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Sieg mit Bayer 04 Leverkusen für Aufbruch-Scheven-Kroke
Die Düsseldorfer Agentur Aufbruch-Scheven-Kroke setzt sich im Pitch um den Fußball-Club Bayer 04 Leverkusen durch.
Vier Agenturen waren zuletzt im Pitch. Überzeugt hat Bayer 04 Leverkusen nun offenbar Aufbruch-Scheven-Kroke. "Kontakter"-Informationen zufolge hat sich die Agentur um die Inhaber Tim Kroke und Burkhart von Scheven gegen den Etathalter PBL Milk aus Köln, Grey und Achtnullvier, beide Düsseldorf, durchgesetzt. Die Agenturen schweigen zum Thema. Der Fußballclub war vor Redaktionsschluss für eine Stellungnahme nicht erreichbar. Milk hat sieben Jahre auf dem Kunden gearbeitet; der Vertrag wurde nicht verlängert.
Der neue Werbepartner hat viel zu tun. Die Agentur soll das Image des Vereins ("Vizekusen") nachhaltig verändern und dafür die Marke emotionalisieren. Print, Kino, Online, Social Media, Direktmarketing und Sponsoring sind geplant sowie ein neuer Claim und ein neues Key Visual.
Martin Kowalewski, Geschäftsführer Marketing, setzt alles daran, das Profil seines Vereins auf breiter Front zu verändern. Denn: Bayer Leverkusen gilt seit den Jahren 1996 bis 2002 nicht nur als ewiger Zweiter, weil die Mannschaft in den Jahren viermal Vizemeister wurde und 2002 auch noch das Champions-League-Finale gegen Real Madrid verlor. Der Marktforschung zufolge fehlt den Deutschen – denken sie an Bayer 04
Leverkusen – auch jeglicher Glamour-Faktor im Unterschied etwa zum FC Bayern.
Details dazu stehen nicht fest. In der Tagespresse hatte Vorstandschef Wolfgang Holzhäuser angekündigt, eine Kampagne vorzubereiten, "um das Thema Werkself emotional aufzuladen". Ein "Gallier-Image" – das kleine Leverkusen gegen den großen Rest im rheinischen Fußballland – wolle sich der Verein aber nicht zulegen. Nationalspieler Stefan Reinartz hatte das vorgeschlagen. Holzhäuser will da lieber, "der beliebteste Zweitverein Deutschlands" sein.
