Gute Chancen für InGame-Advertising
Digitale Spiele werden zum Werbekanal: Laut Branchenverband BITKOM ist die Akzeptanz für InGame-Advertising deutlich gestiegen.
Die Spielebranche wird 2008 ihre Umsätze um 13 Prozent auf 2,6 Milliarden Euro steigern, prognostiziert der IT-Verband BITKOM zum Auftakt der diesjährigen Branchenmesse Games Convention. 2007 waren die Umsätze von 1,8 Milliarden Euro auf 2,3 Milliarden geklettert.
Jeder fünfte Deutsche über 14 Jahre spielt mittlerweile digitale Spiele, die meisten davon am PC (30,6 Prozent). In jedem vierten Haushalt steht zudem eine Spielekonsole. Auch der Anteil der über 50jährigen Gamer und der weiblichen Spielefans steigt mit zunehmenden Zielgruppenangeboten. "Digitales Spielen ist endgültig in der Mitte der Gesellschaft angekommen", sagt Microsoft-Manager und BITKOM-Vizepräsident Achim Berg.
Jüngere Zielgruppen zwischen 14 und 29 Jahren bevorzugen dabei actionreiche Multiplayer-Games, ältere dagegen Denk-und Rätselspiele, so das Ergebnis einer aktuellen Ipsos-Studie für BITKOM.
Deutlich gestiegen ist die Bereitschaft, für Spiele Geld auszugeben: 45 Prozent aller Onlinespieler würden zwischen fünf und 50 Euro pro Monat ausgeben (Vorjahr: 15,9 Prozent). 11,4 Prozent zahlen bereits.
Gestiegen ist auch die Akzeptanz von InGame Advertising. Hatte im Vorjahr nur knapp die Hälfte Werbung in Onlinespielen akzeptiert, so tun dies aktuell bereits zwei Drittel aller Online-Gamer (66 Prozent).
