IVW: Auflagenschwund geht weiter

Die Auflagen der deutschen Zeitschriften schrumpfen weiter. Dies ergibt sich aus den heute veröffentlichten IVW-Zahlen. Die Gesamtauflage aller beim Auflagendienst des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) gelisteten Publikumsmagazine blieb im zweiten Quartal zwar knapp über dem Vorjahresniveau. Das Plus ergibt sich nach W&V-Berechnungen jedoch vielfach durch neu erhobene Objekte: Lässt man die vor einem Jahr noch nicht aufgeführten Titel außen vor, fällt die Gesamtauflage rund 1,8 Prozent geringer aus als im zweiten Quartal 2008.

Bei den großen Magazin-Flaggschiffen konnte allein der "Spiegel“ seine Auflage halten. Das Hamburger Nachrichtenmagazin meldet gegenüber dem Vorjahresquartal sogar einen leichten Zuwachs von 0,2 Prozent und ist damit der Einzige unter den großen Drei mit einer Auflage über der Millionengrenze. Der Stern verlor 2,3 Prozent und liegt nun bei einer Auflage von 986.753 Exemplaren. Burdas "Focus" verzeichnet den größten Rückgang mit minus 12,6 Prozent. Das Münchner Verlagshaus hatte bereits vor drei Monaten einen Kurswechsel in der Vertriebspolitik angekündigt. Die traditionell hohe Bordauflage sowie die sonstigen Verkäufe beim "Focus“ wurden radikal gekappt. Diese Linie verfolgt Burda nicht nur bei seinem Nachrichtenmagazin. Auch bei anderen hochauflagigen Titel wie "Bunte“, "Freundin“ und "Elle“ hat der Verlag viel Luft aus der Auflage gelassen. Die "Bunte"-Auflage sackte um 7,1 Prozent ab, die der "Elle“ um 2,9 Prozent und die der Freundin um sechs Prozent. Dahinter stehen Kürzungen von Bord- und sonstiger Auflage im deutlich zweistelligen Bereich.

In der IVW-Liste fehlt ein großer Name. Springers Flaggschiff "Bild“ wird dort nicht vermerkt. Der Verlag hat die rechtzeitige Meldung der Zahlen versäumt, erklärt eine Verlagssprecherin. Sie begründet dies mit vorgezogenen Meldefristen. Die "Bild“-Auflage veröffentlichte der Verlag am Dienstagnachmittag selbst: Sie ging um 4,9 Prozent (168.295 Exemplare) auf 3,23 Millionen Exemplare zurück.

Zu den größten Auflagenverlieren gehört das Computer-Magazin “PC Games“ der Marquard-Media-Tochter Computec mit einem Minus von 26,9 Prozent. Auch die Auflage des offenbar zum Verkauf stehenden Gruner + Jahr-Magazins "Emotion“ sackte um 24 Prozent bzw. 31.974 Exemplare auf rund 101.000 Exemplare ab. Unter die Räder geriet im letzten Quartal auch die Auto-Zeitschrift "4 Wheel Fun“ von der Stuttgarter Motor-Presse, die 20,6 Prozent ihrer Auflage einbüßte. Sie kam damit nur noch 5.323 Exemplare, was erklärt, warum der Verlag das Magazin einstellt.

Endgültig gestoppt ist wohl auch die Siegeszug des langjährigen Auflagenwunders "TV Digital“. Springers Programmzeitschrift verlor mit 17,4 Prozent noch mehr an Auflage als im ersten Quartal 2009 (minus 9,2 Prozent). Damit verzeichnete der Titel sogar den größten Einbruch unter den 14-täglichen Programmzeitschriften.

Die neuerdings von einer Gemeinschaftsredaktion erstellten Gruner + Jahr-Wirtschaftstitel verzeichneten alle Einbußen: "Börse online“ steht mit minus 14,6 Prozent an der Spitze, gefolgt von "Impulse“ (minus 10,6 Prozent) und "Capital" (minus 8,0 Prozent).

Zu den Gewinnern zählen wieder einmal das Auflagenwunder "Landlust“ (plus 46,4 Prozent auf 464.296 Exemplare). Der Riesensprung von Springers "Auto Bild Motorport“ (+ 855,9 Prozent) dürfte sich damit erklären, dass die lange Zeit eigenständige Zeitschrift nun als Beifahrer bei der großen Schwester "Auto Bild“ (Auflage: 518.287 Exemplare) mitfährt.

Die durch IVW-Neulinge erwirkten Auflagenzuwächse zeigen sich in vielen Kategorien: So lag der Absatz der aktuellen Zeitschriften und Magazine zwischen April und Ende Juni 2009 zwar 1,5 Prozent oder 120.000 Exemplare über dem Vorjahr – allerdings bereichern nun "Life & Style" (134.000) sowie "OK" (192.000) die Liste. Ähnlich sieht es bei wöchentlichen Frauenheften aus: Laut VDZ-Tabelle zeigt sich ein Plus von 3,8 Prozent oder 377.000 Exemplaren. Das Wachstum resultiert jedoch aus dem Neuling "Tina plus" (Kombi "Bella" und "Tina") mit allein 667.000 Exemplaren sowie aus "Woche heute" mit 154.000. Exemplaren. (tn/cw/jmk)