Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
Für die deutschen Verbraucher ist der Schutz ihrer Daten äußerst wichtig, wie eine Umfrage des AdTech-Unternehmens Integral Ad Science belegt. Das hat große Auswirkungen auf die Online-Werbung.
W&V-Kolumnist Karsten Lohmeyer beschreibt, warum das Home Office zum Video-Studio wird, YouTuber Vorbilder sind – und worauf sich Agenturen bei Pitches, Workshops und Konferenzen einstellen sollten.
Statt in den Urlaub wollen die meisten Deutschen offensichtlich lieber zu Ikea & Co. Für die Möbelhäuser heißt das, die teilweise komplett eingefrorenen Werbegelder jetzt schleunigst wieder aufzutauen.
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Eine Höhle bauen! Im Kinderzimmer, im Wohnzimmer, im Bad. Wo auch immer. Für Kids zählt das zu den absoluten Lieblingsbeschäftigungen, solange man nicht raus kann. Ikea liefert eine Anleitung.
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Die Wunderwaffe, um im Kindermarketing erfolgreich zu sein, ist laut Rolf Kosakowski so komplex wie simpel. Der KB&B-Agenturchef setzt auf gut erzählte Geschichten – und sein Bauchgefühl als Vater.
Geschichten und Expertise statt Anzeigen - denn auch bei Konsumgütern gilt: Man braucht mehr als Ads und Spots. Welche Rolle Storytelling dabei spielt, erzählt Lea Drusio in der "digitalen Viertelstunde".
W&V-Kolumnist Karsten Lohmeyer mit den aus seiner Sicht fünf wichtigsten Antworten auf die Frage: Wie geht es weiter, wenn das so weitergeht? Was jetzt für das Content Marketing wichtig ist.
Sayang, die Agentur von Karsten Lohmeyer und Stephan Goldmann, geht den nächsten Schritt und startet gemeinsam mit VBase aus Singapur und Vietnam ein neues Angebot mit internationalen Ambitionen.
Livestreams, soziale Medien, Blogs: Unternehmen brauchen in der Coronakrise eher mehr Inhalte als weniger. Das sind die wichtigsten Dinge, die Marken jetzt zum Thema Content-Marketing wissen sollten.
Eva Spundflasche, zuvor Leiterin Commerce Content bei Ströer, ist in der neugeschaffenen Position als Director Content für die inhaltliche Gesamtleitung von Bunte.de verantwortlich.
Der FC Schalke 04 teilt seine digitalen Inhalte künftig auf der Fußballmedienplattform Onefootball, um Fans in Echtzeit mit Neuigkeiten zu versorgen. Das soll Reichweite und neue Zielgruppen bringen.
Territory macht aus der Not eine Tugend und veröffentlicht ein Onlinemagazin zum Thema Homeoffice - für alle verfügbar. Damit wirbt die Agentur für Content-Marketing auch in eigener Sache.
Wir haben nachgefragt: Was ändert sich für Werber, wenn Corona vorbei ist? Kim Notz von KNSKB+ ist kein Fan von Remote Work, aber die Chancen für ein besseres Verhältnis zum Kunden sieht sie dank Krise durchaus.
Digitales Storytelling und Content Marketing werden im B-to-B-Segment immer wichtiger. Und zwar nicht nur in der Corona-Krise. Das ist das Ergebnis der Studie "Making Content Marketing Convert".
In Schleswig-Holstein fallen Abiturprüfungen aus, in anderen Ländern laufen sie bereits: Für Schüler und Azubis ist der Informationsbedarf riesig. Territory Embrace hat hierfür jetzt eine Content-Plattform gebaut.
Die Content-Marketing-Agentur Lewis ernennt Stefan Epler zum Vice President Marketing Strategy. Er verantwortet dort unter anderem die Digitalisíerungsstrategie der Agentur in Deutschland.
Die Funke-Mediengruppe startet einen neuen TV-Sender rund um das Thema Essen: Eat Club TV ist ab sofort über die TV Plus-Plattform zu sehen, die auf sämtlichen Samsung-Smart-TVs vorinstalliert ist.
Distanz verspricht in diesen Tagen für uns alle Sicherheit – aber bedeutet für Marken den Verlust des direkten Kundenkontakts. Wie sollten Unternehmen jetzt kommunizieren? Mit Brand Journalism, sagt Rüdiger Barth.
Stephan Bayer ist Gründer der Online-Plattform Sofatutor und versucht seit Jahren, Schulen und Träger von den Vorteilen der Digitalisierung zu überzeugen. Jetzt ist seine Stunde gekommen.
Torben Nielsen übernimmt ab Juni die Geschäftsführung von PepsiCo Deutschland, Österreich und Schweiz. Er folgt in dieser Rolle auf Tom Albold, der zum Vice President Sales Organized Trade Europe aufsteigt.
Zum 150-jährigen Jubiläum stellt sich die Deutsche Bank mit einem neuen Kampagnenspot dem Thema Niedrigzinsen - und geht zugleich einen Schritt weiter auf ihrem Weg zu mehr Kundennähe.