aus, als ob Coca-Cola nur seinen Spot aus dem vergangenen Jahr aufwärmt, nun bringt der Konzern jedoch eine ganz spezielle Festtagskampagne - in drei Teilen und von berühmten Regisseuren.

Die Socialtainment-Agentur Granny in Berlin muss sich nun nach einer Nachfolge für Dora Osinde umschauen. Ogilvys Chef Björn Bremer bekommt eine neue Rolle.

Für die Agentur habe ein ausgeglichener Office Vibe hohe Priorität. Geschäftsführer Moritz Preißer erzählt, wie wichtig Diversität und ehrliche Kommunikation dafür sind.

Nicht alle Agenturen schaffen es täglich in die W&V, schreibt Jörg Müller-Dünow. Dabei hätten es viele kleinere durchaus verdient wie die auf Wassersport spezialisierte Höppner Kommunikation zum Beispiel. Tür 8.

Es ist unsozial und kontrapdruktiv: Agenturen haben wenig Interesse an älteren Kolleg:innen. Es fehlt unter anderem an Wertschätzung und an adäquater Bezahlung, sagt Inhaber Karsten Gessulat. Er fordert eine Branchen-Initivative.

Für ihre klare Haltung lobt Stephanie Heuser, Geschäftsführerin der Pharma-Agentur Pink Carrots die Hamburger Kolleg:innen von Blood. So steht's hinter Tür Nummer 7.

Crayolas "Color Yourself Into The World" wird als effektivste Kampagne weltweit ausgezeichnet. 

Der Global Media Landscape Report 2022 von YouGov zeigt Mediengewohnheiten und deren Veränderungen für 18 Märkte weltweit. Das Ergebnis ist überraschend: Deutsche streamen weniger als der weltweite Durchschnitt.

Das preisgekrönte Format "Chez Krömer" wird eingestellt. Via Instagram erläutert Moderator Kurt Krömer, warum der Schritt aus seiner Sicht nötig war.

Im Ausland gibt es 3-D-Effekte auf DooH-Kampagnen schon länger, nun kommt die Technik vermehrt nach Deutschland. Eine erste Kampagne rollt derzeit am Frankfurter Flughafen - und das im wahrsten Sinne des Wortes.

Der Wechsel des Focus-Chefredakteurs Robert Schneider wirbelte zunächst Staub auf, nun verkündet der Axel-Springer-Konzern, wie es bei Bild weitergeht. Verlagschef Mathias Döpfner baut weiter fleißig um.

Amazon Prime Video setzt seine Ambitionen im Sportbereich weiter fort und sichert sich umfangreiche Rechte an der Königsklasse. Aber auch Dazn mischt kräftig mit bei der Champions League.

Die Gattung Audio entwickelt sich sprunghaft und bietet ständig neue, noch genauer aussteuerbare Werbemöglichkeiten. Wie es mit Radio, Podcast & Co. weitergeht, zeigt unsere Analyse.

Weihnachten kann für die Trans-Community eine besonders schwierige Zeit sein. Ein Spot von J&B aus Spanien zeigt, wie viel es bedeutet, gesehen und ernstgenommen zu werden. 

Heineken und Le Pub setzen sich für eine bessere Work-Life-Balance ein. Die Idee: Wer im Büro die Reinigungskräfte trifft, sollte längst Feierabend gemacht haben. 

Die W&V Redaktion hat gewählt. Aus 45 Weihnachtswerbespots hat sie ihre Favoriten gewählt. Das sind die Top 7 der Weihnachtssaison 2022:

Weihnachten ist die Zeit für große Gefühle – und leider auch die Zeit für schreckliche Werbespots, die aus dem Fest der Liebe eine Zeit des Leidens machen. Die W&V-Redaktion hat die schlechtesten Spots gewählt: 

Bei Pinterest kennt man die Trends des kommenden Jahres früh: Die Suchbegriffe der Nutzer:innen sind diesbezüglich aussagekräftig. Schon jetzt steht fest: 2023 wird tierisch - und blumig.

