Winterkampagne:
Thjnk und Ikea machen auf heimelig
Auch Ikea hat nun eine eigene Familie, die der Marke ein unverkennbares Gesicht gibt. In den ersten beiden Spots wird's eng für sie. Denn sie müssen das Familiensofa mit spontanem Besuch teilen.
Foto: Screenshot Youtube
Zusammenrücken ist das Motto der Winterkampagne von Ikea. Thjnk rückt dafür das rote Familiensofa in die Mitte. Was für die Telekom längst Usus ist, ist ein Novum für Ikea - das Sofa gehört einer fixen Werbefamilie, die der Marke ein unverkennbares Gesicht verleiht. Drei verschiedene Sujets hat die Hamburger Niederlassung mit ihr gedreht. Zwei Spots mit den neuen Ikea-Mustermanns laufen diesen Montag parallel an. Sie zeigen, wie sich das Familienleben rund um das rote Sofa gruppiert: Ob spontan die Schwiegermutter zu Besuch kommt oder die Freundin des Sohnes übernachten muss - die Eltern nehmen es mit Humor und die Herausforderung mit ihrem flexiblen Ikea-Möbel sofort an.
In der Vorweihnachtszeit soll die Miniserie dann um ein Weihnachtssujet erweitert werden. Auf zehn Wochen ist die Kampagne ausgerichtet und läuft im Web wie im Kino. Spielfilmregisseur Frieder Wittich hat die Filmchen betreut. Produziert wurden sie von Commercial Film Services und Big Fish Filmproduktion, die Audio-Produktion übernahm Studio Funk.. Ein drehbegleitendes Shooting mit dem Fotografen Mark Seelen lieferte Imagemotive, die auf unterschiedlichsten Kanälen eingesetzt werden. Zusätzlich stützen Radio-Spots sowie digitale Out-of-Home-Maßnahmen die Kampagne. Die Mediaplanung übernahmen MediaCom und Plan.Net Media.
Die Schwiegermutter und das Sofa:
Der Freundinnenbesuch:
Eine von GGH MullenLowe konzipierte Landingpage greift das Thema zusätzlich auf: Clevere Lösungen für den kleinsten Platz. Auch CRM und Online-Werbemittel sind vorgesehen. Razorfish sorgt für die entsprechende Streuung auf den Social-Media-Kanälen Facebook, YouTube, Instagram, Instagram Stories und der eigenen Ikea-Website hej.de. Für die lokalen Märkte wurden von Vanderlicht passende Medien entwickelt mit dem Schwerpunkt Weihanchtsfest zuhause.