Cannes 2009: Outdoor bleibt konstant gut
DDB Düsseldorf holt für Deutschland das erste Gold in der Kategorie Outdoor. Außerdem gab es zwei silberne Trophäen sowie dreimal Bronze.
Nach dem Regen der vergangenen beiden Tage scheint in Cannes endlich die Sonne – auch für die deutschen Agenturen. Das erste Gold des Festivals holt in der Kategorie Outdoor DDB Düsseldorf für „Ikea Solutions Storage“ für den Kunden Ikea. Auf den silbernen Plätzen folgen Lukas Lindemann Rosinski mit „Lego Brick Boxes“ für den Kunden Mytoys.de und Jung von Matt mit der Kampagne „Eye Tracking“ für Amnesty International. Dreimal Bronze macht den Löwen-Regen perfekt: DDB Berlin für Ikea Austria, Ogilvy Frankfurt für SAP Germany und Ogilvy Frankfurt für ANAD.
„Es gibt für die deutschen Agenturen keinen Grund geknickt zu sein“, sagt Christian Mommertz von Ogilvy Frankfurt, der als deutscher Vertreter in der Jury saß. Zwar habe es im vergangenen Jahr drei Löwen mehr für die Deutschen gegeben, aber damals hatten die Agenturen hierzulande auch 671 Arbeiten mehr eingereicht. In diesem Jahr waren es mit 432 rund ein Viertel weniger gewesen.
Der Grand Prix geht währenddessen an TBWA/Hunt/Lascaris für die Zeitung „The Zimbabwean“. Ebenfalls dafür diskutiert, aber dann „nur“ mit Gold geehrt, wird „Oasis dig out your soul“ für NYC & Warner Brothers von BBH New York. Spätestens mit der Kampagne, in der Straßenmusikanten vor dem offiziellen Albumstart das neue Oasis-Album auf der Straße präsentieren, ist die neuen Definition von Outdoor in Cannes angekommen. „Oasis ist revolutionär“, stellt Mommerzt fest.
Nicht nur ihm sondern der gesamten Jury sei wichtig, dass Outdoor draußen passiert. Mit einem einfachen Plakat habe die Kategorie schon lange nichts mehr zu tun. „Outdoor geht über die Zweidimensionalität hinaus, wird viel weiter gefasst und ist die Kategorie, bei der Botschaft und Empfänger in der Öffentlichkeit aufeinander treffen“, erklärt Mommertz. Auch Jury-Präsident Akira Kagami von Dentsu ist dieser Meinung: „Wahrscheinlich zum letzten Mal in der Geschichte von Cannes hatten traditionelle Outdoor-Kampagnen die Chance, einen Preis zu gewinnen“, glaubt er. Vielleicht auch deshalb war die Outdoor-Jury im Vergleich zu vielen anderen Jurys großzügig. Neben dem Grand Prix vergibt sie elf Mal Gold, 21 Mal Silber und 36 bronzefarbene Löwen. (lhe)
