Cannes-Juror Timm Weber: "Promo muss überraschen und involvieren"
Timm Weber, Group Creative Director bei Grabarz & Partner in Hamburg, sitzt in der Cannes-Jury für die Kategorie Promo & Activation. In Cannes sucht er Inspiration - aber auch mal Abstand von der Werbung. Ein Porträt von W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Im Oktober 2008 wechselte Timm Weber von Scholz & Friends, wo er etwas über ein Jahr als Executive Creative Director gearbeitet hatte, zu Grabarz & Partner. Seine Aufgabe war es von Anfang an, sich um die von Grabarz & Partner betreuten Volkswagen-Etats zu kümmern. Offenbar geht das Konzept auf: Besonders in den vergangenen Monaten konnte Grabarz das Geschäft mit dem Wolfsburger Automobilhersteller ausbauen. Und auch einige Preise für das Unternehmen gewinnen. Mit der Berufung in die Promo & Activation-Jury in Cannes wird Webers Arbeit jetzt ebenfalls belohnt.
Am meisten wert ist dem Kreativen allerdings der Gold-Löwe für den Kunden Unicef, den er 2002 gewinnen konnte. Die Auszeichnung empfindet er nach wie vor als "Ritterschlag", denn: "Damals gab es einfach viel weniger Löwen als heute." Trotz des mittlerweile lockeren Umgangs mit den Ehrungen empfindet er Cannes aber nach wie vor als sehr motivierend. Und so erhofft er sich auch in diesem Jahr, nach dem Festival nach Hause zu kommen und dort dann wieder "nach genau diesen tollen Ideen zu suchen, die die Welt begeistern."
Vor allem von seiner Kategorie, der Disziplin Promo & Activation erhofft er sich viel. Weber legt Wert auf Arbeiten, die "überraschen und involvieren". Das könne von einem bedruckten Bierdeckel bis hin zu einer riesengroßen Kampagne reichen, die über die verschiedensten Kanäle läuft. Genau das macht dem deutschen Juroren zufolge auch die Stärke seiner zu bewertenden Kategorie aus: Dadurch, dass Promo nicht auf ein Medium festgelegt, sondern alles erlaubt ist, steht die Disziplin immer mehr im Fokus des Festivals und bekommt immer mehr Attraktivität. Seine Jury muss sich durch 2125 Einreichungen arbeiten.
Neben seinem Job als Juror, der bereits am ersten Tag in Cannes, am Montag, abgeschlossen ist, und dem Austausch mit den kreativen Kollegen in der Jury, freut sich Weber vor allem auf die lustigen Abende und Partys. Nicht verpassen sollte man die Massive-Music-Party am Strand, so seine Empfehlung. Und nach einer langen Nacht ruft dann auch mal der Strand, "denn nicht alles im Leben ist Werbung."
Seine Agenturlaufbahn startete der 41-jährige Weber 1994 bei Jung von Matt. Eine weitere Station war Springer & Jacoby, wo er unter anderem für Mercedes-Benz arbeitete. Bei Grabarz & Partner berichtet er direkt an Kreativ-Chef Ralf Heuel.
