Markenkampagne:
So wirbt Jung von Matt für die Techniker Krankenkasse
Unter dem Motto "Gesundheit ist alles. Deshalb die Techniker" läuft die erste Markenkampagne von Jung von Matt für die Techniker Krankenkasse an.
Werbung im verschärften Wettbewerb: Seit dem 1. Januar ist der Beitrag zur gesetzlichen Krankenversicherung gesunken, zusätzliche Beiträge dürfen die Krankenkassen selbst bestimmen. Da sind gute Argumente gefragt, um den Kunden die eigenen Leistungen näher zu bringen oder sie zum Wechseln zu bewegen. Die Techniker Krankenkasse, mit 9,3 Millionen Versicherten der Branchen-Primus, reagiert darauf mit einem erhöhten Werbebudget und einer großen Markenkampagne, die der neue Etathalter Jung von Matt/Elbe entwickelt hat. Die Hamburger Agentur hatte im Frühjahr nach einem mehrstufigen Pitch den Etat für die Markenkommunikation gewonnen und FischerAppelt abgelöst.
Der erste Spot (Produktion: Rabbicorn, Regie: Florian Meimberg) läuft auf allen reichweitenstarken TV-Sendern, im Kino und in Online-Kanälen, flankiert von Printwerbung und Digital-Werbung. Der Film zeigt, wie die Gesundheit das gesamte Leben beeinflusst - "vom ersten bis zum letzten Atemzug".
Die Markenkampagne mit dem Motto „Gesundheit ist alles. Deshalb die Techniker.“ bewirbt die Leistungen der Krankenkasse und peilt eine jüngere Zielgruppe an, die sich für eine Krankenversicherung entscheiden muss. "Mit der vorhergehenden Kampagne haben wir hauptsächlich Bekanntheit und Image der TK gesteigert. Nun, auch genau passend zum Zeitpunkt an dem viele künftige Azubis und Studierende sich zum ersten Mal mit dem Thema Krankenversicherung beschäftigen, zeigen wir mit der neuen Kampagne, wofür wir konkret stehen – für moderne Leistungen und Spitzenversorgung“, erklärt Andreas Bündert, Bereichsleiter Markt und Marketing bei der Techniker Krankenkasse.
Dörte Spengler Ahrens, Kreativchefin JvM/Elbe: „Mit der neuen Kampagne bringen wir die Leistungen der TK nicht nur mitten in das Leben der Versicherten und Interessenten, sondern liefern gleichzeitig Orientierung rund um die alles entscheidende Gesundheit.“
