Pilot Sport betreut Kampagne der Münchner Olympia-Bewerbung
Die Agentur für Sportmarketing-Beratung übernimmt die Mediabetreuung der Bewerbungsgesellschaft München 2018 GmbH. Die vernetzte Kampagne startet im Oktober. Der Claim: „München 2018. Die freundlichen Spiele“.
Pilot Sport ist Partner der Bewerbungsgesellschaft für die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2018 in München. Die auf Sportmarketing spezialisierte Münchner Agentur betreut die Kampagne unter dem Claim „München 2018. Die freundlichen Spiele“ als Nationaler Ausstatter der Bewerbung.
Das von Pilot Sport entwickelte Konzept sieht vor, namhafte Marketing- und Medienpartner für Kooperationen zu gewinnen. Dabei soll vor allem auch die junge Zielgruppe angesprochen werden. Neben der klassischen Kommunikation über TV, Radio, Print und Außenwerbung, werden auch das Internet, Social Communities, Eventmarketing und Merchandising eingesetzt.
Für die Kommunikationskampagne sind drei große Werbeflights geplant, von Oktober 2010 bis Juli 2011 – kurz vor der Entscheidung des IOC. „Unsere Aufgabe ist es, München 2018 als Marke zu etablieren und nach den definierten Werten freundlich, nachhaltig und ökologisch sowie innovativ und modern zu positionieren. Mit einer integrierten Kampagne, die alle Medienkanäle vernetzt und einbindet, wollen wir eine hohe Aufmerksamkeit und ein starkes Wir-Gefühl für die Bewerbung München 2018 erzeugen“, erläutert Thomas Gebert, Geschäftsführender Gesellschafter Pilot Sport.
„Wir führen Gespräche mit mehreren Medienpartnern. Unser vorrangiges Ziel ist es, die Begeisterung für München 2018 in die Bevölkerung zu tragen“, erklärt Jens Merheim, Geschäftsführer Pilot München. Jürgen Bühl, Geschäftsführer der Bewerbungsgesellschaft: „Die bayerische Herzlichkeit, die gesamtdeutsche Wintersportbegeisterung, unser zukunftsweisendes Sportstätten- und Nachhaltigkeitskonzept bieten beste Voraussetzungen dafür, die freundlichen Spiele 2018 in München zu verwirklichen. Nun werden wir den Sport – um den es bei Olympischen und Paralympischen Spielen ja in erster Linie geht – in den Mittelpunkt stellen.“
