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So geht Moment-Marketing! Die DAK wird zum viralen Sympathieträger
Bill Yom: "Das deutsche Mindset ist nicht immer die beste Herangehensweise"
Abpfiff: Hersteller löscht alle FIFA-Fußballspiele
Neuer Kurs: Warum Kolle Rebbes Fußstapfen bei der Lufthansa groß sind
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Markenstrategie

Eigenmarken: Aldi mit eigener Apfelsorte
In seinem Einsatz zugunsten seiner Eigenmarken geht Aldi Süd einen außergewöhnlichen Schritt: Der Discounter vertreibt demnächst seine eigene Apfelsorte. Die exklusiv für Aldi angebaut wird.

Markenstrategie: Neuer Kurs: Warum Kolle Rebbes Fußstapfen bei der Lufthansa groß sind
Künftiger Etathalter bei der Lufthansa ist Serviceplan. Doch die Zeiten in der Airline-Branche sind hart geworden und werden den neuen Etathalter vor ganz andere Herausforderungen stellen, als sie die alte Agentur hatte.

New Commerce Summit: New Commerce Summit 2023 is calling!
In über zwanzig Talks, Masterclasses und Workshops spannenden Insights lauschen, Anregungen sammeln und networken – dazu treffen sich auch in diesem Jahr über 600 Entscheider:innen aus der E-Commerce & Marketing Branche beim New Commerce Summit in München.

Markenstrategie: Inspiration statt Rabatte: Westwings Weg aus der Krise
Westwing, einst eine E-Commerce-Plattform für Möbel und Wohn-Accessories, setzt immer stärker auf eigene Produkte und will mit guter Customer Experience die Krise hinter sich lassen.

Tipps: 5 einfache Schritte zu mehr Nachhaltigkeit
Kleine und mittlere Unternehmen fühlen sich häufig überfordert, wenn es um den Anspruch geht, nachhaltiger zu wirtschaften. Dabei helfen die gut nachvollziehbaren Tipps von Marco Peters, Gründer & CEO Nextwork.

Kommentar: Riskante Doppelbotschaft: Deloitte platziert Logo auf der Innenseite der HSV-Frauen-Trikots
Der HSV hat mit Deloitte einen neuen Sponsor für seine Frauenmannschaft gefunden. Die Platzierung des Logos auf der Innenseite der Trikots beinhaltet aber Mixed Messages.
Agenturstrategie

Fusion der Bereiche: Rolle rückwärts bei Avantgarde
Deutschland-Chef Uwe Freytag war fleißig, seit er seinen Job am 1. Juli angefangen hat. Wie er die neue Agenturstruktur gestaltet und das Angebot ausweitet.

Gründung: Hirschen: Neue Marke für Nachhaltigkeitskommunikation
Innerhalb der Hirschen Group entsteht mit nvgtrs eine neue Marke, die sich als Sustainability Consulting Unit versteht. Gebildet wird sie aus drei Töchtern. Dementsprechend breit ist das Leistungsspektrum.

Top-Personalie: Thomas Canzar wird Chef von Saatchi & Saatchi
Der Berater wechselt von Thjnk München. Er schließt damit letztlich die Lücke, die Christian Rätsch hinterlassen hat, als der zu BBDO ging.

Neugründung: Achtung wächst mit neuer Unit für Eventmarketing
Mehr Offline-Erlebnisse in Zeiten von zunehmender Bildschirmzeit: Die Achtung-Gruppe bekommt Zuwachs und holt dafür den erfahrenen Event-Marketer Jan Pikull. Die Gesellschafterstruktur der neuen Agentur folgt dabei einem altbekannten Vorbild.

Wildcard: So trotzt Anomaly Berlin dem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld
Anomaly Berlin blickt zuversichtlich ins Werbejahr 2023. Das deutsche Office der internationalen Gruppe hat drei neue Kunden gewonnen, darunter Aston Martin, und außerdem die Kreation mit Leila El-Kyem gestärkt. Was genau ist das Erfolgsrezept?

