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Was ist neu? Mit dem Relaunch hat sich der "Kontakter" ganz und gar den Bedürfnissen der Entscheider von heute angepasst.
Was ist neu? Mit dem Relaunch hat sich der "Kontakter" ganz und gar den Bedürfnissen der Entscheider von heute angepasst. © Foto:W&V

In eigener Sache | | von Jochen Kalka

"Kontakter" präsentiert den "mutigsten Relaunch aller Zeiten"

Der "Kontakter" präsentiert sich ab sofort mit völlig neuen Ideen auf den Schreibtischen der Agentur- und Vermarkter-Manager. Es sind die umfassendsten Änderungen, die das Magazin des Verlags Werben & Verkaufen in seiner mehr als 50-jährigen Geschichte erlebt hat.

Was ist neu? Mit dem Relaunch hat sich der "Kontakter" ganz und gar den Bedürfnissen der Entscheider von heute angepasst. Innovative Formate und Kooperationen mit renommierten Marktforschungsinstituten wie TBS, Ebiquity, Nielsen oder Imas International zeigen den Lesern jetzt alle 14 Tage, wo neues Geschäft lockt.

"Wir haben uns Großes vorgenommen", sagt der neue verantwortliche Redaktionsleiter Peter Hammer. Im wahrsten Sinn, denn das "Kontakter"-Team stellt in jeder Ausgabe die derzeit wohl größte Übersicht über Etatwechsel zusammen. Der Überblick über die Top-Spender soll mit konkreten Budgetangaben und einem wochenaktuellen Mediasplit ebenso umfangreich ausfallen. "Diese Rubrik ist einmalig in der gesamten Fachpresse und unserem Partner Ebiquity zu verdanken", so Peter Hammer, der bis dato Ressortleiter Agenturen bei W&V war.

Ein weiteres innovatives Format ist die Rubrik "Schreibtischwechsel", auf welche Chefredakteur Jochen Kalka "ganz besonders stolz" ist. Das zweiseitige Format zeigt nicht nur, welcher Manager welchen Job wechselt, sondern auch, mit welchen Agenturen der Manager bisher gearbeitet hat und mit welcher Agentur sein neuer Arbeitgeber unterwegs ist – oder bisher unterwegs war.

"Wir möchten den Agentur-Managern und Medien-Vermarktern ganz konkrete Vorteile für ihr tägliches Doing bieten", erläutert Christian Meitinger, Geschäftsführer des Verlags Werben & Verkaufen, das neu geschärfte Profil des "Kontakter".

So wie die Rubriken "Etatwechsel" oder der "Pitch-Navigator" mit vertraulichen Hintergrundinformationen bares Geld für die Agenturen wert sind, dürfen sich Vermarkter auf die sicher ausführlichste Übersicht über neue Kampagnen freuen. Tabellarisch aufbereitet, bieten Infos über Kunde, Agentur und Umfang der geplanten Kommunikationsmaßnahmen eine schnelle Orientierung darüber, in welchen Medien geworben wird.

Besonderen Mut zeigt der neue Kontakter durch ein eigenwilliges Layout. "Der Leser soll gleich spüren, was er in Händen hält", sagt Art Director Michael Gollong, der den neuen Kontakter grafisch konzipiert hat. Schon der Titel ist mit seiner mittigen Ausrichtung eine Innovation. Neben einer extrem kreativen, souverän-spielerischen Optik sind es aber vor allem die Nutzwert-Elemente, die in völlig neuer, überraschender Form für Übersichtlichkeit im Markt sorgen.

Der "Kontakter" erscheint im Münchner Verlag Werben & Verkaufen, der zum Süddeutschen Verlag gehört.

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