Angesichts dieser Zahlen besteht die größte Herausforderung für Werbetreibende darin, den User mit den richtigen Inhalten zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen. Der Inhalt steht im Vordergrund, das Device ist Mittel zum Zweck – mit einer Marketingstrategie getreu dem Motto „one size fits all“ ist es da nicht getan. Zudem müssen Fehler aus der Vergangenheit, z.B. die Mehrfachverwendung von Videospots ungeachtet unterschiedlicher Bildschirmgrößen, tunlichst vermieden werden.

Ein entscheidender Erfolgsfaktor ist dabei der transparente und kontrollierte programmatische Handel von Premium-Inventar für Web, Mobile und IPTV. Private Exchange Marktplätze ermöglichen Publishern, ihre Video-Inhalte in direktem Kundekontakt zu monetarisieren, Vermittlungsgeschäfte zu umgehen und ihre Margen so besser zu steuern.  Zukunftsweisende Technologien wie Programmatic Direct Deals, bei denen Premium-inventar über offene RTB-Pipes gehandelt wird, treiben die Zusammenführung von TV- und Onlinehandel zusätzlich voran.