Google ist die neue Nummer 1 der globalen Top 100 im Markenwert-Ranking BrandZ von Kantar. KI-Marken glänzen, chinesische Marken greifen an, vier deutsche Marken behaupten sich.
Ein aktuelles Urteil gegen Mondelez könnte weit über Milka hinaus wirken. Denn erstmals rückt nicht nur der Preis selbst ins Zentrum der Debatte, sondern die Frage, wie transparent Marken Veränderungen der Verpackung im Regal sichtbar machen müssen.
Luxusmarken öffnen sich für Gaming, Meme-Kultur und ungewöhnliche Kooperationen. Dahinter steckt deutlich mehr als nur Aufmerksamkeitssuche. Gerade jüngere Zielgruppen verändern, wie kulturelle Relevanz entsteht.
Seven.One Media baut Sport zur strategischen Vermarktungssäule aus: Free-TV-Reichweiten, Joyn, Social, Audio und Special-Interest-Communities sollen für Werbekunden zu einem größeren Ökosystem zusammenwachsen. Chief Revenue Officer Lennart Harendza erklärt, warum Sport für ProSiebenSat.1 mehr ist als Rechtehandel – und weshalb Handball, Darts, Tennis, DTM und Frauensport neue Türen im Werbemarkt öffnen.
Warum die „Royal Pop" kein PR-Stunt ist und was Markenverantwortliche aus dem zweiten großen Swatch-Coup wirklich lernen sollten. Eine Einschätzung von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.
Zur Fußball-WM kämpfen Marken um Aufmerksamkeit, während Reichweite immer teurer und austauschbarer wird. Gustavo Gusto reagiert darauf mit Nostalgie, Packaging als Mediafläche und einer ungewöhnlichen Sky-Kooperation.
Mit Everbrand gründen Stefanie Kuhnhen und Stephan Grabmeier eine neue Strategieberatung. Dahinter steckt ein größerer Wandel: KI verändert gerade, warum Unternehmen Marke überhaupt noch brauchen.
Viele Unternehmen investieren derzeit massiv in KI, Automatisierung und Effizienz. Strichpunkt sieht darin ein wachsendes Problem, denn Marken ähneln sich immer stärker. Die Agentur baut deshalb ihr Geschäftsmodell um und rückt Unternehmensidentität ins Zentrum der Markenführung.
Accenture Song stellt seine Führung in Europa neu auf: Lars Finke übernimmt das Customer-Geschäft von Roland Mayr. Im Gespräch mit W&V erklärt Finke, warum KI für viele Unternehmen vor allem zum Organisationsproblem wird.
KI verändert gerade nicht nur Suchmaschinen massiv, sondern die gesamte Mechanik von Sichtbarkeit. Im Interview erklärt Benjamin Kolthoff von Punkt PR, warum klassische PR genau daran zunehmend scheitert und weshalb Vertrauen wichtiger wird als Reichweite.
Viele Agenturen arbeiten organisatorisch noch immer in klassischen Disziplinen. antoni baut Social und AI nun direkt ins operative Zentrum der Agentur ein und stellt damit die klassische Trennung zwischen Kreation, Beratung und Tech infrage.
Auch für inhabergeführte Agenturen bleibt der Markt schwierig; die Umsätze stagnieren. Schuld sind sinkende Budgets auf Kundenseite bei gleichzeitig hohen Transformationkosten. Andererseits gibt es viele Agenturen, die zulegen. Was sie richtig machen.
"Die Bachelors" flirten wieder - und zahlreiche Marken nutzen das auch in dieser Staffel für sich. Ein breites Markenportfolio aus unterschiedlichen Branchen zeigt, was im Umfeld der Datingswow neben klassischen Spots alles möglich ist.
Der Flughafen Berlin Brandenburg (BER) baut gemeinsam mit Plan.Net seine digitalen Services aus. Dahinter steckt mehr als UX-Optimierung, denn Flughäfen entdecken E-Commerce, Daten und digitale Services als neues Geschäftsfeld.
In der Kolumne raw. by W&V schreiben die W&V Top U33 über die Themen, die die Branche gerade beschäftigen. Diesmal geht es um eine Kennzahl, auf die Marketing seit Jahren fixiert ist: Reichweite. Max Klockenhoff von gen-up erklärt, warum Millionen Impressions wenig bedeuten können und weshalb viele Kampagnen trotzdem keinen echten Impact erzeugen.
Immer mehr Nutzer suchen echte Meinungen auf Reddit. Was das für Marken bedeutet und warum Vertrauen hier wichtiger ist als perfekte Botschaften.
Jung von Matt Sports entwickelt Kampagnen für Porsche im Bereich Gaming und Esports. Für Premium-Hersteller wie Porsche wird Gaming mehr und mehr zum Test, ob kulturelle Nähe wichtiger wird als klassische Sichtbarkeit.
Emotionen sind das Herzstück effektiver Werbung – doch wie genau beeinflussen sie die Wirkung? Das untersuchen Screenforce und Eye Square jetzt mit ihrer neuen Studie „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungsbooster".