Edeka hängt sich an das Thema Fußball-EM ran. Die Supermarktkette engagiert sich zwar nicht als Nationalmannschafts- oder Turnier-Sponsor, doch die Agentur Jung von Matt hat sich einen Ausweg überlegt: "das Edeka Anfeuern". Die Marke schaltet ab dem 6. Juni den TV-Spot "Grillen", zuvor tobt sich Edeka im Netz aus. Die passenden Produkte für die EM-Zeit präsentiert der Supermarkt  als "Mampfschaft für Frankreich".

Auf einer speziellen Website finden sich unter anderem E-Cards zum Anfeuern: Ein Fanchor bejubelt den jeweiligen Grillhelden. So können die Nutzer individualisierte Grüße verschicken - beispielsweise an den Chef. Dazu gesellt sich noch ein Grillgewinnspiel. Der Hauptgewinn: eine Reise nach Paris.