KI & Tech
Künstliche Intelligenz wird die Marketingbranche nachhaltig verändern. Sie wird Geschäftsmodelle auf den Kopf stellen, neue Chancen schaffen und die Arbeit erleichtern. Die relevantesten News zum Thema KI, Strategien, Tools und die besten Cases findest du hier bei W&V.
KI-Projekt: Mediamarkt-Saturn: Bessere Kunden-Hotline dank Künstlicher Intelligenz?
Mediamarkt-Saturn setzt einen neuen KI-Voicebot ein, der Anfragen rund um die Uhr automatisch beantwortet. Er nutzt FAQ-Daten, leitet aber bei Bedarf an "echte" Mitarbeiter weiter. Er ist Teil der umfassenden digitalen Transformation der Elektronikkette.
Gastbeitrag: MFA-Sites: Bedrohung für werbungtreibende Unternehmen wächst
Made-for-Advertising-Seiten bedrohen Werbebudgets und Markenimage. Gastautor Axel Bellieno beschreibt die Hintergründe und appelliert an Unternehmen und Marketers, nicht länger wegzuschauen.
Markensicherheit wie beim linearen Fernsehen?: Contextual Targeting: Die ideale Antwort aufs Cookie-Aus
Contextual Targeting ermöglicht Werbetreibenden, Anzeigen gezielt in einem relevanten inhaltlichen Umfeld zu platzieren. Diese Methode respektiert die Privatsphäre der Nutzer und kann oft effektiver sein als traditionelles verhaltensbasiertes Targeting.
Shitstorm wegen KI-Influencerin: Was Marketer aus dem Debakel um Emma lernen können
Am vergangenen Wochenende löste die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit ihre neue KI-generierte Influencerin namens Emma einen Shitstorm aus. Wir erklären, wieso die Reaktionen so heftig ausfielen und was Marketer bei KI-Influencer:innen beachten sollten.
Anzeige: Digital-Audio-Power: An RMS führt kein Weg vorbei
Werbung braucht Reichweite, und die wächst im digitalen Universum unaufhaltsam. RMS. Der Audiovermarkter. – Marktführer im Bereich Digital Audio – bietet das größte Potenzial.
Support von der Mediaplanung bis zur Analyse: Abby: Die allumfassende KI-Assistentin für Werbekampagnen
Taboola präsentiert die KI-Assistentin Abby für Werbekampagnen. Sie vereinfacht die Gestaltung, Platzierung und Analyse durch dialogorientierten Ansatz. Abby erstellt Mediapläne, optimiert Kampagnen und bietet generative KI-Funktionen.
Werkzeuge für Marken und Händler: Einkaufen mit Google: So funktioniert das neue KI-Shopping
Google Shopping erhält ein KI-Upgrade: Personalisierte Startseite, KI-generierte Produktübersichten und dynamische Filter. Händler profitieren von gezielter Kundenansprache und von Echtzeitinformationen zu Lagerbeständen.
Erhebliche Auswirkungen auf die Marketing-Praxis: Apple-Studie zeigt: KI kann nicht logisch denken
Eine Apple-Studie zeigt: KI-Sprachmodelle "denken" nicht wirklich, sondern nutzen Mustererkennung. Kleine Änderungen in Aufgabenstellungen führen zu drastischen Leistungseinbrüchen. Das hat Auswirkungen auf Bereiche wie Marketing, wo KI-Analysen kritisch hinterfragt werden sollten.
Fürs Performance Marketing: Adobe startet KI-getriebenes "GenStudio"
Adobe hat mit GenStudio für Performance Marketing eine Plattform eingeführt, die Firefly-KI-Modelle nutzt, um den Content-Erstellungsprozess zu optimieren. Die Plattform ermöglicht es Marketern, KI-generierte Inhalte effizient zu verwenden und Markenrichtlinien einzuhalten.
