Durch mobile Nutzung, Hybrid-TV und Social Media wird der Web-TV-Markt deutlich wachsen, so eine Studie von Goldmedia im Auftrag der BLM. Gegenüber 2010 ist die Zahl der entsprechenden Bewegtbildangebote im Netz um elf Prozent gestiegen – von 1.275 im vergangenen Jahr auf über 1.400 Angebote im Jahr 2011. Zu diesem Ergebnis kommt der Web-TV-Monitor 2011, den Goldmedia-Studie im Auftrag der BLM erstellt hat (W&V Online berichtete vorab).

Die Kernergebnisse der Studie:

• Web-TV-Angebote: Die Video- und Onlineportale der klassischen Medien stellen mit 43 Prozent die Gruppe mit der höchsten Angebotszahl. Rund ein Drittel (33 Prozent) sind Web-TV-Sender, die ausschließlich für das Internet produziert wurden – sogenannte Internet-Only-Channels. Zum Web-TV-Markt gehören zudem Corporate-TV- und Videoshopping-Portale (9 Prozent),nichtkommerzielle Web-TV-Sender (5 Prozent), Mediatheken und Video-Center (zusammen 4 Prozent) sowie Video-Sharing-Plattformen (3 Prozent).
• Web-TV-Nutzung: Parallel zur Angebotsentwicklung hat sich auch die Zahl der Video-Abrufe deutlich erhöht – auf jetzt rund 166 Millionen Abrufe täglich oder knapp fünf Milliarden pro Monat. Der immer noch größte Teil der Nutzung entfällt dabei auf Video-Sharing-Portale wie Youtube, die nur drei Prozent des Angebots ausmachen, aber annähernd 90 Prozent der Nutzung generieren.
• Verbreitungswege für Web-TV: Die Verfügbarkeit auf allen Verbreitungswegen wird für den Erfolg der Web-TV-Angebote immer wichtiger, sagen die Forscher. Entfielen 2010 erst drei Prozent der Video-Abrufe auf mobile Angebote, erwarten die Anbieter bis 2013 eine deutliche Steigerung und einen Abrufanteil von dann 25 Prozent.