Sie sieht nicht nur spektakulär aus, sie ist auch nachhaltig: Die neue Out-of-Home-Kampagne von McDonald's. Mit einem Mural aus Holz statt aus Plastik. So entsteht der besondere Effekt.

Elon Musk will die 30 Prozent "Apple-Steuer" im iOS Store nicht bezahlen. Aber Apple will keinesfalls einen Präzedenzfall schaffen, indem Twitter weniger zahlt. Nun sollen Apple-Kunden vier Dollar im Monat drauflegen.

Viele junge Menschen möchten ihr Geld als Content Creators verdienen. Technisch gesehen ein unbegrenztes Feld, doch zeitlich und kognitiv kommt der Markt an seine Grenzen. Oder hat sie schon überschritten, so Berechnungen des IW.

Er hat seinen Verein und seinen Stammplatz in Portugals Nationalmannschaft verloren. Doch in Sachen Bots, die ihm auf Social Media folgen, ist Cristiano Ronaldo immer noch Weltmeister.

Eines ist klar beim Blick in die Tiktok-Musik-Charts: Die junge Generation steht auf Hip Hop. Aber auch auf edukative Inhalte. Vor allem aber lässt der diesjährige Jahresrückblick das Wasser im Mund zusammen laufen. Nicht nur bei der Gen Z.

Der Google Jahresrückblick lässt 2022 Revue passieren und zeigt, was die Menschen im scheidenden Jahr besonders bewegt hat. Neben der Ukraine und Sportereignissen dominiert vor allem Putin die Suchanfragen.

Bei der Entwicklerkonferenz Lens Fest präsentiert Snapchat neue Monetarisierungs-Tools für Creator. In der Testphase sind aktuell die "In-Lens Digital Goods".

Ein Jahr schwieg der Konzern. Jetzt hat Apple seine Idee, iCloud-Fotos nach Fällen von sexuellem Missbrauch zu durchsuchen, verworfen. Die Gründe für das Aus – und welche weiteren Sicherheitsfunktion Anfang 2023 freischaltet.

Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der Apple-Brille, die nicht von Apple ist, und allen Infos zum Start des Streamingdienstes Paramount+.

Noch ein Streaming-Dienst in Deutschland? Kann sich Paramount+, das am heutigen 8. Dezember startet, gegen Netflix, Amazon Prime Video oder Apple TV+ behaupten? Auf die Inhalte kommt es an: Was der Dienst bietet, was er kostet.

Donata Hopfens Fußball-Karriere endet schnell. Sie übernahm zu Jahresbeginn die Geschäftsführung der Deutschen Fußball Liga - doch nach nur einem Jahr ist ihre Zeit bereits wieder vorbei. Sie verabschiedet sich mit einem Seitenhieb.

Die großen sozialen Netzwerke in den USA stehen bei konservativen Politikern unter Generalverdacht, eher linksliberal ausgerichtet zu sein. Der Facebook-Konzern Meta will sich aus der Schusslinie ziehen und untersagt die Diskussion strittiger Themen am Arbeitsplatz.

Lisa Robben ist nicht nur COO bei Saatchi, sondern auch Mental-Health-Botschafterin der Publicis Groupe. Wie Agenturen den Mindshift langfristig verankern können und warum Mental Health keine Ausrede für miese Gehälter sein darf.

In den Etats dieser Woche geht es unter anderem gleich zweimal um Musik: Karl Anders ist neue Leadagentur der Münchner Philharmoniker und The Goodwins sichern sich das Konzerthaus Berlin als Neukunden.

In den heutigen Etats der Woche geht es unter anderem um Lifestyle - und zwar in Form der angesagten neuen Datingplattform Hinge oder auch der Skincarebrand True Care. 

Die Deutsche Bahn gruppiert ihre Marketingaufgaben neu und hat daher drei Ausschreibungen gestartet. Die Etats sollen für drei bis sechs Jahre vergeben werden. So sehen die Loskategorien aus.

Bei der Herstellung von Salzgurken fällt beim Develey-Werk in Dingolfing tonnenweise Salzsole an. Doch statt die Sole wegzukippen, kommt sie im Winter auf die Straße – als Ersatz für Streusalz.

