Die "Big News" gab es gleich am Morgen im Auditorium des Londoner Konferenzzentrum Excel vor 4000 Zuhörern: Brad Rencher, Senior Vice President und General Manager Digital Marketing Business bei Adobe, verkündete eine strategische Zusammenarbeit von Adobe mit Microsoft. Die US-Schwergewichte wollen gemeinsam ihre technischen Lösungen für Marketing, Vertrieb und Kundenservice verbessern. Dazu verknüpft Adobe seine Marketing-Cloud-Software mit Microsofts Dynamics CRM. Damit entsteht eine integrierte CRM-Marketing-Lösung. Weitere Schritte der Zusammenarbeit sind geplant, um sich gegen andere Software-Riesen wie Oracle oder Google zu rüsten.

Auch einen Zukauf konnte Adobe vermelden: Mit der Werbetechnologie Ensemble, die Adobe von Collective (ehemals Tumri) erworben hat, erweitert das Unternehmen seinen "Media Optimizer"  im Bereich Programmatic Advertising um dynamische Anzeigenfunktionalitäten. Die Ensemble-Technologie ermöglicht beim Programmatic Buying die automatische Auslieferung der effektivsten Bildinhalte. Weitere Neuheiten betreffen außerdem die Lösungen von Campaign, Target und Social. Rencher kündigte zudem "Shoppable" Videos an, also Bewegtbild-Inhalte, aus denen Kunden direkt einkaufen können. Auch ein geräteübergreifendes Frequency Capping mithilfe einer Cross-Channel-Identifikation soll in Kürze verfügbar sein.