Expert feiert Comeback mit Feeling
Die Elektrofachmarktgruppe Expert startete seine neue Dachmarkenkampagne mit einem "kompetetiven Seitenhieb" auf die werbliche Konkurrenz von Media Markt und Saturn. Und holt zugleich seine langjährige Agentur Feeling wieder ins Boot, obwohl sich Weigertpirouzwolf kürzlich den Etat gesichert hat.
„Zum Glück gibt’s Expert“, lautet der Dachmarken-Claim, den die Hamburger Agentur Feeling gemeinsam mit einem neuen Markenauftritt ab dieser Woche für die Elektrofachmarktgruppe Expert einführt. Zugleich bedeutet dies aber auch eine Renaissance der Zusammenarbeit von Kunde und Agentur, bei der die Hamburger Agentur WeigertPirouzWolf (WPW) das Nachsehen hat.
Feeling hat bereits von 1994 bis 2008 für den Kunden gearbeitet, dann ließ Expert pitchen. WPW ging im Juni 2008 als Sieger aus dem Wettbewerb hervor und war seitdem für die gesamte Expert-Kommunikation verantwortlich. Nun hat die Firma aus Langenhangen diese Zusammenarbeit wieder beendet – zugunsten des langjährigen Agenturpartners Feeling. „Wir haben einfach nicht zusammengepasst“, sagt Expert-Marketingchef Wolfgang Brenner zur Trennung von WPP gegenüber dem "Kontakter".
Wolfgang Brenner hingegen konzentriert sich mit Feeling nun voll und ganz auf die neue Kommunikation, mit der das Unternehmen auch seine Zielgruppe verjüngen möchte. Dazu arbeitet die Firma, die mit Media Markt und Saturn konkurriert, in zwei Flights: Drei TV-Spots und ein Kino-Commercial laufen zuerst an, 2010 werden dann weitere Maßnahmen folgen, die auf die Fußball-WM Bezug nehmen. Begleitend starten jeweils Maßnahmen in Print und Funk sowie Online. „Mich überzeugt der neue kreative Stil des Konzepts“, sagt Wolfgang Brenner. Die insgesamt bis Ostern laufende Kampagne ist durchgängig in einem Comic-Stil gestaltet und soll eine „kompetitive Komponente“ in Hinblick auf die Konkurrenz haben.
