Latentes Steuerrisiko | | von Florian Zettel

Springer schafft Markenabos ab

Axel Springer hat seine Abo-Strategie umgestellt: Der Berliner Medienkonzern hat zum August seine Markenabonnements abgeschafft und will damit künftig nicht mehr Print-Abonnenten kostenlos die digitalen Angebote lesen lassen. Das berichtet der W&V-Schwestertitel "Kontakter" in seiner aktuellen Ausgabe (EVT: 07.08.). Springer ist derzeit dabei, seine Kunden über diesen Schritt zu informieren. So heißt es für "Welt"-Kunden beispielsweise: "Ab dem 01.08.2014 sind die digitalen Produkte der Welt für Zeitungsabonnenten nicht mehr kostenfrei nutzbar(...). Um Ihnen auch weiterhin den digitalen Zugang zur Welt zu ermöglichen, schenkt Ihnen unser Kooperationspartner IFA weitere 6 Monate Die Welt Digital."

Auf Anfrage des Kontakters erklärt dazu eine Springer-Sprecherin: "Paid Content ist nach wie vor ein Experiment für uns, wir machen uns viele Gedanken über die Gestaltung unserer Kundenbindung, Angebote und Preise und probieren weiterhin vieles aus. In diese Überlegungen fließen zahlreiche Aspekte ein, die Steuergesetzgebung ist nur einer davon."

Mit der Umstellung der Abo-Strategie, die Auswirkungen auf den Digitalkurs von Springer haben dürfte, will der Medienkonzern massiven Steuerrisiken vorbeugen. Denn die Digitalisierung führt in deutschen Verlags- und Buchunternehmen zu einem latenten Steuerrisiko in Millionenhöhe, die bereits die Verlegerverbände in Alarmbereitschaft versetzt hat. Die wachsende Zahl der Digitalabos bereitet der Verlagsbranche derzeit massive Steuerprobleme - wie der "Kontakter" bereits berichtete.

Grund für die Aufregung sind die digitalen Ableger, die die Verlagshäuser ihren Print-Abonnenten kostenlos im Bundle anbieten. Denn für beide Produkte gilt ein unterschiedlicher Mehrwertsteuersatz. Während Leser auf Print-Produkte sieben Prozent Mehrwertsteuer zahlen, sind es bei der digitalen Version 19 Prozent. Gibt deshalb ein Verlag – wie bislang in der Branche weitgehend üblich – seinem Print-Abonnenten das Digitalangebot gratis hinzu, wird dies für das Unternehmen steuerrechtlich zum Problem. In diesem Fall kommt im Steuerrecht eine alte Regel zum Vorschein. Sie besagt, dass die Nebenleistung das Schicksal der Hauptleistung bestimmt. Das bedeutet, dass der Mehrwertsteuersatz der Nebenleistung, also 19 Prozent, auf die Hauptleistung angewandt werden muss.

Mehr hierzu lesen Sie im aktuellen Kontakter. Abo?

Springer schafft Markenabos ab

Artikel bewerten

Vielen Dank, Ihre Bewertung wurde registriert!

Sie können leider nur einmal pro Seite bewerten.

Ihre Bewertung wurde geändert, vielen Dank!

(3) Leserkommentare

Wir freuen uns über Ihre Kommentare.

* Pflichtfeld
** Pflichtfeld, wird nicht veröffentlicht