W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Einen davon haben Sie gerade gelesen.
Statt Frauentausch heißt es Social-Media-Tausch bei Webedia. Die Teams von Filmstarts und Moviepilot tauschen für zwei Monate ihre Plätze. Julia Neumann erzählt, warum sie das Projekt initiierte und was ihre Kollegen davon halten.
Für Reply-Vorstand Thomas Hartmann ist es mehr als nur Stressabbau - Sport trägt seiner Meinung auch zum Zusammenhalt und zur Motivation bei. Deswegen gestaltet Reply die Außenflächen seiner Büros entsprechend.
Lieber virtuell, aber konsistent: Darum vertrauen Menschen virtuellen Influencern und folgen ihnen. Davon können auch Bots und Sprachassistenten profitieren.
Lil Miquela hat mehr Follower als so mancher andere Influencer, obwohl die Dame komplett am Computer entstanden ist. Sieht so die Influencer-Kommunikation der Zukunft aus? Pascal Wabnitz über Chancen und Risiken.
Im Einsatz von KI liegen zahlreiche Vorteile - doch einem Bereich wird noch wenig Aufmerksamkeit geschenkt: postalischen Mailings. Gastautor Robert Rebolz zeigt, welche Chancen darin liegen - und was das mit Wein zu tun hat.
Emotionale Bilder, das richtige Format und die Marke gleich am Anfang: Gastautor Claudius von Soos von TV-Wartezimmer erklärt, wie Content ohne Ton funktioniert.
Marken verlieren in den unberechenbaren Social-Media-Wirren immer mehr die Kontrolle über ihr Profil. Der Sieben-Punkte-Plan von Louisa Scheel von Webedia hilft.
Ab dem siebten Dezember verbietet WhatsApp den massenhaften Versand von Push-Nachrichten. Der Messaging-Dienst bleibt aber trotzdem ein wichtiger Kanal für Werber. Denen bietet sich künftig die Chance auf noch qualifiziertere Kontakte, wie Sandro Spieß exklusiv auf W&V+ verrät.
Lebensmittel mit fünf oder weniger Zutaten sind beliebt. Jochen Matzer, Geschäftsführer der Innovationsagentur Red Rabbit in Hamburg, gilt als Spezialist in Sachen Food-Trends. Für W&V schreibt er eine wöchentliche Kolumne.
Die Ideen, die in Weimar und Dessau entstanden, haben ihren Weg in die USA gefunden und beeinflussen heute noch, wie sich die Digitalagentur R/GA organisiert, wie die Disziplinen zusammenarbeiten und kreative Prozesse ablaufen. Einblick von Deutschland-Chef Sascha Martini.
Warum wir einen Purpose-Hype erleben und Agenturen die Debatte vor Scheinheiligkeit schützen müssen. Ein Kommentar von Katrin Seegers, Geschäftsführerin der Berliner Agentur Rethink.
Intransparent, unsicher, geschlossen. Lukas Fassbender, General Manager DACH von The Trade Desk, räumt auf mit den Mythen einer vermeintlichen Geheimwissenschaft. Was genau ist Programmatic?
Schlanker, kreativer, digitaler. Über den Umbau bei WPP und deren Geschäft in Deutschland hat Oliver Klein von Cherrypicker mit WPPs Chief Client Officer Lindsay Pattinson gesprochen.
Der Chief Marketing Officer klassischer Prägung ist ein Auslaufmodell, meint Strategieberater Rupert Schäfer. Er plädiert dagegen für eine stärkere Verzahnung mit Sales.
Wie können Werbungtreibende vom boomenden Streaming-Markt profitieren? Julie Selman, Senior Director and Head of Demand Strategy UK and Northern Europe, Freewheel, über die notwendigen Voraussetzungen für Streaming-Werbung.
Der Chef der Agentur Average Sucks glaubt nicht an KI. Jedenfalls nicht daran, dass sie dereinst selbst auf gute Ideen kommen wird. Karsten Gessulat plädiert für Gelassenheit und harte Arbeit.
Deutschland hat einiges zu bieten - starke Marken und Werte wie Kreativität und Verantwortungsbewusstsein. Deswegen stehen die Chancen für uns in China nicht schlecht, sagt Martin Schnaack, Avantgarde.
Finc-3-Chef Jan Bechler teilt mit den W&V-Lesern, was er und sein Team im Sommerbüro auf Mallorca gelernt haben.
Purpose-Statements vieler Unternehmen sind selten wirklich differenzierend, sagt Sebastian May, Managing Partner Truffle Bay. Anders als ein gutes Markenversprechen.
Es gibt Filme, bei denen die Zuschauer immer an der gleichen Stelle aus- oder umschalten. Ein Start-up will mit künstlicher Intelligenz herausfinden, warum das so ist, und Videos besser auf Zielgruppen anpassen.
Jana Hintz und Sophie Dieckmann von Deepblue Networks waren anlässlich des ersten eigenen Fotoshootings in Ghana. Zum Abschluss der Reise ziehen die Beteiligten nun Bilanz.
Das Rama-Mädchen kehrt zurück auf die Margarine-Verpackung. Warum diese Rückbesinnung auf die Wurzeln? Christine Lischka, Serviceplan Design Hamburg, erklärt die Strategie.
Junge Menschen sehen die Welt ungefiltert. Ihnen geht es um radikale Offenheit und Verletzbarkeit, die Vertrauen schafft. Was das für die Werbung bedeutet, erklärt Eva Reitenbach, Geschäftsführerin von Oddity in Berlin.
Von Dynamic Pricing bis zur Lieferung in die eigene Garage: Derzeit experimentiert der Handel mit verschiedenen digitalen Services. Was davon auf Dauer Chancen hat, analysiert Martin Grass, COO bei Defacto.