KI & Tech

AI Leaders 2026

Etwa 70 Prozent weniger Aufwand: Das KI-Operating-Model von Karin Immenroth

KI & Tech

Werbung in KI-Anwendungen

Warum ChatGPT Ads für Werbetreibende noch eine Blackbox sind

Agenturchef Hans Ratzmann testet ChatGPT Ads für Kunden und für seine Agentur. Im W&V-Interview erklärt er, was ihm bei der Steuerung fehlt und welche Aufgaben gesponserte KI-Agenten künftig übernehmen könnten.

7 Minuten

Stefan Schasche

12. Okt 2026

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KI & Tech

Twilio-Befragung

Was Kunden am KI-Service schätzen und was sie daran stört

Die meisten Unternehmen glauben, ihre Kunden seien mit dem KI-Service zufrieden. Eine Twilio-Befragung fällt dagegen ernüchternder aus. Dabei schätzen Verbraucher durchaus, was die Bots ihnen schon abnehmen.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Okt 2026

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Marke

KI konkret

Colgate-Palmolive: KI-Offensive hebt Marktforschung auf neues Level

KI-gestützte Kundenforschung ermöglicht bei Colgate-Palmolive schnellere und kostengünstigere Umfragen. Möglich wird das durch die Verbindung von Marketing Science und praktischer Marketinganwendung. W&V-Kolumnist Markus Caspari beleuchtet die Einzelheiten.

4 Minuten

Markus Caspari

12. Okt 2026

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Marke

Betriebliche Weiterbildung

Weiterbildung: Warum Lernen einen Platz im Arbeitsalltag braucht

Nahezu die Hälfte der Menschen mit niedriger formaler Bildung hat noch nie an organisierter Weiterbildung teilgenommen. Berlitz-Chef Till Großmaß erklärt im Gespräch mit W&V, wie Unternehmen diesem Problem begegnen können.

7 Minuten

Stefan Schasche

9. Okt 2026

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Techonomics KW42_samuel-sianipar-unsplash

KI & Tech

Agentic Advertising

Die Rollen von Agenturen, DSPs und SSPs im Agentic-Zeitalter

Künstliche Intelligenz ist im Programmatic Advertising angekommen. Dabei geht es nicht um zusätzliche Features oder punktuelle Effizienzgewinne, sondern um einen signifikanten Eingriff in bestehende Strukturen in puncto Rollen, Prozesse, automatisierte Entscheidungslogiken und Geschäftsmodelle. KI-Agenten werden dabei eine wichtige Rolle spielen.

7 Minuten

ADZINE Gastautor:in

9. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

"Keiner baut die Bühne": Wie Matthias Hanschke Henkels Marketing auf KI trimmt

Kein einzelnes Tool, sondern die ganze Content Supply Chain: Seit gut zwei Jahren baut Matthias Hanschke bei Henkel ein KI-Ökosystem mit Markenagent, Briefing- und Content-Agent sowie einem Agenten für Content-Optimierung. Heute läuft es produktiv in mehreren Märkten. Hanschke gehört zu den W&V AI Leaders 2026.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

8. Okt 2026

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KI & Tech

KI für Könner

Was in der Arbeit mit KI in Marketing und Kommunikation den Unterschied macht

Fast alle Organisationen kaufen heute dieselben KI-Modelle. Warum manche damit deutlich weiter kommen als andere, hat eine neue Studie des Humboldt Instituts untersucht, unterstützt von der Münchner KI-Beratung disruptive. Ihr Gründer Timm Rotter erklärt, was Unternehmen tun müssen, damit aus KI-Ausgaben tatsächlich Wirkung wird.

6 Minuten

Timm Rotter

6. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

32 Anwendungsfälle, neun Branchen: Das KI-Strategie-Framework von Nina Ireen Haller

Die meisten nutzen KI, um schneller zu produzieren. Muehlhausmoers nutzt sie, um fundierter zu entscheiden: Das Framework DeCode leitet strategische Empfehlungen aus hinterlegten Personas und Wissensquellen ab, heute in 32 Anwendungsfällen. Verantwortlich ist Nina Ireen Haller, eine der W&V AI Leaders 2026.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

6. Okt 2026

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KI & Tech

Agentische KI

Wenn KI-Agenten ihre Kontrollen austricksen

OpenAI-Forschungsagenten haben Sperren überwunden und fremde Systeme angegriffen. Alleherzen-CEO Mathias Herrmann erklärt, wie Unternehmen KI-Agenten handeln lassen können, ohne die Kontrolle zu verlieren.

13 Minuten

Stefan Schasche

5. Okt 2026

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Techonomics KW41_mary-rose-relente-unsplash

KI & Tech

Cross-Media Measurement

Wenn drei Messmethoden drei Antworten liefern

Attribution, Inkrementalität und Marketing Mix Modeling liefern unterschiedliche Perspektiven auf die Wirkung von Media. Für CMOs bleibt am Ende trotzdem die sehr konkrete Aufgabe, Budgets zwischen Kanälen und Plattformen zu verteilen – auch dann, wenn die Messmethoden zu verschiedenen Ergebnissen kommen. Im Interview erklärt Sylwia Iwanejko-Sajewska, RVP DACH und Head of Brands and Commerce Media von Liveramp, wie sich diese Perspektiven zusammenführen lassen, warum kanalübergreifende Measurement-Kapazitäten und Kausalität an Bedeutung gewinnen und welche Rolle Commerce Media dabei spielt.

6 Minuten

ADZINE Gastautor:in

2. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

Fünf Monate bis zur KI-Comic-Produktion: Rebecca Gottwald bei Burda

Fünf Monate von der Idee bis zum Go-live: Bei Burda Media entwickelt ein Multi-Agenten-Workflow Storyplots und Bildwelten für die Comics des Kindermagazins „Lissy Pony“. Mit dem Projekt hat Chief AI Officer Rebecca Gottwald, eine der W&V AI Leaders 2026, die Bildproduktion der Kindermarke auf KI umgestellt.

3 Minuten

W&V Redaktion

1. Okt 2026

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KI & Tech

Gastbeitrag

EU AI Act in der Praxis: Die wichtigsten Dos & Don’ts für KI-Content

Welche KI-Inhalte müssen Marketingteams kennzeichnen, welche dürfen sie verwenden und wann braucht es eine zusätzliche Prüfung? Katrin Kolossa, Geschäftsführerin von Sapera Studios, zeigt, wie sich die neuen Transparenzpflichten des EU AI Acts in konkrete Regeln für Marketing und Kommunikation übersetzen lassen. Anhand praktischer Fälle erklärt sie, welche Standards Teams jetzt brauchen.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

30. Sep 2026

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Die Dole Food Company hat ihren Hauptsitz in Kalifornien

KI & Tech

Globales Content-Marketing

10.000 Seiten in sieben Tagen: Wie Dole Content skaliert

Dole hat seine globale Website neu organisiert und mehr als 10.000 Seiten für neun Sprachen aufbereitet. Der riesige Relaunch zeigt beispielhaft, wie Technik internationale Marketingarbeit beschleunigen kann.

7 Minuten

Stefan Schasche

30. Sep 2026

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