Das Smartphone-Spiel Pokémon Go hat Augmented Reality (AR) erneut ins Gespräch gebracht. W&V zeigt, welche Einsatzmöglichkeiten generell für Marken und Medien interessant sind. Bei Marketingaktionen erhält der Benutzer ergänzte Informationen zur realen Umgebung, zu Produkten oder seinem Standort. Ein Best-Practice-Beispiel: Die Möbelkette Ikea reichert ihre Katalog-App mit AR-Inhalten an. Microsoft hat die AR-Brille Hololens im Angebot, Google arbeitet an der Project-Tango-Technologie.
Die Plattform Snapchat wurde mit automatisch verschwindenden Fotos groß. Jetzt will der Dienst mit täglich 229 Millionen vor allem jungen Nutzern auch zur Plattform für digitalen Handel werden.
Der Apple-Konzern hat die Übernahme des auf VR-Inhalte spezialisierten Startups NextVR bestätigt. Das Unternehmen bietet Inhalte aus dem Sportbereich und Live-Streamings über VR-Headsets.
Für Eventagenturen ist die Coronakrise nicht das einzige Problem. Längst dreht sich im Marketing alles um das ganzheitliche Markenerlebnis. Darauf und auf die Digitalisierung haben viele Häuser zu spät reagiert.
Mit großer Begeisterung beteiligen sich die Fans des Formats Germany's Next Top Model an der #poseathome Challenge. Als Preis winkt ein Meet & Greet - virtuell. Wie Fans und Marken von Augmented Reality profitieren.
An sieben Tagen finden Vorträge, Interviews, Masterclasses und Networking Sessions in digitaler Form statt - inklusive der klassischen Themen-Gipfel. Auch inhaltlich stellt sich der Kongress breiter auf.
Mitsubishi Motors vertraut der niederländischen Agentur mit Deutschlandsitz in Köln seinen Social-Media-Etat an. In der Kommunikation soll Macaw Daten und Kreation eng miteinander verbinden.
Nach einer anfänglichen Schockstarre denken viele Unternehmen jetzt darüber nach, wie sie während der Krise effizient kommunizieren können. Im Fokus: innovative Möglichkeiten der digitalen Live-Kommunikation.
Um angesichts der Coronakrise größere Ansammlungen von Spielern zu vermeiden, sagt Spielehersteller Niantic Live-Events ab und lässt mehr Pokémons in den eigenen vier Wänden erscheinen.
Mit dem neuen Tool "Lens Web Builder" sollen Unternehmen in Minutenschnelle eigene AR-Filter erstellen können. Hohe Budgets oder Erfahrung in Sachen AR-Design seien nicht nötig, verspricht Snap.
Customer Experience wird zum Must-have. Doch wie geht es weiter, wenn die Kunden sich erst einmal daran gewöhnt haben, so umgarnt zu werden? Wie gelingt Unternehmen langfristig eine erfolgreiche Strategie?
Kult-Igel auf Weltreise: Zum Kinostart des Films "Sonic the Hedgehog" erweckt Paramount Pictures mit Snapchats Augmented Reality Landmarker Lens internationale Sehenswürdigkeiten zum Leben.
Die Oscar-Verleihung naht und die Stars werkeln mit Nachdruck an ihren diesjährigen Roben. Die Los Angeles Times schaut fünf Jahrzehnte zurück und lässt ihre Leser die glamourösesten Looks selbst anprobieren.
Pinterest ist für viele die perfekte Inspirationsquelle rund um Beauty-Ideen. Jetzt können Nutzer auf der Plattform Make-up Produkte vor dem Kauf mittels Augmented Reality sogar virtuell ausprobieren.
Bringt der Einsatz von VR-Brillen in der Wirtschaft endlich den Durchbruch? Unternehmen setzen zunehmend auf die virtuellen Welten, um ihre Angestellten zu trainieren und damit Millionen einzusparen.
Wie schaffen Social Networks mehr Vertrauen? Mit welchen Konzepten werden sie auf die 5G-Technologie reagieren? Wir stellen in unserer Serie die Strategien der wichtigsten Plattformen vor.
Blockchain für digitale Identitäten, Google Duplex oder AR im Marketing: die digitale Welt ist im Wandel. Neun Branchenexperten verraten, was in diesem Jahr im Tech-Umfeld wichtig ist - und was nicht.
Ausrollbare OLED-Fernseher, In-Ear-Kopfhörer, die den Puls messen, oder digitale Avatare, die aussehen wie echte Menschen: Welche Technik-Highlights 2020 noch wichtig werden, zeigt der zweite Teil der Serie.
Mercedes stellt auf der CES in Las Vegas ein Showcar vor, das zeigt: Mensch und Auto verschmelzen miteinander. Vorbild ist der Science-Fiction-Hollywood-Klassiker Avatar von James Cameron.
Kolle Rebbe hat im W&V-Kreativranking Rang 5 erreicht. Mit Accenture habe das aber noch nichts zu tun. Kreativgeschäftsführer Fabian Frese spricht mit W&V über seine Agentur, die gute Konkurrenz und den Hang der Kreativen zum Purpose.
Bei Google war er lange Jahre in führenden Positionen tätig - jetzt kommt Götz Trillhaas zu Snap. Dort soll er das regionale Geschäft im deutschsprachigen Raum auf die nächste Stufe heben.
Im Rahmen der Volkswagen-Kampagne "We drive football" hat die Avantgarde-Tochter eine innovative Selfie-Station entwickelt.
Die Agenturen Saint Elmo's, Serviceplan Campaign und Mediaplus haben für die Modemarke Eterna Printanzeigen in Augmented Reality produziert.
Mit Hilfe von Augmented Reality tauchen die Besucher im Shop in ein plastikverschmutzes Meer ein - und kommen so mit dem Thema Nachhaltigkeit in Berührung.
Von Print bis Digital: Maserati stößt die Customer Journey für seinen SUV Levante Trofeo im Handelsblatt an. An dem Auftritt haben IQ Media, IQ Digital und Solutions by Handelsblatt Media Group gemeinsam gearbeitet.