Eine rote Box, kein Logo, dafür umso größere Spannung: KiK und die Agentur Kranz inszenierten mit einem Fake-Fashion-Launch ein überraschendes Markenexperiment und zeigen, wie sich Wahrnehmung gezielt verändern lässt.
Mit der Webserie "Boah, Bahn!" mit Schauspielerin Anke Engelke beweist die Deutsche Bahn ungewohnte Selbstironie. Hinter dem Humor steckt indes mehr als Unterhaltung: Er ist ein strategischer Versuch, Markenwahrnehmung zu drehen und Nähe zurückzugewinnen. Doch das gelingt nur bedingt.
Das KI-Tool Sora 2 revolutioniert die Bewegtbildproduktion und stellt Marken und Medien vor ein neues Dilemma. Eigener Content ist leicht erstellt, jedoch greifen auch andere (ungeniert) zu: Was einerseits Reichweite bringt, aber der Reputation schadet. Wie Unternehmen und Mediakanäle sich dafür wappnen.
Spotify und der FC Barcelona inszenieren Ed Sheeran beim El Clásico nicht als Merchandising-Stunt, sondern als Lehrstück in Cultural Branding. Die Aktion zeigt, wie Musik zur globalen Markenwährung wird.
Eine datenbasierte Webnetz-Analyse zeigt, wie ungleich Buchungsplattformen auf Social Media performen. Während Booking mit Humor Reichweite erzielt, setzt Airbnb auf Stars. Und deutsche Anbieter? Die bleiben weitgehend blass.
Seit mehr als drei Jahren steuert der Sextoy-Onlineshop Kreation, Media und Social Media weitgehend intern. Markenchefin Inga Bohn über Speed, Steuerbarkeit und KPIs, und warum externe Sparrings dennoch unverzichtbar sind.
Mit der Integration von RTS Rieger Team als Jung von Matt Industry stärkt die Agenturgruppe ihr Profil im B2B-Markt. Ein Gespräch dem Leiter der Unit Tim Bögelein über Wandel, Haltung und die Zukunft der Industriekommunikation.
Mit dem Einstieg beim KI-Startup b.sure will Spreefreunde zeigen, wie sich Live-Kommunikation datengetrieben steuern lässt. Gründer Tim Krannich erklärt im Gespräch mit W&V, warum jetzt der Wendepunkt für die Branche gekommen sein könnte.
Fressnapf vergibt den Always-on-Content an Justaddsugar. Die Ansage: Social soll als commerce-naher Touchpoint wirken und mentale Verfügbarkeit stärken. Spannend ist der Shift vom Reichweitenziel zur Kaufrelevanz. Entscheidend wird nun, wie sauber Formate, Daten und KPIs zusammenspielen.
Kunden investieren nicht mehr in Markenarbeit, Agenturen scheuen Innovationen. Rezession, Fragmentierung und neue Technologien stellen das Marketing vor Herausforderungen; lösen werden Kunden und Agenturen sie aber nur mit Neugierde und Offenheit. Stattdessen ducken sich alle Beteiligten weg.
Jouke Vuurmans gehört zu den meist ausgezeichneten Kreativen der Welt. Der Monks-CCO ärgert sich über die Faulheit seiner Branche, die sich dem Wandel nicht stellt. Sogar seine eigenen Leute fürchten sich vor KI. Warum Stillstand jetzt Abstieg bedeutet.
Improvisation war lange das Erfolgsprinzip der Agenturen. Doch AI funktioniert nicht aus dem Bauch heraus. Sie verlangt Struktur, Governance und Kulturwandel – oder sie bleibt folgenlos. Ein Plädoyer für institutionelle Konsequenz.
Ein Kreuzberger Imbiss schlägt auf TikTok Porsche und Red Bull: Zagros030 zeigt, dass ehrliches Storytelling und familiäre Authentizität mehr bewirken können als jedes Hochglanzvideo.
Der neue KI-Reifegrad-Report von BDZV und Retresco zeigt: Generative KI ist im redaktionellen Alltag angekommen, doch der Fokus liegt auf Kosten- und Effizienzgewinnen statt auf Innovation. Was das für Geschäftsmodelle, Strukturen und strategische Perspektiven bedeutet, erklärt Retresco-CEO Johannes Sommer im Interview.
Die aktuelle Telekom-Kampagne "Augen Auf" beweist, dass Audio weit mehr ist als ein Werbekanal. Es ist das Medium, das Menschen dort erreicht, wo sie aufmerksam zuhören. Dass damit messbar Wirkung erzielt wird, belegen die Zahlen hinter der Erfolgskampagne.
Zum Jubiläum der DOOH Creative Challenge wurden 18 Awards verliehen – von datengetriebener Kreation bis zu emotionalem Storytelling. Der Wettbewerb zeigt, wie vielseitig Digital Out of Home geworden ist und welchen Beitrag es zum Markenerfolg leistet.
Statt Einzelmaßnahmen entsteht eine fortlaufende Story, die Communitys bindet und Plattformkultur bedient – mit messbarer Wirkung jenseits klassischer Kampagnenlogik. Warum der neue Maßstab für Werbung nicht Sichtbarkeit, sondern Teilhabe ist. Ein Plädoyer von Viktoria Renner, Co-Gründerin von Ozmoze.
Der OMD-Report „New Search is now“ zeigt: Google verliert seine Vormachtstellung. KI-Systeme und Social Media-Plattformen verändern das Suchverhalten und fordern neue Strategien von Marken.