Interone verteidigt BMW-Lifestyle
Der Etat für die weltweite Kommunikation von BMW-Lifestyle geht erneut an Interone. Die Agentur setzte sich im Pitch durch und verantwortet als Lead-Agentur nun weiterhin die Entwicklung und Umsetzung sämtlicher Print- und Online-Maßnahmen.
Der Etat für die weltweite Kommunikation von BMW-Lifestyle geht erneut an Interone. Die Agentur setzte sich in einem Pitch gegen zwei Mitbewerber durch und verantwortet als Lead-Agentur nun weiterhin die Entwicklung und Umsetzung sämtlicher Print- und Online-Maßnahmen.
Die neue Kampagne soll neue Zielgruppen an die Marke BMW heranführen und den Markenkern "Freude am Fahren" über die Automobile hinaus erlebbar machen. Mit dem im September diesen Jahres erscheinenden BMW-Lifestyle-Katalog 2010/2011, der Produkte aus sämtlichen Kollektionen wie etwa der BMW Lifestyle Collection oder der BMW M Collection präsentiert, wird auch das bestehende Konzept "Leben in Bewegung" neu interpretiert. Daneben setzt Interone PoS- und saisonbezogene Werbemittel ein. Unter der Rubrik Lifestyle bietet BMW zum Beispiel Uhren, Räder und andere Accessoires an.
"Der Einfluss von Social Media hat zu veränderten Erwartungen der Konsumenten an die Kommunikation geführt. Wir werden mit unserer Kampagne für die BMW-Lifestyle-Kollektionen daher die Katalog-Kommunikation aufbrechen", kündigt Marco Mehrwald, CCO von Interone, außerdem an.