Award: The Best Agency 2023: Das sind die Abräumer des Abends
The Best Agency 2023 hat die Gewinner:innen geehrt. Wer die acht Gold-, elf Silber- und 13 Bronze-Auszeichnungen bekommen hat und zum Brave Heart der Branche gekürt wurde.
Media

Wort & Bild Verlag: Relaunch: Das ist die neue "Eltern"
"Bin wieder da!" Das ist das Motto der "Eltern"-Ausgabe vom Oktober, die erstmals vom Wort & Bild Verlag kommt, nachdem Gruner + Jahr das Magazin verkauft hat. Vieles ist frischer, neuer, einiges bleibt.

Retail Media: Retail Media bei Obi: Neue Chancen durch Programmatic Advertising
Im gefragten Werbekanal Retail Media gibt es eine Neuerung: Ab sofort sind die Instore-Werbeflächen bei Obi programmatisch buchbar.

Studie: Wie Fernseher und Internet immer mehr zusammenwachsen
Die AGF-Plattformstudie 2023-I zeigt: Mehr als zwei Drittel der deutschen TV-Haushalte verfügen über einen Big Screen mit Internetverbindung. Die Nutzung von Online-Angeboten der TV-Sender steigt weiter an.

Deutscher Mediapreis 2024: Call for Entries: Jetzt für den Deutschen Mediapreis 2024 einreichen
Die Bewerbungsphase für den 26. Deutschen Mediapreis ist eröffnet. Wir suchen wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Alle Kategorien, alle Deadlines, alle Termine!

TV-Vermarktung: Innovation im Werbemarkt: Toyota erobert die Screens doppelt
Der Autohersteller, Ad Alliance und The & Partnership kombinieren in einem neuen Mediaansatz eine lineare Kampagne mit CTV und setzen so auf mehrere Nutzungsszenarien am TV-Bildschirm.

Vox-Format: Aldi sorgt diese Woche für "Perfektes Dinner"
Es muss nicht immer Kaviar sein - Gerichte mit Aldi-Eigenmarken munden auch und ergeben ein perfektes Dinner. Aldi ist Kooperationspartner des gleichnamigen Vox-Formats. Eine besondere Herausforderung für die Kandidat:innen.
Kreation

Kampagne: Accenture Song gibt Aktion Mensch neuen Schwung
Die Aktion Mensch geht mit einer neuen Markenkampagne in den Herbst. Im Film "Viel Vor" dreht sich alles um ein selbstbestimmtes Leben. Regie führte eine ausgezeichnete Filmemacherin.

W&V Diagnostics: Ein Prosit am Gate: Paulaner startet die Wiesn am Flughafen
Ein Rollkoffer als Musikinstrument: Mit dieser Idee gelingt der Traditionsbrauerei ein außergewöhnlicher Auftakt zum Oktoberfest: der Paulaner Sound Track. So innovativ und unterhaltsam werden internationale Oktoberfestbesucher jetzt in München begrüßt.

Kreation des Tages: Back Market entlarvt die Werbetricks von Apple
Influencer:innen lieben Unboxing-Videos und Vorab-Informationen zu neuen Smartphone-Modellen. Das macht sich Back Market zunutze und persifliert den iPhone-Hype.

W&V Diagnostics: GHD: Warum Influencer alleine nicht reichen
Influencer:innen wie Pamela Reif, Lisa und Lena und Leni Klum tragen zur Beliebtheit der Stylingprodukte von GHD bei. Aber um stärker zu wachsen, setzte GHD auf einen Mix digitaler Tools - von Customer Journey bis SEO. Das sind die Zahlen dahinter.

