Kopie-Test: BMW-Werbung vs. Mc Donald's - Ideenklau oder nicht?
Serviceplan hat mit der "Light Wall" für das BMW M3 Coupé etliche Preise gewonnen. Doch Out-of-Home-Werbung mit Lichtspiegelungs-Effekt ist nicht neu. W&V Online stellt die Light-Wall einem City-Light-Poster von McDonald's Australia gegenüber: Handelt es sich um dieselbe Idee? Stimmen Sie ab!
Die Agentur Serviceplan hat mit ihrer beeindruckenden "Light Wall" für das BMW M3 Coupé bereits etliche Preise gewonnen: unter anderem Gold beim deutschen ADC sowie Gold beim ADC in New York. Zu sehen war die Lichtwand im November vergangenen Jahres am Hamburger Flughafen.
Diese Kreativpreise sind absolut verdient, möchte man meinen, wenn man sich das tolle Werk anschaut. Andererseits: Out-of-Home-Werbung mit Lichtspiegelungs-Effekt ist durchaus nicht neu. W&V Online stellt hier die preisgekrönte Light-Wall einem City-Light-Poster von McDonald's Australia gegenüber (Agentur: DDB Sydney, 2008). Handelt es sich um dieselbe Idee?
Auf den ersten Blick ja. Allerdings: Die Textzeile unter dem McDonald's-Plakat bedeutet: "Die ganze Nacht geöffnet" (die Lichtspiegelung ist nämlich nur nachts richtig zu sehen). Im Vergleich dazu harmonieren die Idee, ihre herausragende Umsetzung und nicht zuletzt die Produktbotschaft bei der BMW-Arbeit von Serviceplan wesentlich besser: "Exceed Maximum".
Der Kreativchef von Serviceplan, Alexander Schill, verteidigt sich denn auch: "Außer, dass da mit einer Reflektion gespielt wird, haben diese beiden Arbeiten nichts gemein."
Was denken die W&V Online-User: Kann man in diesem Fall von Ideenklau sprechen? Ja oder nein - Stimmen Sie jetzt ab!
