Lecker Werbung gewinnt Dialog-Etat von Immobilienscout24

Die Agentur Lecker Werbung hat den Dialog-Etat zur Einführung der neuen Makler-Software von Immobilienscout24 gewonnen. Im Pitch setzten sich die Berliner gegen vier Dialog-Agenturen aus Hamburg und Berlin durch. Mit dem Makler-Manager des Immobilienportals können Makler unter anderem ihre Angebote verwalten, Exposés erstellen und verfügen über eine Kontaktdatenbank.

Die Dialogkampagne steht unter dem Motto "Makeln statt wursteln". Mit der Headline "Schluss mit der Wurstelei! Die neue, einfache Software für Makler ist da!" will man bei der Zielgruppe der Immobilienmakler Heiterkeit und Aufmerksamkeit erzeugen.

Geworben wird mit Print-Anzeigen in Fachmagazinen sowie online mit Flashbannern und Microsites. Den Schwerpunkt bildet das Direktmarketing mit E-Mail und Brief. Die Agentur setzt dabei auf eine Kombination von Post und Online. Es werden Briefe mit einer Internetadresse verschickt, die den Adressaten zum Besuch einer Webseite animieren sollen. Dort erhält er dann die weiteren Informationen. Mit dieser "Dialoxx-Methode" genannten Vorgehensweise verspricht Lecker Werbung hohe Response-Raten bis zu 30 Prozent.

Die Einführung des Maklerportals ist Teil der neuen Unternehmensstrategie von Immobilienscout24, die auf eine Markenerweiterung setzt und den Kernbereich der Immobiliensuche erweitern möchte. So will das Portal weitere Subbrands schaffen, etwa zum Thema Baufinanzierung oder Gutachten.