Fundiertere Entscheidungen mit KI: Amazon präsentiert KI-Shopping-Guides
Amazon führt KI-generierte Einkaufsführer für über 100 Produktkategorien ein, um Kunden bei Kaufentscheidungen zu unterstützen. Was die "AI Shopping Guides" leisten sollen und was sich Amazon davon verspricht.
KI im Mittleren Osten: Wieso das Marketing regionale LLMs braucht
Der Mittlere Osten baut eigene KI-Infrastruktur auf, schließt strategische Partnerschaften und entwickelt eigene, lokale KI-Modelle. Wieso das fürs Marketing wichtig werden könnte.
Neues KI-Tool zur Videogenerierung: Revolutioniert Meta mit "Movie Gen" die Branche?
Marketing-, Video- und Filmbranche horchen auf: Mit "Movie Gen" hat Meta ein mächtiges neues KI-Tool präsentiert. Was das Werkzeug leistet, wo Chancen und Risiken liegen – und was die EU damit zu tun hat.
Rekordzeit: Dank KI: Neues TeeFee-Verpackungsdesign entsteht in unter acht Stunden
In weniger als acht Stunden entwickelte die Agentur Onnne mithilfe der KI eine komplette Verpackungsserie für die Weihnachts-Edition der Marke TeeFee. Das Projekt zeigt, wie sich der Designprozess durch den Einsatz künstlicher Intelligenz verändert.
ChatGPT als "Leinwand" für Autoren: OpenAI und Google: Jetzt wird die KI zum Texter – auf Deutsch
Premiere für zwei neue KI-Features, die für Marketers superspannend sind. OpenAI präsentiert "Canvas", eine Erweiterung für ChatGPT zum Schreiben und Coden. Gleichzeitig bringt Google seine KI "Gemini" auch auf Deutsch.
Tools für Marketing- und Werbeprofis: Microsoft Copilot: Mit neuen Features endlich gut?
Microsofts KI-Assistent Copilot erhält ein umfangreiches Update mit verbesserten Bild- und Sprachfunktionen sowie Kontextverarbeitung. Das erste Feedback von Nutzern klingt durchaus positiv, nach dem Motto: "Fühlt sich gar nicht wie ein Microsoft-Programm an."
EHI-Studie 2024: Onlinehandel stagniert – aber nicht bei Temu und Shein
Die neue EHI-Studie zeigt, dass der Onlinehandel in Deutschland stagniert. Für 2024 wird nur ein moderates Wachstum von 1,1 Prozent auf 78,3 Milliarden Euro prognostiziert. Amazon bleibt Marktführer, doch die China-Anbieter Temu und Shein erobern schnell Marktanteile.
Produkte von der Kaffeemaschine bis zum E-Scooter: Neue Strategie: Was Loewe plant – und warum Kylian Mbappé einsteigt
Der deutsche Elektronikhersteller Loewe erlebt wieder einmal eine Renaissance und hat Fußball-Weltstar Kylian Mbappé als Investor gewonnen. Ziel ist es, mit seiner Strahlkraft und neuen Produkten wie Lautsprechern, Kopfhörern und Haushaltsgeräten global zu expandieren.
KI-generierte Verwässerung: Wie Meta die Feeds der sozialen Medien mit KI verändern wird
Mark Zuckerbergs jüngste Äußerungen deuten auf mehr KI-Inhalte in den Feeds hin. Die Rolle des Feeds im Ökosystem verändert sich, was bedeutet das fürs Marketing?
Mode für das Metaversum: "Ich will dafür sensibilisieren, welche Macht in einer geilen Idee stecken kann"
Simon Graffs Leidenschaften sind das Metaversum, Cyberpunk – und Mode. Diese Begeisterung will der For-Real-CEO an andere weitergeben. Auch mit seinem eigenen Modelabel.
