Agentur
Der Wettbewerb unter den Agenturen ist enorm. Bestehen kann nur, wer die für sich richtige Strategie entwickelt und umsetzt. Positionierung und Angebot spielen dabei eine entscheidende Rolle, Kreation & Design. Wie es gehen kann, zeigen wir hier.
Agenturbeziehungen: Erst Neustart, dann Abschied: Astra trennt sich von PuK
Vor drei Jahren stand die Zusammenarbeit bereits auf der Kippe, anschließend folgte mit „Kleine Freiheit“ einer der wichtigsten Markenstarts von Astra. Nun endet die Partnerschaft zwischen Astra und Philipp und Keuntje nach 27 Jahren.
Serie: Allein oder im Team? Wie Marken besseren Content organisieren
In vielen Unternehmen gibt es Kämpfe darum, wo Content entstehen sollte: zentral im Marketing oder direkt in den Fachbereichen. Die Debatte ist nachvollziehbar, trifft aber nicht den Kern. Denn die eigentliche Herausforderung liegt nicht im Organigramm.
Serie: Warum die besten Content-Marketing-Profis nicht mehr aus dem Marketing kommen
Die Zukunft des Content-Marketings liegt nicht mehr allein im Verantwortungsbereich des Marketings. Journalisten, Vertriebler, Produktmanager und Berater bringen oft genau das mit, was vielen klassischen Content-Rollen fehlt: Nähe zum Thema und zum Markt sowie eigene Perspektiven.
Content Marketing: 5 Millionen Impressions pro Videopodcast: Was Bahlsen mit PiCK UP! richtig macht
Das Format UP!DATE macht deutlich, wo der eigentliche Wert von Videopodcasts liegt: nicht in der Aufnahme selbst, sondern in der Weiterverwertung für TikTok, Instagram und Community-getriebene Markenkommunikation. Zahlen und Tipps von Julia Beniashvili, CEO BEN. Productions.
Content Marketing: Vom Traffic zur Wirkung: Wie sich Content auch fürs Controlling rechnet
Rankings, Impressions und Reichweite bilden immer weniger den Wert von Content ab. Entscheidend wird, ob Inhalte Geschäftsprobleme lösen – etwa Verkaufszyklen verkürzen, Pipeline sichern oder strategische Stakeholder überzeugen. Wer Budgets verteidigen will, muss lernen, Content in die Sprache des Vorstands zu übersetzen.
Agenturmodell: Getpress-Chef Ziche: "In einer AI-getriebenen Welt wird ‚Human Made‘ zum Gütesiegel“
Die Einführung von KI spart Agenturen Zeit. Doch genau darin steckt auch ein Problem: Viele Geschäftsmodelle basieren auf dem Verkauf eben dieser Zeit. Die Berliner PR-Agentur getpress reagiert darauf mit einem ungewöhnlichen Schritt und entwickelt eine eigene Software.
BVDW-Ranking: BVDW-Ranking 2026: Agenturen im Aufwind – aber das hat seinen Preis
Die Honorarumsätze der deutschen Internetagenturen steigen wieder. Erstmals seit 2023. Auf den ersten Blick klingt das nach Erholung, nach Normalität, vielleicht sogar nach Aufbruch. Der zweite Blick zeigt ein differenzierteres Bild.
Etatwechsel: Das Ende von HeimatTBWA? Hornbach wechselt mit Guido Heffels zur Serviceplan Group
Nach mehr als 20 Jahren baut sich Hornbach ein neues Agenturmodell. Die Marke hält zwar an Kreativchef Guido Heffels fest, geht mit ihm aber zum "House of Communication" der Serviceplan Group. HeimatTBWA droht das Aus.
NextGen Marketing: Die Guiding Principles der Top U33
Beim W&V Summit in München haben die W&V Top U33 neue Guiding Principles für ein besseres Miteinander erarbeitet: Warum die Branche weniger Ego und mehr Wirkung braucht.
Neue Markenberatung: Warum Everbrand Marke wieder zur Chefsache macht
Mit Everbrand gründen Stefanie Kuhnhen und Stephan Grabmeier eine neue Strategieberatung. Dahinter steckt ein größerer Wandel: KI verändert gerade, warum Unternehmen Marke überhaupt noch brauchen.
Identity-Driven Transformation: Strichpunkt macht Identität zum strategischen Betriebssystem
Viele Unternehmen investieren derzeit massiv in KI, Automatisierung und Effizienz. Strichpunkt sieht darin ein wachsendes Problem, denn Marken ähneln sich immer stärker. Die Agentur baut deshalb ihr Geschäftsmodell um und rückt Unternehmensidentität ins Zentrum der Markenführung.
Führungswechsel: Wie Lars Finke Accenture Song neu ausrichten will
Accenture Song stellt seine Führung in Europa neu auf: Lars Finke übernimmt das Customer-Geschäft von Roland Mayr. Im Gespräch mit W&V erklärt Finke, warum KI für viele Unternehmen vor allem zum Organisationsproblem wird.
PR im KI-Zeitalter: "Inhalte, die wir platzieren, tauchen in Sprachmodellen wieder auf"
KI verändert gerade nicht nur Suchmaschinen massiv, sondern die gesamte Mechanik von Sichtbarkeit. Im Interview erklärt Benjamin Kolthoff von Punkt PR, warum klassische PR genau daran zunehmend scheitert und weshalb Vertrauen wichtiger wird als Reichweite.
