Bewegtbild-Format schlägt Banner

Die vor Online-Videos platzierten „Pre-Roll Ads“ kommen selbst bei weniger Werbemittelkontakten tendenziell auf bessere Erinnerungs- und Image-Werte als klassische Display-Werbung im Netz. Das geht aus einer breit angelegten Erhebung des Werbemarktforschers Nielsen und des Bewegtbildvermarktes Smartclip hervor. Während einer siebenwöchigen Kampagne eines Chip-Herstellers wurde die Wahrnehmung von Pre-Roll- und Display-Formaten insbesondere in der Altersgruppe 20 bis 49 Jahre untersucht.

Die Online-Spots wurden mit durchschnittlich zwei Kontakten zwar weniger von Usern gesehen als Banner (fünf Kontakte). Dennoch konnten sich 37 Prozent der Spot-Betrachter an die Kampagne erinnern. Unter denen, die beide Formate registriert hatten, waren es 44, bei der reinen Banner-Wahrnehmung 22 Prozent. Auch bei Aussagen über das Image des Mikroelektronik-Anbieters fielen die Bewertun-gen der Spot-Seher besser aus. Im Vergleich mit weiteren Medien schnitt nur die (meist teurere) TV-Werbung besser ab.