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70 Jahre ist die Fastfood-Kette Burger King auf dem Markt. Fast ebenso lange gibt es den Whopper, das Produkt, um das sich alles dreht. Gar nicht so leicht, so eine Markenikone zu verbessern. Burger King versucht es dennoch und verbindet es mit einer skurrilen Social-Media-Kampagne.

KI eröffnet noch mehr Möglichkeiten, das Hype-Thema Personalisierung für sich zu nutzen. Mit dem KI-Experten Karl Sponholz haben wir über verführerische Potenziale und unangemessene Interaktionen gesprochen.

Für die Kampagne, die das neue Samsung-Gadget der Gen Z näherbringen soll, hat man sich bei dem Unternehmen für die Kamera-App Snapchat entschieden - vor allem aufgrund der Möglichkeiten, die AR dort bietet.

Die Automarke tut es schon wieder: sie klopft bei Filmstars an und lädt sie in ihre Kampagnen ein. Für die E-Klasse spielen Antonio Banderas und seine Tochter Stella ein bezauberndes Vater-Tochter-Duo. Der Film offenbart ganz neue Seiten, die das Image des Latin Lovers gründlich infrage stellen.

Seit 2021 arbeitet die Sparkasse mit der Kunstfigur Hänno, vor allem in Social Media. Jetzt stellt sich Hänno einer sehr sportlichen Aufgabe – auf Linkedin 5000 Follower:innen einzusammeln. Und so nebenbei das Employer Branding verbessern.

Rossmann stampfte mit Miniju eine neue Spielwaren-Marke aus dem Boden, die für Kleinkinder konzipiert ist. Die Entwicklung lag gemeinschaftlich bei Marketing und Einkauf – von Anfang an. Ein cleverer Spielzug, der auch andere Marken inspirieren kann. 

Völlig überraschend trennt sich die Berliner Agentur HeimatTBWA von ihrem Kreativchef. Matthias Storath geht, nimmt sich aber erstmal eine Auszeit.

Die Frage nach der richtigen Vergütung beschäftigt die Branche. Soll sie zeit-, leistungs- oder gar ergebnisorientiert sein? Design-Flatrates sind der neueste Trend. Sie taugen aber nicht für alle Aufträge.

Die Rechtsschutzversicherung Arag will Kindern spielerisch die Werte und Regeln des Grundgesetzes näherbringen. Das so entstandene Kinderbuch ist nicht nur ein optimaler Fit für die Marke, es ist auch noch unterhaltsam.

AMD geht erfolgreich neue Wege: Mit Havas Media verlängerte der Technologiekonzern seine programmatische Kampagne im Tiktok-Stil auf digitale Out-of-Home-Screens (DOOH). Der jungen Zielgruppe gefiel es, die Bekanntheit von AMD stieg signifikant.  

Eigentlich sieht es für die Mediaagenturen laut Trendmonitor 2024 gut aus - die digitale Werbung wächst. Doch es gibt Punkte, die Unmut erzeugen. Ein Beispiel: Die Digital-Regelungen von DSA und DMA funktionieren nicht.

Die Design Business Days 2024 sind vorbei: Zwei Tage voller inspirierender Keynotes, Breakout-Sessions und guter Gespräche. Unsere Highlights zum Nachlesen.

Was Mathias Döpfner schon seit Jahren vorbereitet hat, wird Wirklichkeit: Der Axel-Springer-Konzern spaltet sich auf – in seinen journalistischen Kern und die Online-Portale. Auch personell gibt es eine Neuaufstellung.

"Ein Pa aufs Maul" für die Konkurrenz? Unser Kolumnist Jason Modemann von Mawave geht darauf ein, wie Stefan Raab und RTL mit einer Mischung aus Spannung, Nostalgie und gezielter Ansprache sein neues TV-Format promotet. Und was sich andere davon abschauen können.

Die fünfte Generation der AR-Brille ist da. Und sie kann vieles – auch dank der Künstlichen Intelligenz, die erwartungsgemäß viel Platz bekommt. W&V-Redakteurin Manuela Pauker durfte die Spectacles exklusiv vorab testen.

Eine spannende neue KI-Studie von Wongdoody klärt, ob Konsument:innen KI in der Werbung als Fortschritt sehen – und welche Bedenken es gibt. Sie zeigt aber auch die Faktoren auf, die für die Akzeptanz wichtig sind.  

Salesforce CEO Marc Benioff hat auf der diesjährigen Hausmesse dreamforce angekündigt, dass das Unternehmen sich mit einem Pivot komplett neu erfinden muss. Autonome KI-Agenten sind der erste große Schritt in diese Richtung. Wir berichten aus San Francisco.

Online-Display-Werbung in Deutschland legt dieses Jahr deutlich zu. Der Anteil des Programmatic Advertising steigt dabei weiter. Das geht aus der neuesten Prognose des BVDW für 2024 hervor, die heute auf der Dmexco vorgestellt wird.

Bonial hat eine deutschlandweite Kampagne für die App kaufDA gestartet. Mit "Diebisch gute Deals" soll insbesondere im Einzelhandel und auf Bahnhöfen Aufmerksamkeit erzeugt werden. 

Eine Studie zeigt, dass KI den deutschen Einzelhandel um Milliardensummen wachsen lassen könnte. 70 Prozent der Unternehmen erwarten Produktivitätssteigerungen. Doch Hindernisse wie mangelnde IT-Kenntnisse verzögern die Umsetzung.

Die einstige Werkbank der Welt hat sich zu einer Wirtschaftsmacht gemausert, die jetzt auch die europäischen Märkte erobern will – etwa mit Temu, Shein und Tiktok. Wie gelang ihnen der Aufstieg?