AGOF und Ag.ma: Daten künftig monatlich
Die Markt-Media-Studien "internet facts" und "ma Online" werden in Zukunft jeden Monat veröffentlicht. Die Digital-Branche begrüßt die Umstellung.
Die von Vermarktern und Mediaplanern lang gewünschte Umstellung ist da: Am 5. Mai beginnen die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) und die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Ag.ma) mit der monatlichen Ausweisung ihrer Markt-Media-Studien „internet facts“ und „MA Online“. Den Auftakt macht die Einzelausweisung des Januar 2011. In der Folge soll die Taktung so verkürzt werden, dass aktuelle Daten im Folgemonat erscheinen.
„Die Monatsdaten sind für uns ausgesprochen wichtig, weil wir damit nun der Saisonalität vieler Angebote auch Rechnung tragen können“, begrüßt Ulrich Kramer, geschäftsführender Gesellschafter bei Pilot 1/0, den Schritt. Auch Michael Hofsäss, Managing Partner bei Universal McCann und Leiter der Abteilung Insight & Strategy, zeigt sich erfreut über die Monatsdaten: Aktuelle Entwicklungen würden so kurzfristiger aufgezeigt.
Wunschlos glücklich ist die Branche jedoch noch nicht: „Daten über Wochentage wären auch sehr wichtig – gerade bei Medien, die auf Tagesbasis gebucht werden“, schildert Kramer ein Anliegen. Für Angebote wie 24-stündige Homepage-Buchungen fehlen derzeit Daten. Dabei ginge es nicht um tagesaktuelle Zahlen, sondern Vergleichswerte für Wochentage. Auf der Wunschliste stehen auch genauere Daten zu einzelnen Zielgruppen, zum Konsum bestimmter Produktsegmente oder zeitbasierte Messgrößen.
Trotzdem herrscht Zufriedenheit: „Die monatliche Ausweisung der Nutzerzahlen ist ein richtiger und wichtiger Schritt – das bestätigen uns auch Kunden und Agenturen“, sagt Thomas Port, Geschäftsführer des Vermarkters SevenOne Media. Auch die Bedeutung der „internet facts“ werde damit wachsen: „Die Unique User sind die Standardwährung zum Leistungsvergleich der verschiedenen Angebote. Durch die verbesserte Ausweisung wird diese Währung jetzt noch stärker.“ Kramer sieht es ähnlich: „Mit jeder Information, die unsere Planung exakter macht, steigt auch das Gewicht der Studie, die diese Daten liefert.“
rp/ks
