KI & Tech

Vom digitalen Schaufenster zum AI Sales Consultant: Wie KI die Website neu definiert

Media

AI-Slop wird zum Markenrisiko

KI-Werbung ist nicht automatisch schlecht für Marken. Schlecht wird es, wenn sie neben minderwertigem KI-Content landet oder selbst schludrig wirkt. Eine neue Studie von DoubleVerify zeigt, wie genau deutsche Konsumenten und DACH-Marketer zwischen gutem und schlechtem KI-Einsatz unterscheiden und was das für Mediaplanung und Markenführung bedeutet.

6 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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KI & Tech

Gastbeitrag

Warum Marken jetzt klarer führen müssen als je zuvor

KI beschleunigt Prozesse, produziert Inhalte und optimiert Entscheidungen. Doch Richtung, Haltung und Vertrauen kann sie einer Marke nicht geben. Was das für Markenführung bedeutet, beschreibt Marisa Asmuss, Director Global Marketing bei Hapag-Lloyd.

4 Minuten

9. Aug 2026

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KI & Tech

KI im Marketing: Der Autopilot braucht Handarbeit

Die Versuchung ist groß: KI einführen, Kosten senken, fertig. Doch diese Gleichung geht selten auf. Wer künstliche Intelligenz im Marketing primär als Einsparpotenzial begreift, übersieht die eigentliche Herausforderung und verschenkt gleichzeitig das größere Potenzial.

5 Minuten

ADZINE Gastautor:in

7. Aug 2026

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Agentur

Mittelstand

Die Website als KI-Schnittstelle: Die wichtigsten Dos und Dont's

Wer in den Antworten von ChatGPT, Copilot und Perplexity vorkommen will, braucht mehr als gutes Design. Unternehmen müssen vielmehr Inhalte, Auffindbarkeit, Conversion und CRM als zusammenhängenden Prozess organisieren. Das sind dabei die wichtigsten Punkte.

11 Minuten

W&V Gastautor:in

6. Aug 2026

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KI & Tech

Gastbeitrag

EU AI Act: Warum Metadaten die bessere Alternative zum KI-Wasserzeichen sind

Der EU AI Act verlangt Transparenz für KI-generierte Inhalte. Im Gastbeitrag erklärt Martin Schlösser, Head of Visual Content bei Intermate, warum Metadaten besser als Wasserzeichen funktionieren.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

4. Aug 2026

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Media

Meta Business Agents

Wie Meta WhatsApp und Instagram zu KI-Beratern ausbaut

Anzeigen auf Instagram und Facebook sollen künftig direkt in KI-gestützte Beratung auf WhatsApp und Instagram führen. Für Marken wird der Weg zum Kunden kürzer – und die Abhängigkeit von Meta größer.

8 Minuten

Stefan Schasche

3. Aug 2026

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KI & Tech

Gastbeitrag

Talkability - die neue Erfolgsmetrik im KI-Zeitalter

Marken versuchen mit GEO, Reddit und Listicles, in KI-Antworten sichtbarer zu werden. DEPT Strategy Lead EMEA Alicia Wittig erklärt, warum stattdessen langfristig vor allem Markenstärke und öffentliche Gespräche zählen.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Aug 2026

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KI & Tech

Höchste Zeit, sich festzulegen

Warum KI bessere Marketingziele braucht

Vor knapp zwölf Jahren habe ich in einem UK-Startup angefangen, mitten im Programmatic-Boom. Das Versprechen: jeder Klick messbar, jeder Euro nachvollziehbar. Was ich dort selbst erlebt habe, sah anders aus. In unseren Customer Journeys kamen schnell über hundert Touchpoints zusammen, fünf Remarketer saßen gleichzeitig im Stack, und nicht selten grätschte am Ende ein Affiliate mit Gutschein-Code rein und kassierte den Last Click. Wer ihn machte, bekam den Ruhm, sofort sichtbar im Dashboard. Wer jahrelang Bekanntheit aufgebaut hatte, bekam nichts, was sich am Montag reporten ließ. Das System hat genau das belohnt.

7 Minuten

ADZINE Gastautor:in

3. Aug 2026

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Commerce

Witt-Gruppe

Warum KI-Agenten im Customer Service klare Grenzen brauchen

Die Witt-Gruppe nutzt einen Voicebot im Kundenservice. Entscheidend sind dabei nicht möglichst große Freiheiten, sondern klare Rollen, feste Übergaben und verlässliche Kontrollinstanzen.

6 Minuten

Stefan Schasche

3. Aug 2026

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KI & Tech

Gastbeitrag

Ist "Mit KI erstellt" bald ein Qualitätssiegel – oder ein Warnhinweis?

Ab dem 2. August müssen KI-generierte oder mithilfe von KI veränderte Inhalte in vielen Fällen gekennzeichnet werden. Damit setzt der EU AI Act neue Spielregeln für die Kommunikation. Was das für Kreative, Marken und die Wahrnehmung von KI-Inhalten bedeutet, erläutert Kamil Gaida, Creative Director bei Panama.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Aug 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

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Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
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Marke

Gastbeitrag

Wie KI die Funktion der Marke verändert

Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr. Sie wird zur Infrastruktur. Warum generative KI die wichtigste Disziplin des Marketings neu definiert. Und was nun zu tun ist.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

31. Jul 2026

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KI & Tech

KI-Avatare

KI-Avatare im Kundenkontakt: Wann sie wirken – und wann nicht

KI-Avatare versprechen personalisierten Service rund um die Uhr. Doch zwischen Messestand und echtem Kundenkontakt klafft eine Lücke. Ein Entscheidungsrahmen für CMOs.

9 Minuten

Jochen G. Fuchs

31. Jul 2026

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Marke

Jetzt mitmachen

W&V sucht die „AI Leaders 2026“

Wer sind die Pioniere beim intelligenten Einsatz von AI im Marketing? Sag’s uns! - bis zum 07.08.2026. Du kannst dich selbst oder jemand anders vorschlagen.

2 Minuten

24. Jul 2026

Mehr erfahren

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