Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
Wie schlau der Streaminganbieter seine Social-Kanäle, jede Menge Podcasts und sogar ein Print-Heft einsetzt, um neue Nutzer zu gewinnen und zur Lovebrand zu werden, erklärt W&V-Autor David Streit.
Christoph Seeger, bislang Chefredakteur des Harvard Business Manager, wird Head of Content bei dem neuen Bereich "Concept Solutions".
Geballte Content-Marketing-Power: Über ihr Tochterunternehmen FAZIT Communication beteiligt sich die F.A.Z.-Gruppe mehrheitlich an der Mainzer Agentur 3st.
Die Kommunikationsbranche hat viele interessante Jobs zu bieten. Finden Sie im W&V Stellenmarkt eine Stelle, die zu Ihnen passt und ergreifen Sie noch heute Ihre Chance.
Überraschender Abgang: Soheil Dastyari, der für Gruner+Jahr die Content-Agentur Territory aufgebaut hat, gibt die Agenturführung ab. Und er verlässt auch gleich die gesamte Verlagsgruppe.
Produziert wird die Zeitschrift künftig aber nicht mehr von der Bauer Media Group selbst, sondern von Lizenznehmer Ocean.Global.
Innogy betreibt eine erfolgreiche Hilfsplattform für die Smarthome-Sparte. 64 Experten beraten Kunden darauf unentgeltlich. Einer davon hat sogar ein Buch über die Produkte geschrieben.
Der Discounter Lidl begleitet das Turnier in diesem Jahr mit einem eigenen Nachrichtenformat in Social Media. Und holt dafür den Sky-Moderator "Schmiso" an Bord.
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Die RTL-Tochter will das Portal ab 8. Januar mit mehr Bewegtbild und Podcasts attraktiver gestalten und will mehr bieten als klassische Gutscheinportale
Pieter Haas hilft künftig Markenherstellern eine bessere Präsenz auf Händlerwebsites zu bieten. Der Ex-Ceconomy-Chef wird Beiratsmitglied von loadbee, dem Spezialisten für Content Syndication.
Bissinger+ benennt sich in B+ um und entwickelt das Content-Angebot weiter. Im Mittelpunkt stehen künftig die DNA der jeweiligen Auftraggeber-Marken und langfristige Narrative.
About You launcht seinen Erlebnis-Adventskalender und verlost unter anderem ein Treffen mit Supermodel Lorena Rae und ein Privatkonzert mit Tim Bendzko.
Die IKK Classic will zum Vorreiter der Digitalisierung in der Krankenkassenbranche werden. Zentraler Begleiter auf diesem Weg ist C3. Mit Client Pod hat die Agentur ein Modell entwickelt, das um den Kunden herum organisiert wird.
Die E-Scooter von Lime und Agentur Foundry zünden die zweite Kampagnenphase: Nach Plakat folgt nun Bewegtbild - mit vier Porträts.
Sonst ändert sich nichts, versprechen die Geschäftsführer. Immerhin aber wollen Katja Bieber und Philipp Schrenk den Fokus künftig auf Live Content Kultur legen. Dafür gibt es ein neues Corporate Design inklusive Website.
Ihr Hilfprojekt für eine Schule in Malawi ging nach hinten los: Die Darstellung der Aktion in den Sozialen Medien, so der Vorwurf, sei rassistisch.
Um umfassendere Leistungen in Contentmarketing und Corporate Publishing zu bieten, bündeln die beiden Unternehmen der Ganske-Gruppe ihre Kompetenzen.
Immer mehr Marken wollen eigene digitale Erlebniswelten aufbauen, um damit im Wettbewerb um die Kundenbeziehung mit den GAFAs zu bestehen.
Mit einem neuen Plug-in lassen sich Produktdaten aus dem Product-Information-Managementsystem direkt in den Online-Shop übertragen. Und so funktioniert's.
Karnapp tritt die Nachfolge von Michael Höflich an, der den Branchenverband im Juli nach 14 Jahren verlassen hat.
Die "weltbeste deutschsprachige Dr. Oetker Tiefkühlpizza", wie sich die Marke auf Twitter bezeichnet, ist gehörig ins Fettnäpfchen getreten. Oder steckt dahinter etwa Kalkü(h)l?
Mit dem neuen Branded Player & Shoppable Video der Plattform Plista können Werbetreibende direkt im Video mit ihren Nutzern interagieren.
Die Hamburger verstärken ihre Geschäftsführung, wollen die Agenturgruppe zu einer Kreativadresse machen. Florentin Hock kommt von Jung von Matt/Saga.