Cannes 2009: Krisenauftakt an der Côte d’Azur
Trotz Krisensymptomen wie 50 Prozent weniger Teilnehmern und 20 Prozent weniger Einreichungen bleibt Cannes ein Fest der Superlative. Am Sonntag wurde das 56. Cannes Lions International Advertising Festival an der Côte d’Azur offiziell eröffnet.
Die Zeiten sind hart: 20 Prozent weniger Einreichungen, 50 Prozent weniger Teilnehmer, weniger Partys, mehr Arbeit. Das sind die Prärogativen, unter denen das 56. Cannes Lions International Advertising Festival in diesem Jahr steht. Am Sonntag ist der Wettbewerb an der Côte d’Azur offiziell eröffnet worden.
Aber Cannes wäre nicht Cannes, wenn sich die Veranstalter davon einschüchtern ließen. „Cannes ist immer noch die wichtigste und größte Awardshow der Welt“, sagt Terry Savage, Chairman des Festivals. Wenn es um die Krise geht, bleibt er entspannt: „Es ist e i n e Tatsache, dass die Zahlen nach unten gegangen sind. Die a n d e r e aber ist, dass die Qualität der Arbeiten deshalb nicht schlechter wird.“ Im Gegenteil: „Die Seminare und Workshops sind voll. Die Leute wollen verstehen lernen, wie unsere Industrie tickt. Dann sind sie auch vorbereitet auf die Krise und die Zukunft.“
Natürlich hat Savage recht: Cannes ist und bleibt ein Fest der Superlative. Elf Fachjurys befinden 2009 über 22652 Arbeiten (2008: 28284) in elf Kategorien, PR ist in diesem Jahr neu dabei. 6000 registrierte Teilnehmer (2008: 12000) haben die Wahl zwischen 50 Seminaren, 20 Workshops, der Welt größten Kreativausstellung, vier Award Shows und zwei Strandgalas. Verglichen mit anderen Kreativwettbewerben auf der Welt ist Cannes nach wie vor top.
Neu ist in diesem Jahr der PR-Award, der kreative Öffentlichkeitsarbeit auslobt. In der Kategorie „Integrated“ werden 2009 erstmals Gold-, Silber- und Bronze-Löwen vergeben statt nur einer Farbe, in zahlreichen Kategorien sind digitale Unterkategorien eingeführt worden, um auf der Höhe der Zeit zu bleiben.
Trotzdem dürfte die Krise, in der seit Herbst vergangenen Jahres die Welt im Allgemeinen und die Werbebranche im Besonderen steckt, in Frankreich ihre Spuren hinterlassen. Auch Cannes diskutiert plötzlich über Relevanz. David Droga zum Beispiel, meist gekürter Kreativer des Advertising Festivals, glaubt, dass Kommunikation in schwierigen Zeiten qualitativ besser und vor allem effizienter wird. „Ich erwarte vor allem einiges an nicht-traditionellen Werbeformen“, sagt der Kreative, der 2009 der Integrated/Titanium-Jury vorsitzt. Es geht um kreative Lösungen für die Business-Probleme der Kunden.
Wird Cannes zum Effie-Wettbewerb? Das glauben die wenigsten. Dass Werbung auch Ergebnisse bringen muss, hat sich zwar erstmals auch in den Bewertungsvorgaben einiger Jurys durchgesetzt. Offiziell soll die Effizienz der Kommunikation in den Bereichen „Media“, „Direct“ und „Promo“ sowie „PR“ 2009 berücksichtigt werden. Branchenbeobachter wie Armin Jochum aber, Kreativchef von Jung von Matt/Alster, Hamburg, geben sich da eher skeptisch: „In Cannes punkten nicht die Arbeiten mit den meisten Kontakten, sondern jene, die Menschen bewegen“, hat er einmal in der Fachpresse gesagt.
Man darf also gespannt sein, was die Woche an der Croisette bringen wird. Um Löwen buhlen Kreative aus 86 Ländern der Welt. Sie messen sich in den Kategorien Film, Print, Outdoor, Design, Interactive, Radio, Promotion, PR, Media, Direct und Titanium/Integrated.
Aus Deutschland stehen 2131 Einreichungen zur Bewertung an, 25 Prozent weniger als noch im vergangenen Jahr. Besonders stark betroffen sind Arbeiten aus den Kategorien Direct (-39,2 Prozent), Outdoor (-35,6 Prozent), Media (-30,2 Prozent) und Promo (-30,3 Prozent). Die Agenturen haben 2009 bedachter eingereicht also noch im Vorjahr, um Kosten zu sparen. Auf die Löwenausbeute muss sich das aber nicht unbedingt auswirken. 54 Löwen haben die Deutschen im vergangenen Jahr mit nach Hause gebracht. Ins Rennen gehen viele Favoriten. Wie sie in den Fachjurys letzlich ankommen, lesen Sie täglich unter www.wuv.de/cannes2009.
Werben & Verkaufen berichtet eine Woche lang aktuell aus Cannes, über Awards, Shows, Leute.
Die wichtigsten Termine im Überblick:
22. Juni: Promo, PR & Direct Lions Awards Ceremony
23. Juni: Radio, Media & Outdoor Lions Awards Ceremony, Opening Gala
24. Juni: Press, Design & Cyber Lions Awards Ceremony
25. Juni: DACH-Party der deutschsprachigen Werber auf dem Schlossplatz
26. Juni: Pressekonferenz mit Kofi Annan und Bob Geldof
27. Juni:Film, Titanium & Integrated Lions Award Ceremony, Closing Gala
