PwC-Studie: 250 Millionen Euro mit mobiler Online-Werbung
Die Erlöse aus Internet-Werbung auf mobilen Endgeräten werden sich bis 2015 fast verdreifachen. Das prognostiziert das Beratungsunternehmen PricewaterhouseCoopers anlässlich der Digital-Messe Dmexco.
Die Erlöse aus Internet-Werbung auf mobilen Endgeräten werden sich bis 2015 fast verdreifachen. Das prognostiziert das Beratungsunternehmen PricewaterhouseCoopers anlässlich der Digital-Messe Dmexco, die morgen in Köln ihre Tore öffnet. Demnach sollen die Umsätze mit mobiler Online-Werbung hierzulande in vier Jahren knapp 250 Millionen Euro ausmachen. Demgegenüber sollen die Werbeeinnahmen aus dem stationären Internet vergleichsweise moderat um rund 45 Prozent auf etwa 5,7 Milliarden Euro bis 2015 steigen.
Mobile Online-Werbung sei dabei keine kurzlebige Mode, sondern etabliere sich dank der neuen Möglichkeiten der Endgeräte als wichtige Säule der Internet-Werbeindustrie, so Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Kommunikation bei PwC. "Personalisierte mobile Werbung, beispielsweise ortsbezogene Ads oder auf die Interessen potenzieller Konsumenten ausgerichtete Produktempfehlungen werden von den Nutzern positiv bewertet“, so Ballhaus.
Das untermauert auch eine Befragung von 1000 Nutzern im Vorfeld der Dmexco. Demnach findet knapp die Hälfte (46 Prozent) der Befragten ortsbezogene Werbung nützlich. Wirklich "störend“ empfindet sie ein Drittel. Vor allem jüngere Nutzer unter 35 Jahren halten ortsbezogene Werbung für sinnvoll. Für das starke Wachstum der mobilen Online-Werbung spricht auch die anhaltende Begeisterung für mobile Endgeräte und insbesondere Tablets. Elf Prozent der Konsumenten planen fest den Kauf eines Tablet-PCs, ein Fünftel der Befragten denkt über eine Anschaffung nach. Rund ein Fünftel würde sich ein Tablet-Gerät anschaffen, wenn sie es sich leisten könnten.