Agenturumbau: Warum antoni klassische Agenturstrukturen aufbricht
Viele Agenturen arbeiten organisatorisch noch immer in klassischen Disziplinen. antoni baut Social und AI nun direkt ins operative Zentrum der Agentur ein und stellt damit die klassische Trennung zwischen Kreation, Beratung und Tech infrage.
Ranking: BIG 50: Wie Agenturen der Krise trotzen
Auch für inhabergeführte Agenturen bleibt der Markt schwierig; die Umsätze stagnieren. Schuld sind sinkende Budgets auf Kundenseite bei gleichzeitig hohen Transformationkosten. Andererseits gibt es viele Agenturen, die zulegen. Was sie richtig machen.
Führungswechsel: Bianca Scheiwe: Die neue Havas-Chefin über Wachstum jenseits von Umsatz
Neue Führung, neue Prioritäten: Bianca Scheiwe rückt bei Havas Germany Kundenteams und Prozesse stärker ins Zentrum. Dahinter steckt ein Umbau, der Kampagnenarbeit und Steuerung deutlich verändert.
Agentur Welt: KI-Readiness macht happy
Wer in der Werbung arbeitet, wird nicht unbedingt froh, wie der Happiness-Report von BVDW, Appinio und Awork meldet. Darunter leidet dann freilich auch die Arbeit für Kunden. Die Lösung liefert ausgerechnet Künstliche Intelligenz. Wenn da nicht ein Problem wäre.
Gastbeitrag: Fünf Thesen zum Culture Marketing der Zukunft
Warum Marken nicht länger nur Zielgruppen adressieren, sondern kulturelle Räume besetzen müssen. Und zwar wirksam. Von Phillip Böndel, The Ambition.
Strategie: "Seelische Intelligenz" – Die Roadmap der neuen Rheingold-Führung
Das Marktforschungsinstitut Rheingold erhält eine neue Führungsstruktur. Warum das nötig ist, wie sich der Markt transformiert und welchen Trend Marken beachten müssen. Ein Interview mit Stephan Grünewald, Judith Barbolini und Jana Baum.
Neugründung: Jens Pfau: "Wir glauben nicht mehr an Award-Kreation"
Jens Pfau und Philipp Schwartz sind zurück. Nach ihrem Ausstieg bei Adam & Eve Berlin - die Agentur wird im Zuge des Omnicom-IPG-Mergers bei TBWA integriert - machen sich die beiden Werber mit der Markenberatung Room Service selbstständig. Sie folgen damit einem Trend.
Design-Kolumne: Neues Hessen-Design: Eine Geschichte fehlender Sorgfalt
Herleitung, Umsetzung, Vermittlung: Beim neuen Corporate Design des Landes Hessen klemmt es an vielen Ecken, findet Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group. Die Folge: Statt eine Story des Zusammenkommens zu erzählen, redet man über Kosten und Konturlinien.
Agenturmodell: Stefanie Polster: "Wofür Kunden zahlen, ist nicht Output"
Der Wettbewerb im Marketing entscheidet sich nicht mehr daran, wer schneller produziert. Diese Phase ist dank KI längst vorbei. Stattdessen rückt eine andere Frage in den Mittelpunkt: Wer trifft die besseren Entscheidungen und wofür zahlen Kunden überhaupt noch? Stefanie Polster von Rock&Stars macht deutlich, woran sich Agenturen künftig messen lassen müssen.
Agentur Welt: Die Renaissance der virtuellen Agentur
In jüngster Zeit entstehen immer mehr Kleinstagenturen, die Einzelne allein über KI steuern. Sie bieten Kunden die gewünschte Seniorität, Fokus und Wertschöpfung. Wie KI einer alten Idee neues Leben einhaucht und wie das den Markt verändert.
Gastbeitrag: Altersdiskriminierung im Marketing: Der Golden Handshake passiert ganz unbemerkt
Anja Medau hat 20 Jahre Berufserfahrung in Journalismus, PR und Marketing und hat zuletzt in Südafrika auf Kundenseite gearbeitet. Seit sie wieder in Deutschland ist, macht es ihr der Arbeitsmarkt schwer. Ein persönlicher Kommentar.
Gastbeitrag: Jan Berndt: "Die größte Gefahr für Agenturen sind Typen wie ich!"
Findet Jan Berndt. Der ehemalige o2-Marketer arbeitet inzwischen als freier Markenstratege mit seinen eigenen KI-Agenten von Bali aus. Er glaubt, dass in Zukunft nur drei Typen Agenturen überleben werden.
Neugründung: Markus Stautner: "Kulturelle Relevanz ist für viele Marken ein fast mystischer Begriff."
Mit jack rabbit starten Markus Stautner und Oliver Weiss eine Beratung an der Schnittstelle von Culture Marketing und Generative Engine Optimization. Im Gespräch mit W&V erklärt Stautner, warum Marken ihre Relevanz künftig zugleich kulturell und algorithmisch beweisen müssen.
Gastbeitrag: Die Zukunft der Markenführung kommt nicht mit dem nächsten Tool
Wenn Marketing und Markenführung in Zukunft mehr sein wollen als prozessuale Erfüllungsgehilfen, brauchen sie ein eigenes Zukunftsbild. Eines, das größer ist als das nächste LLM-Update, findet Gerald Hensel von Superspring.
