Neupositionierung: B+ schwört sich auf eine neue Erzählkraft ein
Bissinger+ benennt sich in B+ um und entwickelt das Content-Angebot weiter. Im Mittelpunkt stehen künftig die DNA der jeweiligen Auftraggeber-Marken und langfristige Narrative.
Content Marketing
Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
Interaktive Weihnachtskampagne: About You launcht Erlebnis-Adventskalender
About You launcht seinen Erlebnis-Adventskalender und verlost unter anderem ein Treffen mit Supermodel Lorena Rae und ein Privatkonzert mit Tim Bendzko.
Digitalisierung: IKK Classic und C3 wollen Always-on-Contentmarketing
Die IKK Classic will zum Vorreiter der Digitalisierung in der Krankenkassenbranche werden. Zentraler Begleiter auf diesem Weg ist C3. Mit Client Pod hat die Agentur ein Modell entwickelt, das um den Kunden herum organisiert wird.
Jobs im W&V Stellenmarkt: 119 aufregende Jobs in der Kommunikationsbranche
Die Kommunikationsbranche hat spannende Jobs zu bieten. Finden Sie im W&V Stellenmarkt eine Stelle, die zu Ihnen passt und ergreifen Sie Ihre Chance am besten noch heute.
E-Scooter-Kampagne: Foundry und Lime bringen "Urban Optimists" ins Rollen
Die E-Scooter von Lime und Agentur Foundry zünden die zweite Kampagnenphase: Nach Plakat folgt nun Bewegtbild - mit vier Porträts.
Umfirmierung: Die Berliner Agentur Schrenk + Schrenk benennt sich um
Sonst ändert sich nichts, versprechen die Geschäftsführer. Immerhin aber wollen Katja Bieber und Philipp Schrenk den Fokus künftig auf Live Content Kultur legen. Dafür gibt es ein neues Corporate Design inklusive Website.
Purpose: Lycka und Stefanie Giesinger: harsche Kritik an Hilfsaktion
Ihr Hilfprojekt für eine Schule in Malawi ging nach hinten los: Die Darstellung der Aktion in den Sozialen Medien, so der Vorwurf, sei rassistisch.
Contentmarketing: Hoffmann und Campe X und Gräfe und Unzer kooperieren
Um umfassendere Leistungen in Contentmarketing und Corporate Publishing zu bieten, bündeln die beiden Unternehmen der Ganske-Gruppe ihre Kompetenzen.
Jobs im W&V Stellenmarkt: Über 100 freie Jobs im Sales-Bereich
Ihre Kompetenzen sind gefragt. Im W&V Stellenmarkt finden Sie viele freie Stellen als Sales- und Account-Manager.
Kundenbeziehungen: Mit eigenen CX-Konzepten gegen die GAFAs
Immer mehr Marken wollen eigene digitale Erlebniswelten aufbauen, um damit im Wettbewerb um die Kundenbeziehung mit den GAFAs zu bestehen.
HMMH: Automatisierte Texterstellung für Onlineshops: So einfach geht's
Mit einem neuen Plug-in lassen sich Produktdaten aus dem Product-Information-Managementsystem direkt in den Online-Shop übertragen. Und so funktioniert's.
Content Marketing: Regina Karnapp wird neue CMF-Geschäftführerin
Karnapp tritt die Nachfolge von Michael Höflich an, der den Branchenverband im Juli nach 14 Jahren verlassen hat.
Pizza-Witz auf Twitter: Dr. Oetker bringt Homöopathie-Verfechter gegen sich auf
Die "weltbeste deutschsprachige Dr. Oetker Tiefkühlpizza", wie sich die Marke auf Twitter bezeichnet, ist gehörig ins Fettnäpfchen getreten. Oder steckt dahinter etwa Kalkü(h)l?
User Engagement : Plista integriert interaktive Elemente in Videowerbung
Mit dem neuen Branded Player & Shoppable Video der Plattform Plista können Werbetreibende direkt im Video mit ihren Nutzern interagieren.
Jobs im W&V Stellenmarkt: Über 70 spannende Stellen im Marketing
Die Marketingbranche hat tolle Jobs zu bieten. Finden Sie im W&V Stellenmarkt eine Stelle, die zu Ihnen passt und ergreifen Sie Ihre Chance am besten noch heute.
Personalie: KNSKB+ holt Florentin Hock von Jung von Matt
Die Hamburger verstärken ihre Geschäftsführung, wollen die Agenturgruppe zu einer Kreativadresse machen. Florentin Hock kommt von Jung von Matt/Saga.
TV für junge Zielgruppen: Super RTL plant Nachrichtenmagazin für Kinder
Der Kindersender Super RTL startet unter der Marke Toggo ein eigenes Nachrichtenmagazin für die jungen Zuschauer.
Positive Bilanz: Die Strategie von Bertelsmann trägt Früchte
Bertelsmann steigert seinen Umsatz nach neun Monaten um 3,3 Prozent. Verantwortlich für den positiven Verlauf sind die Zuwächse in den Digital- und Wachstumsgeschäften des Konzerns.
Globale Markenkampagne: Audi richtet sich global neu aus - mit 72andsunny
Audi startet eine globale Markenkampagne: Im Fokus steht die grundsätzliche Neuausrichtung. Begleitet wird die Automobilmarke dabei von der Werbeagentur 72andsunny.
Nachhaltigkeit: Starbucks testet Gebühr für Becher
Starbucks führt eine Gebühr von fünf Cent auf Pappbecher für Heißgetränke ein, vorerst allerdings nur in Hamburg und Berlin. Dafür wird es an anderer Stelle deutlich billiger.
30 Jahre Mauerfall: Katjes feiert die Liebe zwischen Ost und West
Ost liebt West und West liebt Ost: Katjes porträtiert drei Liebespaare aus einst durch die Mauer getrennten Teilen Deutschlands.
Weihnachtskampagne: Ikea und Pinterest inspirieren für die Feiertage
Ikea und Pinterest starten ihre gemeinsame Weihnachtskampagne: Das Möbelhaus möchte mithilfe der Suchmaschine vor allem seine Community weiter ausbauen.
W&V Green Marketing Day: Wie Aldi, Vaude und Sodastream grüner werden wollen
Egal ob Großkonzern oder Mittelständler, das Thema Nachhaltigkeit schlägt hohe Wellen. Einblicke in die Unternehmenpraxis liefert der W&V Green Marketing Day in München. Die besten Statements im Liveblog.
Ersatz für Playboy: Burda Style holt Esquire nach Deutschland
Burda Style holt die internationale Marke "Esquire" auf den deutschen Markt. Die Chefredaktion übernimmt Dominik Schütte.