Streamen zu einem niedrigeren Preis - für viele Menschen ein Argument, von einer Kündigung ihres Abos abzusehen. Doch allzu viel Werbung sollte es nicht sein. Die Grenze ist hier klar gezogen.

Mit der Kooperation "Audio Brand Partner" sollen Marken künftig umfassend beim Thema Corporate Audio beraten werden.

Verbesserungen bei der Search Console und neue Shoppingfunktionen: Google arbeitet weiter daran, Händlern das Geschäft zu erleichtern. Dazu zählen auch neue Eintragsmöglichkeiten in den Business-Profilen.

Weißt du, wie viele CO₂-Emissionen durch deine Website entstehen? Finde heraus, mit welchen Maßnahmen du den digitalen Fußabdruck deiner Website reduzieren kannst, um sinnlose Umweltbelastungen zu vermeiden. SEO-Kolumnistin Bianca Wündisch stellt dir fünf kostenlose Tools vor.

Social-Media-Posts mit Links zu versehen, um das eigene Ranking zu verbessern, erscheint im ersten Moment richtig. Welche Nachteile jedoch daraus folgen können, erklärt SEO-Experte Timon Hartung.

Eine Bank, Geschäftskunden, Nachhaltigkeit - und ein Podcast, in dem der Name des Absenders nur zur Begrüßung erwähnt wird: Mit diesem Rezept möchte die DKB im Podcast-Markt erfolgreich werden. Acht Thesen, warum das gelingen kann.

In der zehnten Folge des "W&V Trendhunters" geht es um die Frage, welche Rolle Digital Audio als Kanal fürs Marketing spielen kann. Denn Audio, das wissen wir, hat einen besonderen Zugang zur Zielgruppe.

Warum hat BMW einen unterhaltsamen Science-Fiction Podcast, in dem weder die Marke noch die Produkte eine große Rolle spielen? Diese und andere Fragen beantwortete BMW-Audioexpertin Cora Ernst auf dem W&V Podcast Day.

Im Experten-Test prüft die Digitalagentur PIA UDG dieses Mal den größten Carsharing-Anbieter Deutschlands. Autor Georg Öhler findet: Share Now ist einfach und intuitiv, aber wenig innovativ.

Der Vermarkter RMS beschäftigt sich mit der Frage wie Audio im Metaverse und in Mobile Games klingt. Und startet dazu Tests, die auf Interesse stoßen.

Landing Pages werden solange getestet und optimiert, bis die Performance optimal ist. Weit weniger im Fokus steht der Checkout-Prozess. Aber gerade hier lassen sich mit kleinen Änderungen große Erfolge erzielen.

Das Dashboard zeigt anhand von Nielsen-Zahlen die Spendings für TV, Online, Print, Radio, Out of Home und Direct Mail monatlich sowie kumuliert, jeweils mit Vergleich zum Vorjahr.

Hier lassen sich die 50 wichtigsten Branchen filtern mit ihren monatlichen von Nielsen erfassten Werbevolumina. Zudem wird der Mediamix der jeweils drei werbestärksten Unternehmen angezeigt.

In dem Dashboard kann man sich die 30 teuersten Motive einer Woche ansehen inklusive Spendings (Nielsen-Zahlen). Zudem wird das Top-Motiv kumuliert für das laufende Jahr ausgewiesen.

Über dieses Dashboard lassen sich, basierend auf Nielsen, Woche für Woche die 30 Motive samt dazugehöriger Spendings mitverfolgen, die mit dem höchsten Werbedruck gestartet wurden.

Hier zeigen wir, was auf Youtube gerade State of the Art ist. Das Ranking enthält die jeweils zehn werbestärksten Spots, monatlich aktualisiert auf Basis von Nielsen-Auswertungen.

Wir zeigen, wie Werbespots bei Konsumenten ankommen. Die Ergebnisse der Appinio-Befragung lassen sich detailliert nach werberelevanten Merkmalen filtern, z.B. soziodemographisch.

Hier erfährst du alles Wichtige zu den Appinio Spot-Tests und on top die komplette Spot-Test-Auswertung zu einem aktuellen Spot.