IP vermarktet mit Viacom:
Kids Network bündelt Werbung rund um junge Fans
Konkurrenten verbünden sich zum "Kids Network": IP Deutschland und Viacom bieten Toggo.de und Nick.de künftig auch gebündelt an.
Gemeinsam für die Kinder und gegen die neue Konkurrenz durch Disney: RTL-Vermarkter IP Deutschland und das Nickelodeon-Sales-Team von Viacom International Media Networks Germany starten das "Kids Network". Unter diesem Namen bieten sie die gebündelte Buchung von Nick.de und der Super-RTL-Marke Toggo.de an.
"Da die Einzelportale kaum Überschneidungen in der Nutzerschaft haben, kann die Netto-Reichweite nahezu verdoppelt werden", sagt André Mendo, Vice President Sales bei Viacom für die DACH-Region. Kombiniert seien es laut Agof Internet Facts im Schnitt rund eine Million Unique User ab zehn Jahren im Monat. Die Premiumrotation soll Werbungtreibenden die Ansprache der Zielgruppe einfacher machen. "Darüber hinaus reduziert sich auf Agenturseite der Handling-Aufwand und das Kids-Network ermöglicht eine effizientere Kampagnenplanung. Ein Angebot für ein spezifisches Umfeld von dem alle Marktpartner profitieren können", ergänzt Paul Mudter, Geschäftsleiter Interactive bei IP Deutschland.
In der Soziodemografie unterscheiden sich die Sites den Partnern zufolge nicht wesentlich. Die Inhalte machten dagegen den Unterschied aus. Dass diese jeweils eigenes Publikum binden, sehen die Partner als Vorteil: So würden sich die Angebote ergänzen und in der Bündelung attraktiver werden, da sich tatsächlich die Reichweite erhöhe. Die Buchungen für das Kids-Network erfolgen von Verkäufern auf beiden Seiten, beide bieten nach wie vor Platzierungen unabhängig voneinander an. Neben Inpage-Werbemitteln sind auch Videoformate möglich.
Der Zusammenschluss verstärkt auch die Kräfte im Bezug auf Wettbewerber wie Disney. Disney.de erreicht laut Internet Facts 0,8 Millionen Unique User. Und die Toggo.de-Mutter Super RTL hat den Anfang 2014 gestarteten Disney Channel durchaus gespürt, nicht nur aufgrund der deswegen eingestellten Programmzulieferung seitens der Walt Disney Company. Mit der Kombination aus Marvel-Formaten, "Star War"s und den sonstigen Disney-Produktionen hat die Maus-Marke ein starkes Portfolio, das auf viel Aufmerksamkeit in der Zielgruppe setzen kann.
Zunächst starten IP und Viacom als Duo. "Weniger Partner erzeugen eine schnellere Abstimmung für dieses Projekt", erklärt Mudter dazu. "Nach einer Einführungsphase und dem Feedback aus dem Markt können wir uns aber eine Ausdehnung des Angebots mit Sites vorstellen, die qualitativ in diese Rotation passen." Im Kindersegment gibt es sicher eine Reihe von Nischen-Angeboten, bei denen das zutrifft.
