Kontroverse auf Facebook: Jürgen Nerger kritisiert Dorten-Kampagne
Für die "Welt Kompakt" hat die Stuttgarter Agentur Dorten eine Kampagne präsentiert, die nicht überall gut ankommt.
Debatte auf Facebook: Der neue Spot für die "Welt Kompakt" kommt nicht bei allen Kreativen gut an. Auf Facebook hat Jürgen Nerger am Donnerstag eine Debatte zum Thema angeregt. Den Film, den die Agentur Dorten aus Stuttgart konzipierte, hat der Werbefilmregisseur und Agenturchef (RIM//Nerger) kurzerhand persifliert. Über die Bilder hat der Hamburger Kreative selbst einen Text gesprochen, der keinen Raum für Interpretationen lässt.
"Ich finde es irritierend und vor allem lächerlich, wie flach und pseudo-medienkritisch die Kampagne der Welt Kompakt vorgeht", sagt Nerger. Hier gehe es doch vor allem darum, eine Vorreiterschaft in Sachen Medienverständnis zu demonstrieren, die keiner noch so sachlichen Betrachtung stand halte. "Statt eines dezidierten, ehrlich kritischen Diskurses wird mit den abgedroschensten Phrasen um sich geworfen und Klischeebilder an die Wand gemalt. Google, Facebook, Skype, Ebay - das ganze Halbwissen auf einen Punkt gebracht."
Niemand brauche noch eine neue, gedruckte Tageszeitung, so Nerger weiter. "Leider haben die meisten Verlage aber schlicht keine Ahnung, was sie in Zukunft machen sollen. Das ist pure Verzweiflung." Das Feedback auf die Kritik lässt nicht auf sich warten. Nergers Facebook-Freunde jedenfalls finden die Aktion des Meisters klasse.
Der Dorten-Spot läuft neben Radiospots und Plakaten. Die Strategie dahinter: Welt Kompakt sieht sich nicht mehr im Verdrängungswettbewerb mit anderen Zeitungen, sondern vielmehr mit Online-Medien. Übrigens ist auch Welt Kompakt auf Facebook präsent („sind-wir-reif.de“). Die Fans stehen hinter dem Konzept. Kleinkrieg im Netz.