Gen Z: Heimat und Vote16 zeigen Absurdität im Wahlrecht
Noch rund zwei Wochen bis zur Landtagswahl in Bayern. Bis dahin wird das Volksbegehren wohl kaum zustande kommen, dennoch startet der Verein Vote 16 gerade jetzt eine Kampagne, die zeigt, was Jugendliche mit 16 schon dürfen. Und was eben nicht.

Kreation des Tages: Cro verpasst Kellogg's Seitenhieb
Gelungene Werbepremiere für das Start-up Spacies von Cro. Im Spot für seine Frühstückscerealien, die auf Zucker verzichten, werden selbst die Kellogg's-Werbefiguren schwach.
KI & Tech

TechTäglich: Apple-Legende Jonathan Ive: Baut er das KI-iPhone?
Wie könnte Hardware fürs KI-Zeitalter aussehen? Braucht sie überhaupt noch einen Bildschirm? Darüber denkt ChatGPT-Erfinder Sam Altman nach – mit keinem Geringeren als dem wohl größten Tech-Designer aller Zeiten.

TechTäglich: Coke jetzt mit KI-Geschmack – und keiner mag es
Neuer Auftrag an ChatGPT: "Erstelle ein Rezept für die Coke der Zukunft." Die Coca-Cola Company hat tatsächlich so ein Projekt gestartet und eine Jahr-3000-Brause zusammengerührt. Die Reaktionen der Probetrinker sind eindeutig.

KI konkret: Wie Wepa mit KI den Verkauf von Klopapier ankurbelt
Bei Wepa werden seit rund einem halben Jahr alle Marketingtexte KI-generiert. Mit erstaunlichem Ergebnis: massive Kostensenkung bei gleichzeitiger Steigerung der Leads. Wie er dieses Ziel erreichte und warum es sich lohnt, der KI zu vertrauen, erzählt Marketingchef Nik Ruangroj.
Social Media

Marketing Skillset: Diese Skills brauchst du als ... Corporate Influencer
Corporate Influencer sind gefragt wie nie: Vom bloßen Markenbotschafter werden sie gerade zum essenziellen Teil der Unternehmensstrategie. Ein Job, der mega Spaß machen kann – auch ohne Entertainer-Gene.

Total viral – die Ad des Monats: So geht Moment-Marketing! Die DAK wird zum viralen Sympathieträger
Das Video von Malte Zierden über die DAK generiert 1,3 Millionen Views auf Tiktok und 504.000 auf Instagram am ersten Tag. Für Jason Modemann von Mawave ein perfektes Beispiel, wie Unternehmen im Social-Media-Zeitalter punkten können.

Intelligente Suchmaschine: Die Zukunft der Suche: KI trifft User Generated Content
Social-Media-Kanäle werden zunehmend zu Verkaufsplattformen. Das macht User Generated Content für das Marketing wichtiger. Eine neue KI-Suchmaschine revolutioniert die Suche nach passendem Content.

Messe-Wrap-up: 6 Absurditäten von der Dmexco
Man denkt, man hätte schon alles erlebt. Doch dann fährt man auf die Dmexco und es passieren die lustigsten Überraschungen. Sechs davon hat Chefredakteurin Verena Gründel zusammengefasst.

NextGenMedia: Best Cases: Wie moderne Medien Social Media effektiv nutzen
Guter Journalismus ist keineswegs ein Auslaufmodell. Denn es gibt sie, die Erfolgsgeschichten. In unserer Serie NextGenMedia stellen wir innovative Businessmodelle von Informationsmedien vor. Teil 2: Drei Wege, junge Zielgruppen via Social Media zu gewinnen.

Hot Sh*t – die W&V-Kolumne: Warum jede:r Marketeer die Fashion Week verfolgen sollte
Fashion Weeks sind der Hotspot wahrer Marketingviralität geworden, sagt Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk. Für ihre Hot Sh*t-Kolumne hat sie sich diesmal Tiktok-Star Jeremy zur Seite geholt. Gemeinsam präsentieren sie 3 Key Learnings, die sich Marketeers von der Modebranche abschauen sollten.
Performance & Analytics

W&V-Podcast "Denkanstoß": Wie passen Premium und Promotion zusammen, Florian Lillig und Andreas Schwemmer?
Welche Promotions eignen sich, um Bestandskund:innen zu halten und Premiummarken zu pushen? Darum geht es in der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß".

