DHL untersützt schon länger die Modebranche und ist seit 2007 offizieller Logistikpartner der Fashion Week in Berlin. Seit mehr als zwei Jahren verantwortet DHL zudem durch eine eigene Tochtergesellschaft die logistischen Belange des Modellabels von Michalsky. Diese umfassen zum Beispiel die Lagerung und internationale Distribution seiner Kollektionen in die Modeboutiquen.

Die Website dhl-brandworld.com ist seit 11. Januar 2010 on air. Ziel ist es, die „lebendige Markenwelt von DHL im Netz zu präsentieren“, erklärt JvM-Beraterin Milena Steinke. Dazu zählen auch die Engagements bei der Expo Shanghai und der Formel 1. Auch die weltweiten Fashion Weeks sollen fester Bestandteil des Webauftritts bleiben. CD Henke: „Das war jetzt der Startschuss. Weitere ungewöhnliche Ideen mit interaktiven Elementen werden folgen.“