Wer Armaturen verkauft, taucht als Marke im Alltag der meisten Menschen nur selten auf. Zum 125-jährigen Jubiläum verlässt Hansgrohe deshalb bewusst die eigene Kategorie und holt Creator Ben Bernschneider an Bord. Dahinter steckt eine Herausforderung, die inzwischen viele Industrie- und Traditionsmarken beschäftigt.
Ein angeblich geplanter Matcha-Riegel, ein öffentliches Dementi und eine Community, die komplett eskaliert: Der Case rund um den Matcha-Riegel von Creatorin Nona und Pamela Reif zeigt, wie Pre-Launch-Dynamiken Reichweite und Nachfrage gleichzeitig erzeugen. Drei Learnings für Marken von Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave.
Während klassische Kommunikationsprofile stagnieren, wachsen die Segmente mit direktem Wirkungsnachweis. Die Auswertung, die Index Research exklusiv für W&v erstellt hat, zeigt, welche Kompetenzen Unternehmen jetzt wirklich suchen.
Content-Teams haben verstanden, dass Briefings präziser werden müssen. Was viele dabei unterschätzen: Mit KI verändert sich nicht nur die Produktion von Inhalten, sondern auch die Art, wie Kommunikation vorbereitet und gesteuert wird.
Es ist einer der teuersten Denkfehler auch im B2B: Marketing als bloße Kostenstelle zu begreifen statt als Umsatztreiber. Was CMOs dagegen tun können – und warum das oft schwieriger ist, als es klingt – darüber haben wir mit Revenue-Marketing-Experte Sascha Albrink gesprochen.
Wie bleibt eine Biermarke relevant, wenn Konsumgewohnheiten sich verändern, junge Zielgruppen bewusster trinken und klassische Werbung immer häufiger ausgeblendet wird? Darüber spricht Gunnar Fischer in der ersten Folge unserer neuen Video-Kolumne WWWW – W&V & Weischer Wollen's Wissen.
Die Übernahme von IPG hat Omnicom Kraft gekostet. 2026 aber will Nancy Reyes, Global President und CEO BBDO, durchstarten. Motto: "Do big things". Dafür stellt sie die Agenturgruppe global neu auf. Auf einer ihrer Deutschland-Reisen konnte W&V mit ihr und Björn Bremer, dem CEO von BBDO Germany, ein Interview führen.
Wo steht Cultural Marketing nach dem Hype im vergangenen Jahr? Mit Maurice Moe Endres, Cultural Marketing Director von Serviceplan Culture in Berlin, hat Conrad Breyer in seinem Podcast "The Perfect Match" die Sache erörtert. Außerdem: Warum die Kommunikation mit Communitys auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Sinn und wie KI die ganze Sache noch effektiver macht.
Die Honorarumsätze der deutschen Internetagenturen steigen wieder. Erstmals seit 2023. Auf den ersten Blick klingt das nach Erholung, nach Normalität, vielleicht sogar nach Aufbruch. Der zweite Blick zeigt ein differenzierteres Bild.
Wer bringt neue Perspektiven in Marketing, Kommunikation und Commerce? W&V sucht junge Talente, die unsere Branche weiterdenken – und in den kommenden Jahren prägen werden. Nominiere jetzt deine Favorit:innen.
Nach mehr als 20 Jahren baut sich Hornbach ein neues Agenturmodell. Die Marke hält zwar an Kreativchef Guido Heffels fest, geht mit ihm aber zum "House of Communication" der Serviceplan Group. HeimatTBWA droht das Aus.
Beim W&V Summit in München haben die W&V Top U33 neue Guiding Principles für ein besseres Miteinander erarbeitet: Warum die Branche weniger Ego und mehr Wirkung braucht.
Eine neue ARD-Media-Studie zeigt: KI ist im Alltag angekommen. Der Haken: das Vertrauen der Menschen in Medien und Werbung, die die Tools einsetzen, bleibt brüchig. Für Marken entsteht daraus ein klares Risiko: Wer KI einsetzt, muss erklären, wie und wofür.
Pinterest will Marken früher in der Customer Journey erreichen – und zugleich belegen, dass Inspiration nicht nur Awareness schafft, sondern auch Umsatz. Lucas Brinkmann, Country Manager DACH, spricht über KI, visuelle Signale und Retail-Partnerschaften. Für Werbekunden hat er eine wichtige Botschaft: nachweisbare Wirkung im Marketing-Mix.
Pinterest zeigt, wie Sportästhetik Mode, Beauty, Accessoires und Food erfasst. Für Marken entsteht ein breites Spielfeld jenseits klassischer Sponsoring-Logik – besonders dort, wo Looks, Routinen und Anlässe zusammengedacht werden.
Mit der Mockumentary-Serie "Neinto5" zeigt Flaconi, wie Marken auf TikTok mehr schaffen können als Produktempfehlungen und Trendkopien, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai. Sein Urteil: Das Format nutzt Bürofrust, Selbstironie und Plattformlogik, um aus einer Beauty-Brand eine wiedererkennbare Serie mit Community-Bindung zu machen.
Kaum ein Kanal integriert Werbung so nahtlos wie Gaming. In-Game-Advertising steigert nicht nur Reichweite, sondern schafft emotionale Bindung, erhöht das Engagement – und liefert messbare Ergebnisse. Zu diesem Resultat kommt eine neue Studie von Gameloft for Brands.
Daten beschreiben Menschen. Sie erklären sie nicht. Julius Kahleis von koelnistkool bringt in der neuen Ausgabe der Top U33-Kolumne raw. by W&V auf den Punkt, was Marken seit Jahren falsch machen: Sie wissen alles über ihre Zielgruppe. Und verstehen sie trotzdem nicht.