Jung von Matt/Alster muss bangen: ARD bittet zum Pitch
Es geht um den großen Klassik-Etat des Ersten, den Jung von Matt in Hamburg seit 2009 betreut. Ab sofort lässt die ARD pitchen und sucht europaweit nach kreativen Vorschlägen für gleich vier Themen...
Die ARD ruft zum Pitch aus. Ab dem heutigen Dienstag sind Kreative europaweit aufgerufen, sich bis Ende März um den Klassik-Etat des Ersten zu bewerben – und eventuell Etathalter Jung von Matt/Alster nach drei Jahren wieder zu verdrängen.
Der Vertrag mit der Hamburger Agentur endet turnusgemäß zum 30. Juni 2012. Ab Juli soll laut Dietmar Pretzsch, Leiter Marketing Das Erste mit Sitz in München, die neue Agentur für die ARD wirken - Above the line“ aber auch "Below the line“. Über die Höhe des Etats werden keine Angaben gemacht. "Das Spiel ist eröffnet“, ruft Pretzsch den potenziellen Bewerbern zu. Und: "Ich freue mich auf jeden, der die Bewerbungsunterlagen ordert und sich an den weißen Tisch setzt.“ Drei bis acht Agenturen sieht die öffentliche Ausschreibung vor.
Für vier Themen sollen im Pitch Kampagnenvorschläge eingereicht werden: für die ARD-"Sportschau“ mit dem Zugpferd Bundesliga, für den "FilmMittwoch im Ersten“, für den Nachrichtenklassiker "Tagesschau“ und für die diesjährige ARD-Themenwoche "Leben mit dem Tod“. Über drei Jahre soll auch der neue Vertrag laufen, eine einjährige Probezeit ist vorgesehen. Beibehalten will Dietmar Pretzsch das Agenturmodell der ARD und damit die klassische Lead-Agentur.
Der ARD-Marketingleiter geht davon aus, dass Mitte Mai Präsentationen der Bewerber in München stattfinden. Irgendwann im Juni soll dann eine Entscheidung gefällt werden – wobei durchaus JvM in Hamburg wieder zum Zuge kommen könnte, wie Pretzsch einräumt. Zuletzt hat Jung von Matt/Alster eine Kampagen für die Rückrunde der Bundesliga für das Erste entworfen - die Fußball-Legenden Jupp Heynckes, Mehmet Scholl und den Borussia Dortmund-Jungstar Mats Hummels durften unter dem Claim "Das Erste Tor, das du nie mehr vergisst" in TV-Trailern, Funkspots und Onlinebannern über ihre besten und bedeutendsten Torschüsse sinnieren.
Jung von Matt/Alster hat 2009 den ARD-Klassiketat von Hello übernommen. Hello entstand im Sommer 2008 durch die Fusion der Agenturen Q und Xynias, Wetzel. Letztere hatte den Kunden in die Ehe eingebracht – nach neun Jahren Arbeit für die Arbeit war im Sommer 2009 dann Schluss.
Ob jetzt Kempertrautmann der nächste Etathalter sein wird? Kontakter-Bloggerin Lena Herrmann vermutet es. Denn der Etat hängt an einer Personalie...
