Spot-Premiere:
Für Weight Watchers holt Heimat echte Teilnehmerinnen vor die Kamera
Zum Jahreswechsel legt Heimat mit vier neuen Spots für den Diätanbieter Weight Watchers nach. Perfektes Timing. Denn einer der beliebtesten Vorsätze fürs neue Jahr heißt: Der Speck muss weg.
Weihnachtsgans und Plätzchen haben sich erfolgreich in Hüftgold verwandelt. Kein Wunder, dass einer der häufigsten Vorsätze für das neue Jahr lautet: Ran an den Speck. Immerhin kämpft fast jeder zweite Deutsche mit Übergewicht. Diätanbieter Weight Watchers führt daher pünktlich zum Jahreswechsel sein neues Programm "Mein Starter-Plan" ein. Die werbliche Unterstützung kommt erneut von der Berliner Agentur Heimat.
"Das Besondere an 'Mein Starter Plan' ist, dass sich dieser komplett nach den (Ess-)Vorlieben der Menschen richtet. Ob Veganer, Fleischliebhaber oder Brot- und Pasta-Fan, kein Problem. So individuell wie die Menschen, so ist auch das Programm", sagt Nicolette Hehn, Vice President Marketing, PR, Customer Relations.
Um dieses zu promoten und Lust aufs Abnehmen zu machen, zeigt Heimat Erfolgsgeschichten realer Weight-Watchers-Teilnehmerinnen. "Bei der Auswahl kam es uns darauf an, Persönlichkeiten zu finden, die andere motivieren können, selbst den ersten Schritt zu tun", so Julia Bubenik, Unitleitung Beratung bei Heimat. Eine davon ist zum Beispiel die 33-jährige Carolin aus Wismar, die 27 Kilo abgenommen hat.
Insgesamt drehte Heimat vier Spots, die die Botschaft "Die erste Diät, die sich nach Dir richtet" vermitteln sollen. Passend dazu lautet der Kampagnenclaim: "Du machst die Regeln." In Deutschland nutzen derzeit jede Woche mehr als 360.000 Teilnehmer das Angebot von Weight Watchers. Das Unternehmen bietet Unterstützung beim Abnehmen an durch Treffen mit Gleichgesinnten, einem Online-Programm oder einer App sowie dem bereits bekannten Punktesystem.
Produziert hat Markenfilm Berlin, Regie führte Bo Krabbe. Zum Einsatz kommen zudem eine Printkampagne, digitales Advertising und Radio-Spots. Auf Kundenseite sind neben Hehn auch Simone Klausmann (Head of Brand Communication) und Kristine Feldmann (Senior Brand Manager) zuständig. Das Team bei Heimat komplettieren Etatdirektorin Christiane Tiedtke und Kreativdirektorin Sabina Hesse.