Resultat 2: Videowerbung im Internet, die erst angeklickt werden muss – sogenannte Instream-Werbung - zeigte sich bei der Fyve-Kampagne deutlich wirkungsvoller als solche, die automatisch anläuft, auch Inpage-Werbung genannt. Erstere erzeugte eine fünf Mal höhere Markenbekanntheit und einen 18-fach höheren Erinnerungswert.

SevenOne-Geschäftsführer Thomas Port resümiert: „Die Überlegenheit der Instream-Video-Ads gegenüber anderen Online-Werbemitteln tritt bei allen Wirkungsparametern klar hervor.“ Allerdings nur, wenn sie nicht zu lang sind: 78 Prozent der vom BVDW Befragten sprachen sich für eine Videodauer von maximal 19 Sekunden aus. 32 Prozent bevorzugen sogar nur 10-14 Sekunden lange Online-Spots.