Neue Plattform: KI-Offensive: Was Mondelēz mit Accenture und Publicis vorhat
Mondelēz setzt zunehmend auf künstliche Intelligenz und will mit einer neuen Plattform Marketingprozesse beschleunigen. Dabei soll eine Zusammenarbeit mit Accenture und Publicis dabei zum Erfolgsfaktor werden.
KI Zukunftsprognose: Stimmt ja gar nicht: Die KI macht uns alle arbeitslos
Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Wie zum Beispiel die, dass KI uns alle arbeitslos machen wird. Lass mal nachhaken!
Treue Hörer:innen gewinnen: Neue Marketing-Tools von Spotify für Podcaster
Spotify bietet Podcastern neue Conversion-Metriken, die helfen, das Verhalten der Hörer:innen besser zu verstehen. Wie du mit den Metriken die Hörerschaft langfristig bindest und Marketingstrategien optimieren kannst.
Das ist die KI-Roadmap : Apple Intelligence: 2025 auch in Deutschland
Gute Nachricht für alle Nutzer:innen von Apple-Geräten: Die KI-Funktionen von "Apple Intelligence" werden 2025 auch hierzulande integriert. Zuvor ging die Sorge um, Deutschland werde auf EU-Druck womöglich von der Apple-KI ausgeschlossen.
Neue Details und Insights: Wie sich Sonos selbst ins Verderben gestürzt hat
Die selbstverursachte Krise bei US-Audiospezialist Sonos war einer der heftigsten – und lehrreichsten – Tech-Flops des Jahres 2024. Nun werden immer mehr Details zu den Hintergründen des App-Desasters bekannt.
Anzeige: Strategie für den Erfolg: Die Macht des Multi-Channel Programmatic-Advertising
Programmatic Advertising funktioniert heutzutage am besten mit einer Multi-Channel-Strategie. Denn die Konsument:innen von heute sind auf vielen verschiedenen Kanälen und Geräten aktiv.
KI für Könner: GenAI im Unternehmen: In drei Etappen zum KI-Gold
GenAI bringt die Menschheit auf ein neues Produktivitätslevel. Doch wie lässt sich der KI-Schatz im Unternehmen heben? Fest steht, dass die Zeit des ziellosen Herumpromptens vorbei ist. Aus dem Einsatz von GenAI erwachsen nach Ansicht unserer Kolumnistin Tanja Braemer von disruptive nämlich nur dann wertvolle Business-Cases, wenn Produktivität der Fokus ist.
State of AI: Das Zeitalter der autonomen KI-Agenten ist angebrochen
Nach einer Woche Recherche auf den stark KI-lastigen Konferenzen Salesforce Dreamforce und Hubspot Inbound in den USA zeigt sich eines deutlich: Das Zeitalter der autonomen KI-Agenten ist angebrochen. Jetzt kommt KI mit Mehrwert im Business-Alltag an.
Studie zu AI Humans in der Kommunikation: Wieviel KI verträgt die Werbung?
Eine spannende neue KI-Studie von Wongdoody klärt, ob Konsument:innen KI in der Werbung als Fortschritt sehen – und welche Bedenken es gibt. Sie zeigt aber auch die Faktoren auf, die für die Akzeptanz wichtig sind.
KI-generiertes Bildmaterial: Virtuelle Welten, reale Konsequenzen: Wie GenAI das Markenvertrauen beeinflusst
Marken setzen zunehmend KI-generiertes Bildmaterial ein. Dabei eignen sich nicht alle Arten von Bildern für die künstliche Generierung. Till Oyen, Mitgründer und Creative Director der Branding-Agentur Radikant, über die Dos and Don'ts.
Interview: Personalisiertes Marketing: 3 Dinge, die KI perfekt beherrscht
KI eröffnet noch mehr Möglichkeiten, das Hype-Thema Personalisierung für sich zu nutzen. Mit dem KI-Experten Karl Sponholz haben wir über verführerische Potenziale und unangemessene Interaktionen gesprochen.