Bing! Microsoft und Yahoo greifen Google an

Yahoo und Microsoft sind sich einig: Die beiden Unternehmen haben eine Kooperation über den Bereich Suche geschlossen. Jetzt liegen Details vor: Die neue Suchmaschine Bing wird künftig auf Yahoos Plattform für die Nutzer zum Einsatz kommen. Während der zehnjährigen Laufzeit des Vertrags ist Microsoft exklusiver Lizenznehmer von Yahoos Such-Technologie und kann diese in eigene Suche-Plattformen integrieren. Mit der Konzentration auf Bing bündeln die Firmen ihre Anteile im Marktbereich Suche und erreichen auch mehr relevante Reichweite für Werbungtreibende.

Beide Unternehmen behalten getrennte Teams für Display-Werbung, Yahoo wird aber weltweit für die Premium-Werbekunden im Suchebereich beider Unternehmen zuständig sein. Als Plattform für Selbstbucher kommt AdCenter zum Einsatz.

Auch in Sachen Einnahmebeteiligung sind sich die Unternehmen einig geworden: Carol Bartz’ Unternehmen erhält von dem Redmonder Softwareriesen für die ersten fünf Jahre einen Anteil von 88 Prozent an über Yahoo-Seiten generierten Einnahmen. Der Einigung müssen die US-Kartellbehörden noch zustimmen. Die Unternehmen hoffen, Anfang 2010 ihre Vereinbarung umsetzen zu können.

Als weltweiter Deal gilt die Vereinbarung natürlich auch für den deutschen Markt. Microsoft wird nach Auskunft von Yahoo auch seine Mobile Suche zur Verfügung stellen, so dass Yahoo den Dienst analog zur Web-Suche nutzen kann. Im Zusammenhang mit der Kooperation stehen im Reich von Carol Bartz die nächsten Entlassungen an, Zahlen nennt das Unternehmen noch nicht.Betroffen werden Angestellte im Bereich Suche sein, ein Teil werde jedoch im Segment Display Advertising eine neue Stelle bekommen. Auch sollen einige Mitarbeiter aus der Entwicklung zu Microsoft wechseln, um die Einbindung von Bing zu unterstützen. In Deutschland unterhält Yahoo kein Entwicklungsteam für die Suche.

Erste Branchenkommentare fallen positiv bis abwartend aus.

"Was die Suchwortvermarktung angeht, bleibt in Deutschland alles beim alten! Yahoo hat ja auch schon vorher die Vermarktung für MSN im Suchbereich übernommen. Für Werbungtreibende bleibt im SEM also alles unverändert", sagt Wolfhart Fröhlich, CEO von IntelliAd Media.

„Mit Bing hat Microsoft erstmals eine Suchmaschine an den Markt gebracht, die relevante Akzeptanz bei den Usern erreicht, davon wird Yahoo profitieren" kommentiert Martin Hubert, Geschäftsführer von Eprofessional, die Zusammenarbeit. "Ein steigendes Volumen an Suchanfragen bringt für Agenturen und Werbungtreibende natürlich ein größeres Potential für die Anzeigenplatzierung mit sich." Auch er geht davon aus, dass sich bei der Anzeigenschaltung in Deutschland vorerst operativ nichts ändern wird.