Meine Marken - Hartmut Kozok

Kinderschokolade, Matchbox, Yps - wir alle haben Marken, mit denen wir etwas verbinden. Jede Woche stellt ein Branchenpromi bei W&V-Online seine Markenwelt vor. Heute geht Hartmut Kozok, Managing Director von Tribal DDB und Cannes-Juror in sich - wundert sich ein bißchen über sich selbst

Für welche Marke haben Sie früher das meiste Taschengeld geopfert?

„Matchbox“ und interessanter Weise „Quelle“. Es war mir jedes Mal ein Fest, den Elektro- und den Spielwaren- Teil des neuen Kataloges auf Träume zu scannen.

Und für welche Marke würden Sie heute eine richtige Stange Geld ausgeben und sich einen lang gehegten Traum erfüllen?

Lamborghini... da wundere ich mich aber selbst drüber.

Wie lange währt Ihre längste Marken-Beziehung? Und welcher Marke sind so lange treu geblieben?

Die eine ist beruflich bedingt und heißt – zum Glück – „Volkswagen“, die andere resultiert aus meiner Kindheit und heißt Nutella – die gab es damals nur an ganz besonders guten Tagen.

Mal ehrlich: Welche Markenbeziehung von früher ist Ihnen heute eher peinlich?

Eindeutig „Gauloises“, was wahrscheinlich eine der am schärfsten positionierten Tabak-Brands darstellte, ich sie aber nur aus genau diesem Grund geraucht habe. Ich wollte irgendwie diese französische, intellektuelle Lässigkeit ausstrahlen – vergeblich, jeder Zug war dabei eine echte Herausforderung.

Gibt es ein Werbegeschenk, ein Give-Away, das Sie – trotz Aufdruck – gern benutzen oder tragen? Von wem haben Sie es bekommen?

Die Paolo-Guerrero-Gedächtnis-Trinkflasche von PayPal. Die habe ich von der Art Directorin bekommen, die sich diese Spontan-Aktion ausgedacht hat.

Geht da was: Mit welcher Marke kann man heute überhaupt noch einer Frau imponieren?

Klar: Interessanter Weise der 1FC St. Pauli... zumindest würde dies meine eigene Frau antworten.

Bei Heißhunger: Für welchen (Marken-)Einkauf fahren Sie nachts extra noch zur Tanke?

Ich tue es tatsächlich immer wieder für ein Marken-Doppelpack aus Ritter Sport (Trauben Nuss, der Klassiker) und Bahlsen.

Wenn Sie sich spontan entscheiden müssten, welche Marke ist Ihnen sympathischer?

Nutella – Nusspli

Orangina – Bionade

Haribo Gummibärchen – Kinderschokolade

Sony - Nintendo

Swatch - Tag Heuer

Nike - Adidas

Lego - Playmobil

Fix und Foxy - Micky Maus

Chio Chips - Yoghurt gums

Cola Light - True Fruit Smoothies

Wenn Sie ein Testimonial sein dürften, für was würden Sie Ihren Kopf hinhalten (bitte nicht ihren Arbeit- oder Auftraggeber, das tun Sie ja ohnehin!)? Welchen Markenkern würden Sie repräsentieren?

Auch wenn es nicht populär sein mag: Google. Ich halte den Kerngedanken „Don’t be evel.“ noch immer für sehr klug.

Waren Sie denn schon mal tatsächlich in einer Kampagne zu sehen?

Nein, nur inhaltlich.

Wer dürfte Sie sponsern?

Nutella – ich wiederhole mich, sorry

Drehen wir mal den Spieß um: Wir haben uns mal Gedanken gemacht, für welche Marke Sie als Testimonial Pate stehen könnten. Ist Vespa für Sie eher ein Kompliment oder eine Beleidigung? Warum?

Als Triumph-Fahrer ist das leider ein No Go. Um dies zu verstehen, sollte man „Quadrophenia“ gesehen haben. Roller- und Motorradfahrer haben keine wirklich harmonische Historie.