Der E-Commercer Zalando bündelt sein Mediavolumen in Europa. Die Omnicom-Tochter OMD verantwortet zukünftig Planung und Einkauf sowohl klassischer als auch digitaler Werbung in Deutschland, Österreich, Großbritannien, Frankreich, Polen und Nordeuropa. Verlierer der Konsolidierung bei OMD ist beispielsweise Mediacom in Großbritannien.

Der deutsche Etat wurde bislang schon von OMD Hamburg betreut. Hier sind Simone Reiferscheid als Group Manager und Frank Knebel in der Geschäftsführung verantwortlich.

Zalando arbeitet in den insgesamt 15 europäischen Märkten mit einer Vielzahl von Agenturen zusammen. Noch werden nicht alle Budgets bei der OMD gebündelt. In der Schweiz etwa bleibt Mediatonic für Zalando an Bord, in Italien Maxus, in Spanien IPG sowie in Belgien und den Niederlanden Maxus+Helder.