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Bob Garfield "Advertising Age" im Gespräch mit Till Hohmann

Videoblog "Caught in Cannes": "Besser als ein One Night Stand"

veröffentlicht am 22.06.2011 um 14:30 Uhr · Agenturen · Artikel

Till Hohmann, Kreativchef von JWT Deutschland, berichtet in seiner Videoreihe "Caught in Cannes" in Kooperation mit W&V Online täglich vom Internationalen Werbefestival, zeigt Impressionen und trifft Branchenkollegen.

Mit Bob Garfield, "Advertising Age" spricht er über den holprigen Weg der Printmedien und die neue Beziehung zwischen Marke und Konsumenten, die keine Mediatoren mehr braucht. Eine These von Garfield: Der intensive Dialog mit dem einzelnen Konsumenten, also Micromedia, sei zwar ineffizienter als der Einsatz von Massenmedien, schaffe dafür aber eine deutlich haltbarere, lebenslange Verbindung zur Marke. "Und das ist besser als ein One Night Stand." Till Hohmann plaudert außerdem mit Nicolai Stahl und Lotte Jakobsen von der dänischen Agentur Hjaltelin Stahl & Co über die Lust und Last mit der Kreativität, warum es schöner ist, für eine unabhängige Agentur ("Disney World") zu arbeiten als für ein Network ("Evil Empire") und warum es nach Cannes keine Unterscheidung zwischen "traditional and new media" mehr geben darf. Und Patrick Tom, von TBWA Vietnam, berichtet über den sich rasch entwickelnden Markt in Vietnam.

Alle Videos finden Sie in unserem Cannes-Special.

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Frauke
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