Die beliebtesten Tools : Marketing-Technologien: Aufschwung dank KI
Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.

OVK-Zahlen: Zeitenwende: Online-Display-Werbung übertrumpft Print
Kurz vor der Dmexco präsentiert der Online-Vermarkterkreis (OVK) die jüngsten Zahlen zum Online-Werbemarkt. Rosige Aussichten bestehen vor allem für diese Werbeformen.
People & Skills

Personalie: Zalando erstmals mit Creative Director auf Top-Level
Der E-Commerce-Riese Zalando will das Kundenerlebnis weiter verbessern und schafft dafür die Position des Vice President of Creative Direction. Mit Morten Grubak hat sie einen ausgezeichneten Agenturkreativen gefunden. So sieht seine Agenda jetzt aus.

Personalie: Plan Net erstmals mit Director Strategy & Sustainable Business
Vom Startup in die Agenturwelt: Katharina Mayer, Gründerin von Kuchentratsch, übernimmt die Rolle als Director Strategy & Sustainable Business bei der Agenturgruppe Plan Net. Das erwartet sie dort.

Vermarkter BCN: BCN schafft neuen Bereich Digital and Technology
Der Crossmedia-Vermarkter BCN setzt klar aufs Digitale: Deswegen entsteht ein neuer Bereich, der unter "Digital and Technology" firmiert. Leiten wird ihn ein renommierter Onlinemarketing-Experte.
Etats & Pitches

Virtuelle Mode: Artificial Rome gewinnt Pitch und inszeniert Diesel-Uhren im Web3
Bereits vor knapp zwei Jahren hat die italienische Marke Diesel erste Schritte ins Metaverse gewagt, nun werden die Aktivitäten um eine Uhrenkollektion ergänzt. Den Etat des Lizenzhalters Fossils sicherte sich dabei die Web3-Agentur Artificial Rome.

Kreation: Lufthansa holt Serviceplan an Bord
Der Mega-Pitch um den globalen Kreativetat der Lufthansa ist entschieden: er geht an Serviceplan München. Eine Herkulesaufgabe, gerade jetzt. Für den langjährigen Etathalter dagegen eine bittere Pille.

Etatgewinn: Ikea setzt auf McCann als globale Marketingagentur
Nach einem umkämpften Auswahlverfahren hat sich die Ingka Group, die 379 der weltweit etwa 450 Ikea-Filialen betreibt, für McCann Spain als neue globale Kreativagentur entschieden.
Tech

TechTäglich: All you can Google: Alles-in-einem-Abo kommt
Apple bietet seine kompletten Online-Dienstleistungen wie Musik, Speicherplatz, TV+ und Arcade-Spiele schon seit Längerem im Bundle "Apple One" an. Google plant offenbar ein ähnliches Paket. Details gibt es nächste Woche.

TechTäglich: Abpfiff: Hersteller löscht alle FIFA-Fußballspiele
Morgen ist Anpfiff fürs neue Fußball-Videospiel "EA Sports FC 24". Die Werbekampagne für den "FIFA"-Nachfolger ist riesig. Doch womöglich hat der Hersteller mehr Geld für die Werbung ausgegeben als für den Inhalt.

TechTäglich: Google wird 25: Die KI als Zukunftstreiber
Die Alphabet-Tochter hat heute ihren großen Ehrentag. Vor 25 Jahren wurde das Unternehmen als Suchmaschine gegründet. Mittlerweile fokussiert sich der kalifornische Konzern stark auf KI. Die Meilensteine, die Pläne und wie wir in Zukunft suchen werden.



